Kit de prensa Dossier de prensa oficial de ISDI .

Dossier de prensa
Formedia
Primavera 2016*-
1. ¿Qué es ISDI?
ISDI es una institución creada en 2009 con la misión de desarrollar e impulsar el
ecosistema digital a través de la formación, investigación y asesoramiento. Su
objetivo es acelerar el cambio a un modelo económico más competitivo y eficiente
que maximice el potencial de personas, profesionales, empresas y mercados.
Se trata de un proyecto global que impulsa diversas actividades formativas para
profesionales, directivos, emprendedores y, en definitiva, alumnos que busquen
adquirir un conocimiento práctico de Internet como entorno de negocio. Para ello
cuenta con programas de diferente extensión y nivel, así como con la mayor
plataforma de formación online, que cubren todas las necesidades de aprendizaje
que requieren los alumnos, tanto por contenido como por formato.
En sus siete años de vida ISDI se ha convertido en la institución de referencia en
la formación digital en nuestro país y ha extendido su propuesta formativa a
México y Estados Unidos. Además, ha puesto en marcha numerosas iniciativas
para promover el desarrollo de la sociedad digital, entre las que destacan sus
colaboraciones con otras instituciones y universidades, el apoyo a los
emprendedores y los servicios a su grupo de alumni.
2. La oferta formativa
La propuesta formativa de ISDI se estructura en torno a varios programas:
2.1. MIB (Master en Internet Business)
El MIB es un programa de postgrado de 400 horas. Se imparte en
Madrid (desde 2009), Barcelona (2010) y, desde 2013, en México
D.F. (México). El programa está diseñado para formar a los líderes
del futuro en el ámbito de la sociedad digital, una disciplina en la
que existen importantes carencias formativas y que adquiere, año
tras año, un peso mayor en el mundo empresarial.
En sus siete años de vida el MIB se ha convertido en el máster de referencia para
los profesionales que necesitan aprender a manejar el entorno de Internet y ha
formado ya a más de 700 alumnos. Es el máster con mayor número de alumnos
por promoción y consigue resultados únicos: el 20% lanza una start up y más del
60% encuentra trabajo como profesional digital en menos de un año.
Sus elementos diferenciales son:

Una visión integral del negocio de Internet. Los contenidos recorren todas
las áreas que afectan a un negocio en la Red y se actualizan todos los años
en función de las novedades y los avances digitales para incorporar el
2/10
maneo de nuevas herramientas y aplicaciones y las últimas tendencias
aplicadas con éxito en las empresas.

Los profesores son profesionales en activo líderes en sus respectivas
especializaciones. Es el máster con un mayor número de profesores: más
110, a los que cada año se incorporan los 10 o 15 principales expertos en
nuevas disciplinas.

Un enfoque eminentemente práctico: durante todo el máster los alumnos
realizan un proyecto troncal de digitalización de una empresa real, de
manera que aplican los conceptos que aprenden de forma simultánea a las
clases. Además, el programa incluye varios talleres para aprender el uso de
herramientas y aplicaciones punteras y dos cursos de e-learning para
profundizar y obtener una mayor especialización en el área que deseen.
El perfil de los alumnos es el de profesionales con unos años de experiencia que
quieren reciclarse hacia el mundo de Internet, emprendedores que quieren lanzar
sus empresas en la red o especialistas que buscan una visión integral del negocio
digital.
El programa está estructurado en 16 módulos orientados al negocio real:
 Módulo 0. Visión general de Internet: Javier Rodríguez Zapatero,
director general de Google España, Portugal y Turquía.
 Módulo 1. Fundamentos de marketing digital: Nacho de Pinedo,
exdirector de Marketing, Clientes y Estrategia de Canal + y Digital+,
cofundador y CEO del ISDI.
 Módulo 2. Redes y medios sociales: Rodrigo Miranda, ex director
general de Shackleton Buzz & Press, director general del ISDI.
 Módulo 3. Experiencia de usuario e innovación abierta: Alicia
Chavero, directora del h2i Institute.
 Módulo 4. Estrategia y gestión de contenidos: Noelia Fernández,
directora de transformación digital de Prisa.
 Módulo 5. Diseño estratégico y usabilidad: Daniel Fernández Arroyo,
gerente de Servicios Multimedia de Telefónica.
 Módulo 6. Tecnología de Internet: Marcelo Royán, CTO y director de
producto de Entradas.com.
 Módulo 7. Métricas digitales: Arnaldo Muñoz, CEO de Airbnb para
España y Portugal.
 Módulo 8. Comercio electrónico: Aquilino Peña, fundador de Kibo
Ventures.
3/10
 Módulo 9. Publicidad y medios digitales: Gabriel Sáenz de Buruaga,
fundador y coCEO de WINK, Transforming Through Digital.
 Módulo 10. Motores de búsqueda: Javier Rodriguez Zapatero, director
general de Google España, Portugal y Turquía.
 Módulo 11. Mobile y apps: Fernando González‐Mesones, CEO de
DOCOMO Digital.
 Módulo 12. Entorno jurídico y legal: Ventura Barba, cofounder &
chairman de Tenzing Media.
 Módulo 13. Creación y financiación de startups: Miguel Ángel Díaz
Ferreira, cofundador y CEO de Red Karaoke.
 Módulo 14. Creatividad digital. Marcel.lí Zuazua, socio y CEO de la
agencia creativa digital Herraiz Soto & Co.
 Módulo 15. Migración digital de la empresa. Alberto Díaz, socio
fundador de Digital Migration Partners.
 Proyecto troncal y tutorías: Luis Ferrándiz, socio de KPMG y CEO de la
agencia de marketing digital ADN.
2.2. PADIB (Programa de Alta Dirección en Internet Business)
El PADIB es un programa diseñado exclusivamente para presidentes, consejeros
delegados y directores generales de empresas que necesitan una formación
específica sobre los distintos aspectos relacionados con la integración de Internet
en sus negocios, pero que carecen del tiempo necesario para asistir a un programa
largo.
Está concebido para dar respuesta a cuestiones esenciales sobre lo que acontece
en el entorno de Internet y la digitalización de la sociedad y la importancia de
estos acontecimientos en la economía. El programa analiza los pasos que las
empresas deben seguir para adecuarse a esta nueva realidad digital y todo el
conocimiento que los altos cargos de estas compañías necesitan para mantenerse
al día de la vanguardia empresarial en materias como marketing digital, tecnología
de Internet, el entorno web 2.0 y las redes sociales, los buscadores, la publicidad y
creatividad online, ecommerce y mobile Internet.
Se imparte en grupos reducidos (diez personas como máximo) y consta de cinco
sesiones intensivas de cuatro horas seguidas de una cena-debate con una
personalidad del sector. Hay tres convocatorias anuales en Madrid y Barcelona.
2.3. DIBEX (Digital Business Executive Program)
4/10
Está orientado a directivos y profesionales de marketing, ventas, comunicación y
medios de grandes empresas, agencias de medios o creativas, así como a
profesionales que necesitan una inmersión en Internet pero no disponen de tiempo
para hacer un programa anual; son expertos en su área de conocimiento pero que
necesitan un mayor entendimiento del ecosistema de Internet, sus dinámicas y
sus herramientas para proporcionar soluciones más adecuadas, ajustadas e
imaginativas a las necesidades integrales (online y offline) de sus empresas. Sus
objetivos son:

Dar a conocer las bases, metodologías y herramientas que permitan
afrontar con confianza la transformación digital y convertirse en
profesionales integrales, incorporando el conocimiento de la Red a su día a
día.

Disponer de un modelo de negocio digital que les proporcione una visión
global del Internet y sus oportunidades y amenazas en el ámbito
estratégico, entendiéndolo como un ecosistema interconectado e integrado
con el entorno offline.

Desarrollar una actitud positiva, frente a una defensiva, hacia el entorno
digital que favorezca el pensamiento alternativo y la búsqueda de
oportunidades en el nuevo ecosistema.
Este programa executive está estructurado en seis módulos temáticos apoyados
en casos prácticos de empresas reales: migración digital de la empresa,
fundamentos de marketing digital, redes y medios sociales, publicidad y
buscadores, ecommerce y desarrollo web y métricas. Incluye también una parte
práctica para aplicar los conocimientos adquiridos.
Consta de 80 horas y el cuadro de profesores está formado por 20 expertos. El DiBEX
se imparte en Madrid y Barcelona, con dos ediciones anuales de ocho fines de
semana, una de octubre a enero y otra de febrero a abril.
2.4. DITEX (Digital Talent Executive Program)
Programa de formación pionero diseñado para ayudar a los profesionales de Recursos
Humanos a gestionar el talento digital. Diseñado a partir de un profundo estudio
sobre las necesidades reales de las empresas y los cambios que imprime su
digitalización, está dirigido a profesionales de RR.HH., especialistas en gestión del
talento y comunicación y cultura, que deben integrarse en el nuevo ecosistema
digital para poder liderar la transformación del negocio y del talento en la
organización. Está enfocado a ofrecerles:



una visión real del negocio digital que les permita liderar la trasformación de
talento de la empresa;
desarrollo de las habilidades necesarias para gestionar ese nuevo talento:
identificación, atracción, selección, desarrollo, formación y fidelización;
manejo experto de las herramientas que les permitirán gestionar los nuevos
KPI’s de RR. HH.
5/10
Consta de 140 horas de las que 75 son presenciales, con profesores y ejercicios en
aula, y 65 se desarrollan online, con tutores y ejercicios a distancia.
2.5. MODIB (Máster online en Digital Business)
Con una duración de nueve meses, el MODIB se desarrolla completamente online
para personas que no pueden realizar su formación presencial.
Se compone de nueve 9 módulos de formación en cada uno de los cuales se
incluye dos unidades didácticas de contenido, webinars ofrecidos por expertos, un
taller práctico y una sección para seguir aprendiendo, además de contar con un
proyecto troncal mentorizado con entregables periódicos que se podrá
complementar con ejercicios opcionales de aplicación práctica de cada materia.
2.6. MDA (Máster en Data Analytics)
Creado para formar específicamente a los profesionales que más está demandando el
mercado en este momento: analistas de negocio digital. Sus objetivos son enseñar a
los alumnos a:
 desplegar y dirigir proyectos de analítica digital;
 optimizar y tomar decisiones basadas en datos;
 diseñar y representar información relevante;
 manejar de forma experta herramientas y tecnología analítica;
 y adquirir método y habilidades analíticas.
El MDA es un programa blended que consta de 400 horas de las que 250 son
presenciales con profesores y ejercicios en aula y 150 se desarrollan online con
tutores y ejercicios a distancia. Además del contenido troncal, un 20% del
contenido se compone de extensiones que los alumnos eligen para personalizar su
formación, complementando así sus conocimientos previos para aprovechar al cien
por cien todo el programa.
2.7. IDBS (International Digital Business Seminar at RCC at
Harvard)
Este seminario de una semana de duración, es un encuentro con una veintena de
profesores y académicos de prestigio de la Universidades más punteras de
Estados Unidos para conocer de primera mano el impacto que van a tener las
últimas tendencias y tecnologías de Internet en el comercio, las empresas, la
sociedad y el individuo.
Se celebra en el mes de julio en el campus de Harvard y es un seminario abierto a
todos los alumnos del ISDI y a aquellos profesionales que quieran estar a la última
en las novedades internacionales de la Red. El ciclo de conferencias está centrado
en materias como: entrepreneurship y modelos de negocio digital, redes sociales,
movilidad, tecnología y sociedad digital en cinco jornadas de clase.
6/10
2.8. Formación online
ISDI cuenta con la mayor oferta de formación online sobre Internet que existe en
el mercado para profesionales que quieran buscar nuevas salidas de trabajo o
profundizar en sus conocimientos en el ámbito digital y que tienen dificultades
para acceder a programas presenciales por situación geográfica u horario. Sus
cursos se desarrollan con la misma filosofía de toda la escuela: formación en todas
las disciplinas digitales con los mejores expertos del sector y a través de una
metodología propia con un enfoque eminentemente práctico.
Es un proyecto basado en el sistema de aprendizaje Blackboard Learn, que ofrece
al alumno diversas funcionalidades y recursos de aprendizaje:
 Media Gallery con acceso a contenido audiovisual.
 Webinars con los expertos que imparten la materia y el contenido.
 Casos reales diseñados por los expertos, basados en la experiencia y buenas
prácticas dentro de su sector y profesión.
 Sesiones virtuales en directo con los tutores, en las que se expondrán y
trabajarán las actividades y ejercicios del curso.
 Foros dinamizados por el tutor en la que se intercambiarán opiniones,
generando contenido que ayude a aclarar dudas.
La oferta formativa está estructurada en cuatro tipos de estudios:

Master de negocio y marketing digital (MODIB): de 9 meses de duración,
enfocado a profesionales que necesitan una visión 360º a nivel estratégico y
práctico.

Masters expertos de especialización: de 6 meses de duración, dirigidos a
personas que quieran convertirse en expertos en un área concreta.
Certificados: cursos de certificación de 2 meses recomendados para aquellos
que necesitan formarse en herramientas concretas para su desempeño
profesional.
Cursos autodirigidos de corta duración: desarrollados por los mejores
formadores y dirigidos a personas que necesiten mejoraren una disciplina muy
específica.


2.9. Formación In Company
Como escuela de referencia en el ámbito digital, ISDI ha desarrollado numerosos
cursos de formación ad hoc para las principales empresas españolas, tanto dentro
como fuera de nuestras fronteras. En este apartado ofrece cursos de inmersión en
Internet así como desarrollos de formación más completa focalizados en distintos
7/10
departamentos de las compañías, sectores de actividad y adaptados al nivel de
especialización de los alumnos.
Entre otras, ha desarrollado proyectos para marcas como Roche, Nestlé, Google,
BBVA, Danone, OMD, Telefónica, Coca-cola, Unicef, Purina, Gas Natural, Vodafone,
Nutrexpa, General Mills, GSK, BSH, McKinsey, Correos o Pronovias.
3. El ecosistema ISDI
Además de los programas formativos, ISDI ha desarrollado numerosas actividades
encaminadas a crear un ecosistema donde los profesionales de Internet puedan
compartir conocimiento y encontrar apoyo para el desarrollo de proyectos
innovadores.
Este ecosistema se estructura en torno a
Entre las muchas iniciativas creadas, destacan:
 Servicios para los alumnos:
ISDI ofrece a su comunidad de alumni numerosos servicios a través del equipo de
profesionales que colaboran en la escuela de negocios, tanto profesores como
empresas. La mayor parte de ellos son gratuitos:
 Talleres de actualización: todos los años el ISDI organiza talleres gratuitos
en los que los ex alumnos pueden actualizar sus conocimientos al mismo
ritmo que se va actualizando el contenido del MIB.
 Bolsa de empleo: la institución ha creado una de las bolsas de empleo más
prestigiosa en el ámbito digital y realiza, además, una función de
mentoring y networking con los alumnos, que pasan a formar parte de la
gran red interactiva de profesionales que reúne a profesores, alumnos y
colaboradores.
 Apoyo a emprendedores en la conceptualización de la idea y en el
desarrollo de su modelo de negocio, que incluye asesoramiento jurídico
gratuito para la creación de la empresa: elección de la fórmula jurídica,
redacción de estatutos, consultoría jurídica de las webs... También pone a
su disposición un business centre, un espacio con servicio de apoyo
empresarial especializado en donde pueden desarrollar su actividad
durante los primeros seis meses, de manera que las pymes recién creadas
puedan alcanzar una situación que haga posible su posterior desarrollo
independiente al cabo de ese periodo. Este “vivero” está dotado con
despachos y oficinas con equipamiento básico, zonas comunes (sala de
juntas y salón de actos), servicios auxiliares (secretaría, etc.) y servicios
asociados a infraestructuras, como seguridad, mantenimiento, limpieza,
etc.
 Puesta en contacto con fuentes de financiación: desde entidades
financieras, business angels, subvenciones públicas, etc. En este caso,
además, el propio ISDI cuenta con un fondo que invierte todos los años en
varios proyectos digitales bajo el prisma de smart capital, con apoyo no
8/10
sólo financiero sino también en el desarrollo del proyecto. Este fondo está
abierto tanto a empresas creadas por los alumnos como del mercado en
general.
 Servicios gratuitos o a bajo coste por parte de empresas colaboradoras
para el lanzamiento de las iniciativas: desde creación de identidad
corporativa, estrategia de comunicación, generación de tráfico a las webs,
posicionamiento SEM...
 Ofertas y descuentos para eventos del sector y en otro tipo de productos y
servicios.
 Talento digital:
Dentro de su misión de acelerar la digitalización de la economía, ISDI ha
desarrollado una línea de trabajo enfocada al talento como recurso esencial en
ese proceso de transformación. De ella ha nacido el primer mapa de profesiones
digitales como guía, tanto para empresas como profesionales, para situar y definir
las posiciones necesarias en una organización que quiere trabajar de forma
adecuada en Internet. El mapa contiene un esquema de partida con definición de
puestos, conocimientos y habilidades requeridas para los profesionales, así como
salario de mercado en función de la experiencia. Además, el Barómetro de
Cultura y Talento Digital analiza trimestralmente la evolución de ambas
variables en las empresa española.
 IMPACT:
Como parte de su apoyo al emprendimiento ISDI creó hace dos años la
aceleradora de proyectos de Internet móvil IMPACT junto con DOCOMO Digital,
Seaya Ventures y Teknologiudviking ApS. Es uno de los 16 consorcios
seleccionados por la Comisión Europea en su Séptimo Programa Marco para
canalizar la implantación de la tecnología FIWARE. A través de sus tres
convocatorias, la aceleradora ha financiado 61 proyectos con una inversión global
de 6,1 millones de euros.
 FIDI:
Con el objetivo de extender a la sociedad los beneficios de la digitalización ISDI
creó la Fundación FIDI, que ayuda a digitalizarse a organizaciones sociales y
ONG’s con la colaboración desinteresada de alumnos y profesores del ecosistema
de la escuela. Además, la fundación organiza talleres de aprendizaje con niños en
diversos colegios. Entre otras, ha desarrollado proyectos para Unicef, Caritas,
Ayuda en Acción, Ashoka y Create.

Otras iniciativas:
 ISDI cuenta con un Think Tank para la investigación sobre Internet que
publica anualmente investigaciones y contenidos de alto valor añadido
como: el Observatorio de Empleo Digital en España, el Observatorio
de Tendencias Digitales, el primer diccionario de Internet 2.0 en español,
Dixxinet, creado junto con la agencia de marketing digital ADN, el blog
Optimismo Digital
(http://www.optimismodigital.com/), el Barómetro
9/10
Digital sobre la digitalización de la empresa española y el primer
documental sobre emprendimiento digital que se ha realizado en España:
Emprendedores: mentes distintas para tiempos diferentes, que
recoge entrevistas a 50 de los principales protagonistas en Internet
contando sus experiencias, éxitos y cómo superaron sus fracasos.
 innovAction: es una iniciativa para generar debate, encuentros, foros y
analizar el fenómeno de la digitalización en los principales campos de la
sociedad actual.
 ISDI mantiene una colaboración activa con otras Universidades e
instituciones y participa en los principales eventos sobre emprendimiento y
economía digital que se celebran anualmente.
4. El equipo
La dirección del ISDI está formada por:



Nacho de Pinedo, CEO. Exdirector de Marketing, Clientes y Estrategia de
Canal+/Digital+.
Rodrigo Miranda, director general de ISDI. Exdirector general de
Shackleton Buzz&Press.
Víctor Molero, director académico. Director del Departamento de
Marketing de UCM.
Todos los contenidos de los programas formativos se encuentran bajo la tutela de
un Consejo Asesor Académico integrado por los coordinadores del MIB y
presidido por Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España,
Portugal y Turquía.
Para más información:
Cristina del Gallo/ Rafael Delgado
Formedia
Tel.: 91 562 81 00
[email protected]
http://www.isdi.es/
10/10