Planeamiento Estratégico
Unidad I
Conceptos Generales del Proceso de Planeamiento Estratégico
3ª Semana
Visión Global del Análisis Estratégico
y sus Implicancias en el Planeamiento.
Mg. Adm. Luis Guillermo Arbulú Rivera
ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
El Contexto Nacional y Global
Para la formulación de alguna estrategia se requiere realizar previamente
un análisis del entorno con el propósito de identificar las oportunidades y
amenazas para la empresa, presentes en el periodo considerado y un
análisis interno con el fin de identificar fortalezas y debilidades.
Las empresas que operan en varios países deberán realizar el análisis
externo para cada país en particular. En un mundo de mercados
globalizados es importante realizar el análisis del entorno internacional, por
países o por regiones, tanto para las empresas internacionales como para
aquellas que operan en un solo país.
En el análisis del entorno general podemos incluir los ámbitos económico,
tecnológico, social, político, físico y ambiental. A estos debemos añadir el
entorno sectorial, que se refiere a los actores con los cuales interactúa la
empresa en su sector: clientes, competidores, proveedores y reguladores.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Análisis de Tendencias
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Tendencias
Si bien el futuro es incierto, no deja de ser verdad que los
acontecimientos futuros son también producto del pasado.
Una parte importante del futuro se puede discernir a partir de
tendencias que vienen desarrollándose desde hace tiempo
(demográficas, ecológicas y sociales).
Los eventos económicos y políticos pueden ser difíciles de
predecir, pero muchos de ellos, como las elecciones, son
programados por anticipado.
El análisis de tendencias trata de discernir el impacto de los
eventos pasados y presentes sobre los eventos futuros.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Tendencias Globales
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
El Nuevo Panorama Competitivo del Siglo XXI
Tecnología y Criterios
Tecnológicos
Economía Global
Cambios tecnológicos con
rapidez.
Rápida difusión de la tecnología.
Cambios drásticos en las TIC`s.
Importancia cada vez mayor del
crecimiento (estilo de
aprendizaje).
Personas, Bienes y servicios,
ideas se mueven con libertad.
Surgen nuevas oportunidades
en diversos mercados globales.
Mercado e industrias se
internacionalizan.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Cambios en el Mundo en las Últimas Décadas
Problemas que
Sostienen la Crisis
Nuevos Actores
• Una empresa unidad.
• Una China que despega.
• Países del territorio que se
convierten en centros
económicos.
• Disminución de la capa de
ozono.
• Efectos del calentamiento
global.
• Deforestación.
• Sida, cáncer, alzhéimer, etc.
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RECONOCIMIENTOS
Demografía
Explosión demográfica en los países más pobres y
envejecimiento de la población en los más ricos.
Presiones migratorias.
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RECONOCIMIENTOS
Brechas Socioeconómicas
Los ricos son cada vez más ricos y los pobres reducen su
pobreza, pero la brecha aumenta.
Lo mismo sucede en los países en desarrollo.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
La Nave Espacial Tierra
Crece la conciencia de que el planeta es uno, y nuestro destino
ecológico es compartido.
Los ricos no pueden simplemente olvidar a los pobres.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
La Nueva División del Trabajo
Los países desarrollados se dedican a servicios y manufactura
de alto valor agregado, ciencia y tecnología. Transfieren
actividades industriales a los nuevos países industrializados.
Los menos desarrollados viven de exportar materias primas y
del turismo.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
La Tecnología: Clave del Futuro
La electrónica, la informática, las telecomunicaciones, la
robótica, y la biotecnología seguirán transformando a
economía, la sociedad y hasta la política.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Las Multinacionales: Protagonistas de la Globalización
Las empresas multinacionales son las dueñas de las nuevas
tecnologías y las principales beneficiarias de la globalización
de los mercados, producto de los nuevos medios de transporte
y comunicación.
Se observa una tendencia a la formación de oligopolios
mundiales.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Dinero sin Fronteras
Los mercados financieros no reconocen fronteras.
Los movimientos masivos e instantáneos de grandes capitales
pueden desestabilizar la economía de los países y regiones del
globo.
Las monedas divisa como el euro y el dólar, expanden su
influencia en la economía mundial.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
El Estado de Tres Pisos
La hegemonía de los Estados Nacionales está dejando paso a
una estructura de tres niveles: regional, nacional y
supranacional, como se puede ver en la Unión Europea.
Algunos pronostican el fortalecimiento de las instituciones
globales en el mediano plazo y una forma de gobierno mundial
en el muy largo plazo.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Más y Mejor Democracia
El impacto de los medios de comunicación ha impulsado las
aspiraciones de participación democrática.
Un número creciente de países tiene gobiernos elegidos por
sufragio.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Lo Vernáculo y la “McCultura”
La creciente globalización de los patrones culturales,
predominio de los estadounidenses, se enfrenta a resistencia
local variable y al deseo de afirmación de lo propio.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
La Familia en la Globalización
La unión monógama de por vida está en retroceso en los
países desarrollados occidentales, mientras se reafirman los
valores familiares en Asia y el mundo islámico.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Tendencias Nacionales
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Tendencias Nacionales
De igual manera podemos utilizar el estudio de tendencias
nacionales para identificar cambios en el largo plazo en un país
determinado.
Estas tendencias nos proporcionarán pistas en relación con la
futura evolución del entorno de la empresa.
La formulación de tendencias nacionales debe estar
enmarcada en la de tendencias globales.
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ACREDITACIONES
RECONOCIMIENTOS
Luis Guillermo Arbulú Rivera
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