Publicidad “CONTRACTIL F”
Marketing Mix
Producto
Los colores utilizados según la psicología del color: Usa colores calmantes y confiables.
Azul: transmite una sensación de tranquilidad, confianza y seguridad del producto.
Verde: esta asociado al bienestar, la salud y la recuperación.
El nombre “Contractil F” es presentado como una crema rectal antihemorroidal en blanco hace
contraste con el fondo que lo hace reconocible y claro. Facilita la lectura e identificación.
Incluye sus principios activos y excipientes. Destacando Fenilefrina y Pramoxina da un aspecto
científicamente eficaz.
“Alivia el dolor y la picazón”, “Reduce y retrae el tejido hemorroidal” en amarillo da un toque de
optimismo energía y claridad destaca información clave y atrae rápidamente a los beneficios,
respecto al “Alivio MULTI-SINTOMA”.
Burbujas / círculos da un aspecto suave de ligereza y movimiento para una zona delicada puede
interpretarse a las burbujas de agua relacionado a la higiene y frescura importante en esa
situación.
Promoción:
Slogan “ALIVIO DESDE LO PROFUNDO” transmite que el producto va mas allá que un efecto
superficial de las hemorroides actúa como un mensaje emocional sutil.
Puntos de Venta:
“Única de VENTA LIBRE” da un mensaje de exclusividad pero también de accesibilidad al ser un
producto especializado que no requiere prescripción medica y su formula con PRAMOXINA de
acción anestésica lo diferencia de la competencia, lo que podría influir al momento de elegir.
“industria argentina” están a nivel nacional en todas las farmacias tanto en farmacias de cadena
y farmacias de barrio tanto física u online. Con respecto a la ubicación o posicionamiento del
producto dentro de la farmacia es conveniente ubicarlos cerca de otros tratamientos de salud y
cuidado personal a la altura de los ojos ayuda a captar la atención del cliente.
Pirámide de Maslow
Necesidades Fisiológicas
Las hemorroides afectan la comodidad y el bienestar físico básico del día a día, como sentarse o
ir al baño. Contractil ofrece un alivio rápido y seguro de esa necesidad, aliviando los síntomas de
dolor, ardor y picazón. Permite que la persona pueda realizar sus actividades diarias con mayor
comodidad.
Necesidades de Seguridad
El producto ofrece seguridad y tranquilidad, la persona siente seguridad frente a una condición
dolorosa o incomoda, disminuyendo el miedo a posibles complicaciones de las hemorroides.
Tipos de Motivaciones
Positivas ---------> Racionales(objetivas): calidad y confianza en la marca.
Elea es un laboratorio reconocido y con reputación, las personas suelen preferir productos con
buena reputación o al ser de un laboratorio reconocido probablemente ya haya consumido
algún producto de Elea y conoce su efectividad y calidad.
Genera confianza, promete resultados claros “alivio MULTI-SINTOMA” y especifica el alivio de los
síntomas (dolor, picazón y quemazón) y además única de venta libre lo que lo hace fácil de
comprar. Algunas personas puede motivarlo la prevención a complicaciones.
Positivas ---------> Irracionales(emocionales): deseo de bienestar y alivio inmediato.
Negativas --------> Irracionales(emocionales): El producto puede causar rechazo, ya que hay
sectores que pueden considerar algo tan íntimo como tabú, que les de vergüenza o les genere
asco.
Segmento del Mercado
Claramente esta dedicado a personas con problemas hemorroidales, en cuestión de genero que
va dirigido es a ambos sexos por sus colores y porque es un problema que afecta tanto a
hombres como a mujeres. No contiene imágenes o un slogan que hagan referencia a un
segmento particular de la sociedad, aunque menciona lo de “venta libre” que lo hace accesible
tanto como al colectivero que esta trabajando horas de recorridos hasta un contador que pasa
horas sentado.
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