Manual de Imagen y Sistema de Aplicación Gráfica

Imagen de Marca Institucional
Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal
Manual de Imagen y Sistema de Aplicación Gráfica
TSJDF
Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal
OFICIALIA MAYOR
Contrato: TSJDF / DMS / 0757 / 09
PROYECTO:
Diseño de la Imagen de Marca Institucional y Fabricación del Sistema Señalización
del Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal.
CONTENIDO:
Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública
FECHA:
Marzo 2010
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
1
TSJDF
2
Diseño de la Imagen de Marca Institucional y Fabricación del Sistema Señalización
del Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal.
Objetivo General del Proyecto
Desarrollar para el TSJDF una imagen de marca
integrada y consistente, que identifique y distinga a
la Institución frente a su público objetivo y audiencias
claves.
Implementar un sistema de señalización de
identificación, informativa y de protección civil para
ser instalado en las principales áreas y edificios
del Tribunal. El sistema debe ser funcional, de fácil
instalación y mantenimiento.
Objetivos Específicos
• Revisar y actualizar la identidad gráfica de la marca
TSJDF.
• Alinear la oferta institucional de servicios del TSJDF
conforme a una imagen integrada y una estrategia
de marca corporativa.
Entrega Primera Parte:
1-2 Resumen del Análisis y Diagnóstico de la
Plataforma Gráfica de Imagen.
Entregando un documento ejecutivo en Carpeta
formato digital.
3
Actualización de la Imagen Gráfica Institucional
del TSJDF y órganos que la componen.
Entregando originales digitales y láminas de los
formatos autorizados del emblema y/o logotipo
institucional.
− Transparencia - Información Pública
− Centro de Justicia Alternativa
− Servicio Médico Forense
− Instituto de Estudios Judiciales IEJ
− Centro de Convivencia Familiar
− Dirección de Orientación Ciudadana y Derechos
Humanos
4
Desarrollo del Sistema de Imagen Gráfica
aplicado a papelería básica, una pieza
representativa de comunicación y un rótulo
o señalamiento tipo de cada uno de los seis
organismos relacionados.
• Documentar los lineamientos oficiales para
normar y uniformar la expresión de la marca
[TSJDF] en sus principales puntos de contacto:
5
• Diseñar un Sistema de Imagen Institucional que
ordene y distinga la identificación y comunicación
gráfica del TSJDF y de sus organismos asociados:
− Comunicación impresa (papelería básica y
material de difusión).
− Identificación institucional en edificios y
oficinas:
• Marquesinas y directorios.
− Comunicación ambiental (de identificación,
informativa y civil) en instalaciones clave de
atención al público:
• Señalización básica /Criterios de diseño y
especificaciones de fabricación.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Entrega Segunda Parte:
Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas
de Imagen Pública.
Entregando Documento normativo de 36
páginas totales en formato Digital. Incluyendo
10 ejemplares impresos a color tamaño carta.
Conteniendo los criterios y lineamientos
para implementar y administrar una imagen
institucional distinguida y ordenada así como los
esquemas necesarios para la identificación y la
ubicación de la señalización diseñada.
5-1 Soporte estratégico
5-2 Guía básica para uso y aplicación de imagen
pública en la comunicación marca.
5-3 Visualización y normativa de modelos de
aplicaciones.
TSJDF
3
Diseño de la Imagen de Marca Institucional y Fabricación del Sistema Señalización
del Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal.
5 Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Índice
5.1
Soporte Estratégico
Introducción
4
5.2
Guía básica para uso y aplicación de imagen pública en la comunicación marca
5.2.1 Formatos gráficos eslogans autorizados
5.2.2 Colores propietarios y complementarios
5.2.3 Tipografías primarias y secundarias
5.2.4 Restricciones y usos indebidos
Antecedentes
5
Nueva identidad de marca
6
Logograma y logotipo
7
Formatos autorizados
8
Construcción y áreas de protección
9
5.3 Visualización y normativa de modelos de aplicaciones
5.3.1 Papelería básica del Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal
y organismos asociados
5.3.2 Elementos de identificación oficial: fachadas, vehículos, gafetes, uniformes
vestimenta de funcionarios, etc.
5.3.3 Comunicación ambiental: Documentación básica del sistema de señalización e imagen en espacios de atención pública.
Colores propietarios
10
Modalidades de reproducción
11
Tipografías primarias y secundarias
13
Arquitectura de marcas
15
Formatos autorizados | organismos
16
Colores propietarios | organismos
17
Signatura de vinculación | organismos
18
Visualización modelos de aplicación
20
Índice de archivos contenidos en CD
31
Contiene CD con archivos editables de uso para
diseño, con duplicados en formato PDF y EPS.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Introducción
Una Marca es el lugar que ocupa
la idea de una organización en la
mente de sus audiencias.
TSJDF
4
El presente documento normativo, Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de la Imagen
Pública, tiene como objetivo introducir la nueva identidad gráfica del Tribunal Superior de Justicia del
Distrito Federal (TSJDF) y definir los principios básicos para la construcción de una imagen de marca
institucional distinguida y eficiente.
La correcta aplicación de los criterios y lineamientos que aquí se establecen para el uso ordenado
y consistente de los principales componentes de identidad visual del TSJDF, deberá contribuir a un
mejor posicionamiento de la Institución frente a sus diversas audiencias.
El desarrollo de la nueva Identidad gráfica de TSJDF responde a la necesidad de proyectar una
mejora cualitativa en la organización y elevar así la percepción que los ciudadanos y funcionarios
tienen de esta institución pública.
La marca que ahora identifica al TSJDF tiene la capacidad de integrar y alinear bajo una misma
signatura tanto al Tribunal como a sus principales organismos asociados y le permite establecer
una identidad propia y diferenciada de las otras instituciones que conforman los poderes del Estado
Mexicano.
El Emblema o logograma del TSJDF es un elemento propietario que le da identidad particular a la
institución como parte del Poder Judicial en el Distrito Federal y como institución de gobierno se hará
acompañar del Escudo Nacional como sello aval del Estado Mexicano.
El Manual también contempla la visualización del Sistema de Imagen Gráfica documentando
diferentes aplicaciones de comunicación gráfica y en particular a la papelería oficial y la señalización
en edificios y oficinas.
Un Sistema de Imagen Gráfica es la fórmula que define los criterios de aplicación para los
componentes propietarios de una identidad de marca y favorece una expresión distintiva de la
marca.
La función del sistema es consolidar y alinear la marca con una imagen sólida y eficiente,
encauzando la creatividad a una presencia visual ordenada, sistemática y consistente. Asegurando
así la integración de las diferentes piezas de comunicación con un formato uniforme y distintivo.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Arquitectura de marcas TSJDF | Antecedentes
TSJDF
TRIBUNAL SUPERIOR DE JUSTICIA DEL DISTRITO FEDERAL
Antecedentes: Escudos y emblemas utilizados hasta la fecha
TSJDF
Antecedentes: Identidad Gráfica de Organismos Asociados
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
5
Nueva identidad de marca TSJDF | Logograma o emblema
TSJDF
6
Objetivo del Programa de marca TSJDF
Visión
Soporte Racional
Desarrollar una identidad de marca institucional
que fortalezca a la imagen del TSJDF al interior
y exterior de la organización ayudando a
comunicar gráficamente y de forma clara y
ordenada su misión, valores y principios de
acción como organismo público.
Que sea una institución con plena autonomía,
ampliamente confiable y reconocida por su nivel
de excelencia en la administración e impartición
de justicia y de orgullo para sus integrantes y la
comunidad.
Misión del TSJDF
Valores
Contribuir al fortalecimiento de la paz social
a través de un sistema de administración
e impartición de justicia, pronta, expedita,
gratuita, completa, imparcial, transparente y
confiable, que garantice el estado de derecho.
Justicia
Prudencia
Templaza
Excelencia
Profesionalismo
El emblema que se propone como identidad
gráfica para el TSJDF representa sus valores y
principios de acción a través de la conjugación
de tres elementos visuales:
El Círculo como símbolo de justicia completa e
imparcial.
El Logograma que fusiona de forma única
y original las siglas TSJ a la vez comunica,
dinamismo e integración, así mismo la simetría
de este elemento centrado dentro del círculo
comunica equilibrio y rectitud, atributos
fundamentales de la honradez y la equidad.
El Color Verde busca transmitir autoridad con
sensatez y prudencia.
Lealtad
Imparcialidad
Dignidad
Honradez
Humildad
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Nueva identidad de marca TSJDF | Logograma y logotipo
TSJDF
7
La identidad gráfica de la marca TSJDF se compone
Esta identidad se puede presentar en sus formatos
de dos elementos fundamentales:
autorizados (vertical, horizontal, extendida y compacta),
Las iniciales “TSJ” juntas dentro del círculo
en tres variantes de reproducción (Selección de color
denominaremos “El emblema y/o logograma y
-CMYK-, Dos tintas PMS, Monocromática y Alto
“El logotipo” o arreglo tipográfico con un estilo de
contraste), siempre siguiendo una determinada
alfabeto específico.
posición y proporción de sus elementos. Se
El Escudo Nacional acompañará a esta nueva
contempla además en cualquiera de sus formatos
identidad de marca en aplicaciones oficiales que lo
o variantes, dos versiones de aplicación (positiva
requieran.
e invertida). En esta página se muestra arriba la
identidad gráfica en su versión vertical, en su variante
-CMYK- versión positiva.
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Formatos autorizados
TSJDF
Versión Vertical
Versión Compacta
Versión Horizontal
Versión Emblema
8
Versión Extendida
Escala Mínima
1 cm
1 cm
.6 cm
1 cm
.6 cm
La Identidad Gráfica del “TSJDF” se presenta preferentemente en cualquiera de
Escala mínima: Debido a las limitantes de los diferentes sistemas de impresión,
sus formatos; vertical, horizontal, extendida y compacta, según sea su versión,
a la ganancia de punto en los diferentes sustratos y a la absorción de las tintas se
siempre respetándose la relación de posición y proporción de sus elementos
establecen los tamaños mínimos para la reproducción de la identidad gráfica en
“emblema “ y “logotipo”, como se especifica en esta lámina, para casos
sus diferentes formatos. En este caso se toma como base la altura total del símbolo
específicos se pueden usar de forma autónoma los elementos por separado en
para establecer la altura mínima a reproducir.
función de un mejor balance en la composición visual de ciertas aplicaciones.
NOTA: Si es necesario reducir el logotipo menos de 1cm, es recomendable utilizar
el emblema en Alto Contraste para mejor visualización de éste.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Construcción y áreas de protección
TSJDF
5x
33.5 x
área de protección 11 x
x
área de protección
x
5x
2x
11 x
3x
x
.2 x
1.2 x
x
2x
1.2 x
1.2 x
2.6 x
2x
2.5 x
2x
2x
21.5 x
x
x
6.5 x
6.5 x
área de protección
33.5 x
1.5 x
1.2 x
6.5 x
6.5 x
.2 x
x
1.2 x
x
1.5 x
x
2x
área de protección
21.5 x
9x
x
4.5 x
33.5 x
área de protección
4.5 x
.2 x
1.5 x
1.5 x
x
La construcción o composición adecuada de los formatos autorizados de la
Área de Protección: es el espacio que protege
identidad gráfica se establece a partir la ubicación y proporción exacta de cada
y aísla la identidad de elementos ajenos que la
uno de sus elementos sobre una retícula de construcción que además sirve para
pudieran rodear o contaminar visualmente.
establecer la forma correcta de trazar o reproducir la marca a gran escala o en
casos de rotulación artesanal.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
9
Colores propietarios | Variantes autorizadas
1 Versión Positiva | para uso sobre fondos claros
TSJDF
10
2 Versión Sólida | para uso sobre fondos oscuros
La Versión Sólida se podrá usar sobre fondos claros y oscuros. A excepción de fondo blanco, en el cual el círculo envolvente va en PMS 5773 al 40%
PMS 5743
PMS 5773
PMS 5773
40%
Los colores propietarios del TSJDF, son el Verde
Existen dos variantes autorizadas de uso de logograma
oscuro: Pantone Match System PMS 5743 y el Verde
en su aplicación de color: La versión Positiva para
Claro: PMS 5773 , los cuales se deben aplicar siempre
aplicación en fondos claros y La versión sólida para
que sea posible de forma fiel a su tono exacto. El
aplicar sobre fondos medios y oscuros.
logograma del TSJDF se compone de estos dos
Importante: Los colores en esta guía no se reproducen de
colores propietarios y una pantalla al 40% del Verde
A su vez estas dos versiones se pueden reproducir en
manera exacta al código pantone, por lo que no se debe
claro PMS 5773.
sus tres variantes de reproducción, según convenga al
igualar a partir de esta referencia digital o impresa.
Las siglas TSJDF, se utilizan, según el fondo, tanto en
método de impresión o material de producción, según
El color es un elemento fundamental de toda Identidad de Marca.
PMS 5773 como en pantalla al 40%, como se ilustra.
se muestra en las páginas siguientes.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Modalidades de reproducción
TSJDF
1 DOS TINTAS DIRECTAS “PMS”
Existen tres modalidades para imprimir la identidad
gráfica de TSJDF, las cuales responden a diferentes
2 SELECCIÓN DE COLOR “CMYK”
Tintas PMS
2. Selección de color, -CMYK- esta modalidad
Selección CMYK
Pantone de Referencia
está compuesta con la combinación de las cuatro
Cyan | Magenta | Yellow | BlaK
condiciones o especificaciones de reproducción:
tintas base,( cyan, magenta, amarillo y negro) y sirve
PMS 5743
1. Dos tintas directas, esta opción se utiliza para
aplicaciones que permitan o exijan el uso de sólo
dos colores, opción mencionada anteriormente, en
sus colores propietarios.
11
para reproducciones a todo color en OFF-SET sobre
C: 33 M: 0Y: 85 K: 82
papel o cartulina de cualquier tipo.
PMS 5773
C: 9 M: 0Y: 43 K: 38
PMS 5773 - 40%
C: 3.6M: 0Y: 17.2K: 15.2
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Modalidades de reproducción
3 MONOCROMÁTICA (una tinta con pantallas)
100 %
60 %
TSJDF
12
4 ALTO CONTRASTE
30 %
3. Monocromática, (una tinta con pantallas). Cuando se requiera o convenga
4. Alto Contraste, Esta variante se especifica solamente para usos especiales
al diseño, la aplicación en una tinta sobre fondo blanco o colores claros, se
de marca de agua o grabados en seco (bajo relieve) sobre cartulina, metal, piel,
establece esta modalidad monocromática en su versión positiva utiliza tres
etc…
tonos, uno en sólido ( tinta directa al 100%) y dos pantallas ( PMS al 60% y
30%). Asimismo existe la opción de esta modalidad en versión invertida o calada
Nota: Se utiliza el color negro sólo para ejemplificar, pueden usarse cualquiera
sobre fondos oscuros en colores propietarios preferentemente.
de los colores autorizados en esta guía. Se sugiere aplicar los logotipos de
preferencia, en cualquiera de los colores propietarios.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Tipografías primarias
TSJDF
13
Fuente primaria
Trajan Pro • Bold
Fuente primaria
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
a bcde fghijklmn ñ op q rstu vwxyz
1234567890
La fuente o alfabeto primario es Trajan Pro Bold, es la tipografía a utilizar siempre en
La fuente o alfabeto primario Verdana Bold, es la tipografía a utilizar siempre en el
el logotipo Tribunal Superior de Justicia del Distrito Federal.
logotipo de los 6 organismos asociados.
En la versión de siglas TSJDF la fuente oficial es Verdana Bold, sirve para el diseño
En la versión de siglas TSJDF la fuente oficial es Verdana Bold, sirve para el diseño
de títulos o textos especiales o de excepción que deban distinguirse del alfabeto
de títulos o textos especiales o de excepción que deban distinguirse del alfabeto
primario por razones de lectura o de diseño.
primario por razones de lectura o de diseño.
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Tipografías secundarias
TSJDF
Helvetica Neue 35 Thin
Fuente secundaria
Helvetica Neue 55 Roman
ABC D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S TUVWXYZ
abc defghijk l m n ñ o p q r s t u v w xyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
ab cd efg hi j kl mnñopqrstu vwxyz
1234567890
Helvetica Neue 57 Condensed
A BCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ
abcdef ghi jklmnño pqrstuvwxyz
1234567890
Helvetica Neue 65 Medium
Variantes | Fuente secundaria
Helvetica Neue 45 Ligth
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
a b c d e fghijk lm n ñ opqrs tu v wxy z
1234567890
Helvetica Neue 85 Heavy
ABC D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S TUVWXYZ
abc d efghijk l m n ñ o p q r st u v w xy z
1234567890
A BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcd e fg hijklmnñopqrstuvwxyz
12 3 4 5 6 7 8 9 0
Helvetica Neue 56 Italic
Helvetica Neue 53 Extended
AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R STUVWXYZ
a bc d e fghijkl m n ñ o p q r st u vw x y z
1 234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
12 3 4 5 6 78 9 0
Helvetica Neue 75 Bold
Helvetica Neue 95 Blak
AB C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R STUVWXYZ
abc defgh i j k l m n ñ o p q r s t u v w x yz
1 234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
El Alfabeto Secundario es Helvetica Neue, la cual deberá usarse en todos los
textos en los diferentes materiales de comunicación, aquí sólo se muestran unas
de sus principales variantes, pero puede utilizarse en todas sus variantes de la
fuente según sea sus razones de lectura o diseño.
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14
Arquitectura de marca | Identidad organismos asociados
TSJDF
15
Marca institucional
Sub-Marca institucional
Marca producto o servicio
La arquitectura de marca es una manera sistemática de relacionar las marcas y
La arquitectura de marca del TSJDF se estructura estratégicamente como marca
sub-marcas de una organización o institución, con el objetivo de asegurar que
unitaria ya que su logograma y sistema de imagen gráfica es común a todo el
las audiencias claves entiendan el alcance y profundidad de la oferta de sus
conjunto de organismos asociados. Esta modalidad de arquitectura de marcas
productos o servicios y de como estos se conectan con sus necesidades.
ordena y unifica la comunicación e imagen gráfica de cada una de las entidades
relacionadas y a la vez le da consistencia corporativa al TSJDF frente a sus
diferentes audiencias.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
Identidad de organismos asociados al TSJDF | Formatos autorizados
Formato Vertical
TSJDF
Formato Horizontal
La arquitectura de marca del “TSJDF” se presenta preferentemente en cualquiera de sus formatos: Vertical
u Horizontal, siempre respetándose la relación de posición y proporción de sus elementos “logograma o
emblema “ y “logotipo”, como se especifica en esta lámina, para casos específicos se pueden usar de forma
autónoma los elementos por separado en función de un mejor balance en la composición visual de ciertas
aplicaciones.
Imagen de Marca Institucional TSJDF | Manual de Aplicación de Gráficos y Emblemas de Imagen Pública.
16
Identidad de organismos asociados | colores propietarios
Mediación
Transparencia
Estidios Judiciales
TSJDF
SEMEFO
Derechos Humanos
17
Convivencia Familiar
Referencia PMS
PMS 350
PMS 548
PMS 3305
PMS 274
PMS 1405
PMS 497
PMS 377
PMS 279
PMS Green C
PMS 272
PMS 1245
PMS 4995
PMS 377 - 40%
PMS 279 - 40%
PMS Green C - 40%
PMS 272 - 40%
PMS 1245 - 40%
PMS 4995 - 40%
Referencia CMYK
C 79 M 0
Y 100 K 75
C 100 M 24 Y 0
K 64
C 100 M 0
Y 61 K 61
C 100 M 100Y 0
K 28
C 0
M 36 Y 100 K 63
C 0
M 70 Y 100 K 78
C 45 M 0
Y 100 K 24
C 68 M 34 Y 0
K0
C 100 M 0
Y 59 K 0
C 58 M 48 Y 0
K0
C 0
M 28 Y 100 K 18
C 0
M 48 Y 38 K 34
C 18 M 0
Y 40 K 9.6
C 27.2M 13.6Y 0
K0
C 40 M 0
Y 23.6K 0
C 23.2M 19.2Y 0
K0
C 0
M 11.2Y 40 K 7.2
C 0
M 19.2Y 15.2K 13.6
El programa de marca desarrollado contempla la integración visual de los 6
La elección de los colores para identificar y diferenciar a cada organismo
organismos asociados al TSJDF obedeciendo a una arquitectura de marca
responde a premisas de la psicología del color que facilitan la asociación
unitaria centrada en agregar valor al Tribunal por la suma directa de sus partes
significativa de sus respectivas actividades. Asimismo los descriptivos o
y a la vez transfiere valor corporativo a las diferentes entidades de atención al
nomenclatura que se definió para cada entidad responde a una lógica práctica
público.
de una denominación fácil de recordar y utilizar.
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Signatura de vinculación TSJDF / Organismos asociados
Formato A
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TSJDF
18
Signatura de vinculación TSJDF / Organismos asociados
Formato B
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TSJDF
19
Signatura de vinculación TSJDF / Organismos asociados
Visualización modelos de aplicación | Formato A y Formato B
Lo invitamos
a escuchar
Usted y sus Derechos
ABC Radio 730 AM
Lunes a viernes de 19 a 20 hrs.
Estudios Judiciales
Va Derecho
Radio Capital 830 AM
Lunes de 15 a 16 hrs.
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20
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Usted y sus Derechos
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Lunes a viernes de 19 a 20 hrs.
Instituto de Estudios Judiciales
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Va Derecho
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Estudios Judiciales
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Sistema de imagen gráfica | Papelería oficial del TSJDF
Visualización modelos de aplicación
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Planta baja, Torre Sur
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Ángela Quiroga Quiroga
Felipe Edmundo Takajashi Medina
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Director
Estudios Judiciales
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IDENTIFICADORES EXTERIORES DE EDIFICIOS
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Regletas de acrílico 3mm
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DIRECTORIO
PB
Boletín Judicial / Control de Inventarios
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Monocromática
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Sólida
Selección CMYK
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Humanos
Estudios
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