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INVESTIGACION
´
CUANTITATIVA Y
CUALITATIVA
C.4
4.1
´
APLICACION DE ENCUESTAS
Esta encuesta se realiza con el fin de conocer la posición actual del periódico frente a los demás medios de comunicación existentes. Estoy realizando una tesis en la que se requiere información por parte de usted.
Sexo:
Edad:
F
M
Ocupación/Carrera:
Lugar de residencia:
1.- ¿Lee usted el periódico? (En caso negativo favor de pasar a la pregunta número 7)
Durante el desarrollo de la investigación de esta tesis, se llevó a cabo
la aplicación de una serie de encuestas en un focus group compuesto
de dos partes: diseñadores gráficos e información, y otro de personas
con ocupaciones diversas; donde ambos pertenecen a un nivel socioeconómico medio y medio-alto, y son procedentes de diversos lugares
de México.
Cabe mencionar que el prototipo de la encuesta aplicada a los
diseñadores, contenía una pregunta extra enfocada básicamente al
conocimiento del diseño soft periodístico entre ellos.
Los resultados obtenidos proporcionan una idea general que funciona
como apoyo para algunos puntos importantes en esta tesis entre los
que destacan: frecuencia de lectura, periódicos con mayor demanda, así
como el rol que juega el diseño soft de un periódico para persuadir a la
lectura de sus páginas, entre otros aspectos.
Si
No
2.- ¿Qué línea editorial o elemento del periódico prefiere leer?
Encabezados únicamente
Encabezados y sumarios
Noticias completas de interés
La mayor parte del periódico
Una vez por semana
3 veces por semana
5 veces por semana
Todos los días
El Universal
El Reforma
El Heraldo
El Financiero
Periódicos locales (especifique)
______________________________
Otros (especifique)
______________________________
3.- ¿Con qué frecuencia lo lee?
4.- ¿Qué periódico(s) acostumbra leer?
5.- Enumere las secciones de un periódico de acuerdo al orden de importancia que usted considere:
(siendo el número 1 el más importante)
Nacional
Local
Internacional
Finanzas
Política
Clasificados
Cultura
Espectáculos
Deportes
Viaje
Cocina
Otros
6.- ¿Conoce los suplementos eventuales que se publican en el periódico de su preferencia?
Si
No
¿cuál?___________________________
7.- Enumere los medios de comunicación que usted prefiere para informarse de acuerdo al orden de importancia que usted considere: (siendo el número 1 el más importante)
Televisión
Internet
Periódico
Radio
Otros
8.- Enumere los aspectos por lo que usted recurre a ese medio (pregunta anterior) para informarse:
Información amplia
Precio accesible
Cuestiones de tiempo
Presentación de la información (diseño)
Accesibilidad para conseguirlo
Otros _________________________
9.- ¿En qué periódico ha encontrado, según su criterio, el mejor diseño?
10.- ¿Considera usted que la estética o buen diseño de las páginas de un periódico persuaden al público a
leerlas así como a comprarlo?
Si
No
11.- Según su opinión, ¿cómo considera el papel que juega actualmente el periódico frente a los demás medios
de comunicación?
Excelente
Regular
Buena
Mala
Prototipo de la encuesta aplicada a las
personas con profesiones diversas.
146
147
4.2
Preguntas exclusivas para diseñadores gráficos:
12.- ¿Conoces el término “soft” utilizado en el diseño periodístico?
Si
No
´
GRAFICAS DE RESULTADOS
13.- ¿Cómo lo definirías?
¡¡¡Muchas gracias!!!
Anexo de la encuesta aplicada sólo a los
diseñadores.
Las gráficas ahora presentadas, constituyen los resultados de un serie
de encuestas realizadas en un focus group -con características antes
mencionadas-. Dicha actividad tuvo como principal objetivo obtener una
idea general de algunos aspectos importantes que se profundizaron a lo
largo de esta investigación, como lo son la situación actual del periódico y
la importancia del diseño periodístico como medio persuasivo a la lectura.
Las gráficas están presentadas desde dos perspectivas que comprenden
por un lado, las respuestas de los diseñadores gráficos y de información,
y, por otro, la de personas de otras profesiones. Ambas se distinguen a
través de su respectivo color:
PERSONAS DE PROFESIONES DIVERSAS
DISEÑADORES GRÁFICOS Y DE INFORMACIÓN
NOTA: Es importante mencionar desde este punto que la mayoría de los
diseñadores encuestados NO conocen el término soft dentro del diseño
periodístico.
148
149
PERSONAS DE OCUPACIONES Y
PROFESIONES DIVERSAS
DISEÑADORES DE INFORMACIÓN Y
DISEÑADORES GRÁFICOS
SEXO DE LOS ENCUESTADOS:
EDAD DE LOS ENCUESTADOS:
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
63.7%
60
60
%
67.5%
%
50
36.2%
40
60
%
50
40
32.5%
40
30
30
30
20
20
20
10
10
10
0
0
0
a)
a) Mujer
b) Hombre
b)
a)
a) Mujer
b) Hombre
b)
60
50%
50
%
30
17.5%
a)
b)
c)
d)
18-30 años
31-50 años
51-70 años
71-90 años
c)
16.2%
20
1.25%
b)
50
40
31.2%
a)
83.7%
d)
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
b)
0%
0%
c)
d)
18-30 años
31-50 años
51-70 años
71-90 años
150
151
OCUPACIÓN / CARRERA:
1. ¿Lee usted el periódico?
100
90
80
70
60
%
50
%
40
30
16.2%
15%
12.5%
11.2%
7.5% 7.5%
10
0
100
90
90
90
80
80
80
70
70
70
60
60
72.5%
%
50
27.5%
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
b) c) d)
e)
5% 3.7%
f) g)
h)
2.5%
2.5%
i)
j)
k) l)
Comunicación
Administración de Empresas
Contador Público
Ama de casa
Ingeniería (industrial, electrónica)
Relaciones Internacionales
Derecho
Administración Empresas Turísticas
Cirujano Dentista
Empleado
Pedagogía
m)
l)
m)
n)
o)
p)
q)
r)
s)
t)
u)
n) o) p) q)
r)
s)
t)
Secretaria
Arquitectura
Biología
Comerciante
Comercio Internacional
Danza
Director de cámaras
Psicoterapeuta
Publicidad/TV
Sistemas
u)
92.5%
60
%
50
50
40
40
30
30
30
20
20
10
10
0
0
40
20
100
100
a)
a) Diseño Gráfico
b) Diseño de Información
42.5%
32.5%
20
7.5%
a)
b)
a) Si
b) No
b)
10
0
a)
b)
a) Si
b) No
152
153
2. Línea editorial que prefiere o acostumbra leer:
3. Frecuencia de lectura del periódico:
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
60
%
50
%
42.5%
60
50
42.5%
%
42.5%
40
40
40
30
30
30
20
20
21.2%
20
20%
20%
10%
10
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
b)
Noticias completas de interés.
Encabezados y sumarios.
La mayor parte del periódico.
Encabezados únicamente.
c)
d)
0
a)
a)
b)
c)
d)
b)
c)
Noticias completas de interés.
Encabezados y sumarios.
Encabezados únicamente.
La mayor parte del periódico.
5%
d)
60
48.7%
50
66.2%
%
50
40
25%
17.5%
30
13.7%
10
20
13.7%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
b)
Todos los días.
Tres veces por semana.
Una vez por semana.
Cinco veces por semana.
c)
d)
0
a)
a)
b)
c)
d)
b)
7.5%
6.2%
c)
d)
Una vez por semana.
Tres veces por semana.
Cinco veces por semana.
Todos los días.
154
155
4. Periódicos que acostumbra leer:
4B. Otros / periódicos locales
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
60
60
%
4B. Otros / periódicos locales
52.7%
%
50
50
40
40
30
30
22.4%
20
10.9%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
b)
c)
%
43.4%
40
26%
d)
Periódicos locales (gráfica anexa 4B)
Reforma
El Financiero
El Universal
Otros (gráfica anexa 4B)
El Heraldo
3%
e)
2.4%
f)
8.7%
3.2%
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
b)
c)
El Dictamen (Veracruz)
Notiver (Veracruz)
Imagen (Veracruz)
Diario de Xalapa
Política
El País (España)
d)
2.1%
e)
2.1%
f)
30
26%
16.4%
20
10
12.3%
10
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
b)
c)
d)
Reforma
Periódicos locales (gráfica anexa 4B)
Otros (gráfica anexa 4B)
El Universal
El Financiero
El Heraldo
20.5%
20
9%
1.3%
0
50
40
35%
30
20
8.4%
60
%
50
e)
f)
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
10.2%
10.2%
b)
c)
7.7%
7.7%
d)
e)
5.1%
f)
La Jornada
El Dictamen (Veracruz)
El Sol de Puebla
Récord
La Catarina (UDLA)
Síntesis (Puebla)
157
158
5. Secciones de acuerdo a la preferencia del lector:
PRIMERA OPCIÓN
%
SEGUNDA OPCIÓN
PRIMERA OPCIÓN
SEGUNDA OPCIÓN
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
60
60
%
50
%
50
40
40
40
30
30
30
20
20
20
15.7%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
12.2% 10%
b)
c)
Nacional
Local
Internacional
Política
Finanzas
Espectáculos
Cultura
Deportes
Otros
Clasificados
Cocina
Viaje
4.3%
3.7%
2.8%
2.3%
1.4%
.8%
.5%
.5%
.5%
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
10
7.1%
6.5%
5.7%
5.4%
4.5%
3.7%
3.4%
3.4%
1.4%
1.4%
1.1%
.8%
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
0
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
Política
Internacional
Cultura
Finanzas
Local
Espectáculos
Deportes
Nacional
Clasificados
Viaje
Otros
Cocina
60
%
50
50
40
30
16.4% 11.6%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
b)
20
8.7%
5.2%
4.6%
2.3%
1.7%
1.4%
c)
d)
e)
f)
g)
h)
Nacional
Internacional
Cultura
Local
Política
Espectáculos
Deportes
Finanzas
Clasificados
Viaje
Cocina
.6%
i)
.5%
j)
10
7.8%
7%
a)
b)
0
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
5.5%
c)
5.5%
5.5%
4.6%
4%
3.2%
1.7%
0%
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
Nacional
Internacional
Cultura
Local
Política
Espectáculos
Deportes
Finanzas
Clasificados
Viaje
Cocina
158
159
6. ¿Conoce los suplementos eventuales publicados en el
periódico de su preferencia?
SUPLEMENTOS CONOCIDOS
SUPLEMENTOS CONOCIDOS
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
60
60
58.7%
60
%
%
50
40
32.5%
50
%
38.5%
40
70
57.5%
60
%
50
40
32.5%
50
40
30
30
30
30
20
20
20
20
10
10
10
10
0
0
0
0
a)
a) Si
b) No
b)
11.5%
a)
a)
b)
c)
d)
b)
Dominical
Sociales
Magazzine (Reforma)
Esparcimiento infantil
7.7%
c)
7.7%
d)
a)
a) Si
b) No
b)
a)
b)
c)
d)
11.5%
11.5%
11.5%
a)
b)
c)
7.7%
d)
Día Siete (El Universal)
EPS (El País)
Universitarios (Reforma)
Magazzine (Reforma)
160
161
7. Medios que prefiere para informarse:
PRIMERA OPCIÓN
%
SEGUNDA OPCIÓN
PRIMERA OPCIÓN
SEGUNDA OPCIÓN
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
60
60
%
50
40
30
24%
20
14%
8.8%
6.6%
40
30
30
10
0
0
a)
b)
c)
d)
Televisión
Periódico
Internet
Radio
b)
c)
d)
17.6%
20
14.3%
12%
a)
b)
c)
d)
Radio
Internet
Periódico
Televisión
b)
c)
d)
50
40
24.4%
20
2.5%
a)
60
%
50
40
10
a)
%
50
30
11.7%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
Televisión
Internet
Periódico
Radio
b)
11.7%
c)
15.7%
20
7%
d)
14%
10
13%
3.6%
0
a)
a)
b)
c)
d)
b)
c)
d)
Radio
Periódico
Internet
Televisión
162
163
8. Aspectos por los que se recurre a ese medio:
TELEVISIÓN
PRIMERA OPCIÓN
%
TELEVISIÓN
PRIMERA OPCIÓN
SEGUNDA OPCIÓN
SEGUNDA OPCIÓN
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
60
60
%
46.5%
50
39.7%
40
31.5%
30
%
50
40
27.3%
20
12.2%
10
23.2%
20
19.1%
19.1%
19.1%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
b)
c)
Información amplia
Cuestiones de tiempo
Accesibilidad para conseguirlo
Presentación (diseño)
Precio accesible
d)
e)
43.2%
40
31.5%
30
60
50
%
40.5%
40
30
30
20
20
14.8%
14.8%
14.8%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
b)
c)
Precio accesible
Presentación (diseño)
Accesibilidad para conseguirlo
Cuestiones de tiempo
Información amplia
d)
e)
50
32.4%
28%
17.5%
14.8%
14.8%
d)
e)
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
b)
c)
Accesibilidad para conseguirlo
Cuestiones de tiempo
Información amplia
Precio accesible
Presentación (diseño)
d)
e)
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
b)
c)
Precio accesible
Presentación (diseño)
Información amplia
Cuestiones de tiempo
Accesibilidad para conseguirlo
164
165
INTERNET
PRIMERA OPCIÓN
%
SEGUNDA OPCIÓN
PRIMERA OPCIÓN
SEGUNDA OPCIÓN
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
60
60
%
50
%
50
60
%
50
50
40
40
40
40
30
30
30
30
20
20
20
9.5%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
9.5%
b)
6.3%
c)
Cuestiones de tiempo
Información amplia
Accesibilidad para conseguirlo
Precio accesible
Presentación (diseño)
4.7%
d)
1.5%
e)
11.5%
10
6.3%
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
b)
3.2%
c)
Accesibilidad para conseguirlo
Presentación (diseño)
Cuestiones de tiempo
Precio accesible
Información amplia
3.2%
d)
1.5%
e)
12%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
20
7.4%
b)
7.4%
c)
Accesibilidad para conseguirlo
Cuestiones de tiempo
Información amplia
Presentación (diseño)
Precio accesible
4.5%
d)
3%
e)
12%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
4.5%
4.5%
4.5%
3%
b)
c)
d)
e)
Precio accesible
Cuestiones de tiempo
Información amplia
Presentación (diseño)
Accesibilidad para conseguirlo
166
167
PERIÓDICO
PRIMERA OPCIÓN
%
SEGUNDA OPCIÓN
PRIMERA OPCIÓN
SEGUNDA OPCIÓN
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
60
60
%
50
%
50
60
%
50
50
40
40
40
40
30
30
30
30
20
20
20
11.2%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
7%
b)
5.6%
c)
Información amplia
Accesibilidad para conseguirlo
Presentación (diseño)
Cuestiones de tiempo
Precio accesible
4.2%
d)
2.8%
e)
9.9%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
5.6%
b)
5.6%
c)
Accesibilidad para conseguirlo
Cuestiones de tiempo
Precio accesible
Presentación (diseño)
Información amplia
4.2%
d)
1.4%
e)
20
8.5%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
7.1%
b)
7.4%
c)
Información amplia
Accesibilidad para conseguirlo
Cuestiones de tiempo
Precio accesible
Presentación (diseño)
2.8%
d)
2.8%
e)
10
0
a)
b)
c)
d)
e)
7.1%
7.1%
a)
b)
4.3%
2.8%
3%
c)
d)
e)
Cuestiones de tiempo
Presentación (diseño)
Precio accesible
Información amplia
Accesibilidad para conseguirlo
168
169
RADIO
PRIMERA OPCIÓN
%
SEGUNDA OPCIÓN
PRIMERA OPCIÓN
SEGUNDA OPCIÓN
100
100
100
100
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
60
60
%
50
%
50
60
%
50
50
40
40
40
40
30
30
30
30
20
20
20
7.5%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
3%
b)
3%
c)
Cuestiones de tiempo
Información amplia
Accesibilidad para conseguirlo
Precio accesible
Presentación (diseño)
1.5%
d)
0%
e)
7.5%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
3%
b)
1.5%
c)
Accesibilidad para conseguirlo
Cuestiones de tiempo
Precio accesible
Presentación (diseño)
Información amplia
0%
d)
0%
e)
20
10
3.2%
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
3.2%
b)
3.2%
c)
Accesibilidad para conseguirlo
Cuestiones de tiempo
Información amplia
Precio accesible
Presentación (diseño)
3.2%
d)
0%
e)
10
0
a)
b)
c)
d)
e)
3.2%
3.2%
0%
0%
0%
a)
b)
c)
d)
e)
Información amplia
Presentación (diseño)
Accesibilidad para conseguirlo
Cuestiones de tiempo
Precio accesible
170
171
9. Periódico con mejor diseño:
10. ¿Considera usted que la estética o buen diseño de las páginas de
un periódico persuade al público a lleerlas así como a comprarlo?
100
100
86.2%
90
90
90
90
80
80
80
80
70
70
70
70
60
%
100
100
60
51.2%
%
50
60
60
50
%
46.2%
%
50
50
40
40
40
40
30
30
30
30
8.7%
10
0
18.7%
20
20
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
b)
7.5%
c)
6.2%
d)
Reforma
El Financiero
El Universal
El Dictamen (veracruz)
El Heraldo
Imagen (Veracruz)
Milenio
El Norte (Monterrey)
La Jornada
3.7%
e)
3.7%
f)
2.5%
g)
2.5%
h)
2.5%
i)
2.5%
j)
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
b)
c)
Reforma
Récord
El Universal
El Financiero
El País
La Jornada
El Independiente
El Heraldo
3.7%
3.7%
3.7%
1.2%
1.2%
d)
e)
f)
g)
h)
32.5%
20
20
7.5%
67.5%
7.5%
10
0
a)
a) Si
b) No
b)
10
0
a)
b)
a) Si
b) No
172
173
EXCLUSIVO PARA DISEÑADORES GRÁFICOS O DE INFORMACIÓN
11. Papel actual del periódico frente a los demás medios:
100
100
90
90
80
80
70
70
60
%
12- ¿Conoce usted el término “soft” utilizado para el diseño periodístico?
90
80
60
51.2%
50
100
%
70
53.7%
%
40
40
30
22.5%
20
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
Buena
Regular
Excelente
Mala
b)
c)
22.5%
20
3.7%
d)
50
40
30
17.5%
57.5%
60
50
30
10%
10
0
a)
a)
b)
c)
d)
Buena
Regular
Excelente
Mala
b)
c)
5%
d)
17.5%
20
10
0
a)
b)
a) Si
b) No
174
175
CONCLUSIONES
CONCLUSIONES
PERSONAS DE DIVERSAS OCUPACIONES
DISEÑADORES GRÁFICOS/ INFORMACIÓN
1.
1.
La mayoría de las personas encuestadas acostumbra
leer el periódico.
La mayoría de los diseñadores encuestados leen el
periódico.
2.
2.
Se leen noticias completas según el interés de la persona, incluyendo también casos de lectura de la mayor
parte del periódico.
La minoría lee la mayor parte del periódico. En cambio
leen los encabezados y sumarios para estar al tanto de
los hechos de una manera más superficial.
3.
3.
A diferencia de los diseñadores la mayor frecuencia de
lectura es diaria, y la mínima tres veces por semana.
La frecuencia de lectura entre los diseñadores es de
una vez por semana.
4.
4.
Entre los periódicos más leídos destacan: El Reforma,
seguido por El Universal y El Financiero. Los periódicos
locales conforman también un nicho grande de lectores.
Entre los periódicos más leídos destacan: El Reforma,
seguido por El Universal y El Financiero. Los periódicos
locales conforman también un nicho grande de lectores.
5.
5.
Las secciones por las que más se interesan los encuestados son: Nacional e Internacional principalmente, así
como Local, Cultura, Espectáculos y Deportes.
Además de las secciones comúnmente solicitadas entre
los diseñadores se concentra un mayor número de lectores de secciones soft que en otras ocupaciones.
6.
6.
Aunque el medio de comunicación por excelencia es la
televisión; sin embargo, el periódico tiene un puesto
mayor que el Internet.
Aunque el medio de comunicación por excelencia es la
televisión; sin embargo, el periódico tiene un puesto
mayor que el Internet.
7.
7.
Dicha posición de la televisión se debe, a la información que ofrece en un tiempo determinado y a la
accesibilidad de conseguirse.
Se prefiere la televisión por cuestiones de accesibilidad
y tiempo. Se puede notar la celeridad en la que vive el
hombre actualmente.
8.
8.
Los motivos por los que las personas recurren al
periódico es por la amplia información que ofrece, su
precio accesible y su accesibilidad.
Se recurre al periódico por su amplia información y
accesibilidad, Ya se toma en consideración al diseño
adecuado de sus páginas diseño.
9.
9.
Aunque no se haya mencionado al buen diseño como motivo importante para recurrir al periódico, se
comprueba que es inconscientemente fundamental,
al ser los más leídos, los mejor diseñados como: El
Reforma, El Universal y El Financiero.
El mejor diseño periodístico se aprecia en periódicos
como: El Reforma, Récord y El Universal. El diseñador
a través de su discurso visual, puede captar las
características esenciales del buen diseño periodístico
que ofrecen estos productos.
10.
10.
El lector SI considera que el buen diseño de la página
de un periódico persuade a la lectura del mismo.
El lector SI considera que la estética de la página de un
periódico persuade a la lectura del mismo.
11.
11.
La posición actual del periódico frente a los demás
medios se determinó como “buena”, tomado de la
opinión de personas de un nivel socioeconómico y
cultural medio y medio-alto.
La posición actual del periódico frente a los demás
medios se determinó como “buena”, tomado de la
opinión de personas de un nivel socioeconómico y
cultural medio y medio-alto.
176
177
4.3
´
´
ANALISIS DE LA EVOLUCION SOFT
Página blanda de 1993
Página blanda de 2003
En este apartado, se presenta un análisis de tipologías de periódicos mexicanos basado en los puntos esenciales del diseño soft tratados en esta
tesis. Lo que se pretende con esto es dar la pauta al lector o diseñador
para comprender los distintos términos soft aplicados a la realidad. Y
esta realidad hace referencia a la evolución que ha tenido el periódico
con el paso del tiempo debido a las influencias externas de los avances
tecnológicos.
Esto ha llevado a la tendencia del ser humano de pensar más visualmente, de aquí que este análisis demuestre que el objetivo principal
de este tipo de diseño periodístico persuada a la lectura, es decir, despierte
la curiosidad del lector por el contenido de las páginas del periódico.
178
179
“
”
El Universal 1
Sección Cultura
1993
Sintaxis
100% diagramación donde no existe una jerarquía
entre las notas presentadas, ya que su diseño editorial
no se basa en parámetros semánticos ni estéticos.
Retícula a 8 columnas.
La tipografía juega con sus variables pero carece
de un enfoque específico, se inclina hacia el
documental.
Manejo sólo de colores acromáticos en su diseño.
90% tipo lectura 10% imagolectura.
No existe ninguna consideración del uso de espacios
en blanco, ni siquiera para una valoración funcional
o estética.
Uso descontrolado de plecas debido a la mala
organización del texto sobre la página; sólo funcionan
como separadores de notas en un texto confuso.
Uso de sangría como elemento para indicar el inicio
de una nota.
Gráficos editoriales
Uso nulo de la Fotografía como recurso visual a pesar
de ser este tipo de páginas su campo ideal.
Manejo de la ilustración acromática, aunque la
lectura sigue siendo más tipográfica.
Sección Cultural
1996
Sintaxis
100% diagramación con cierta preocupación ya por
la organización de las notas en una retícula base de
ocho columnas.
Se recurre a un enfoque tipográfico can tendencia al
analítico, sobre todo en las cabezas.
Manejo de colores acromáticos y cromáticos.
50% tipolectura 50% imagolectura.
Uso nulo de espacios en blanco.
Uso mejorado de plecas con un carácter funcional
al separar las notas sobre columnas previamente
definidas (planeación).
Empleo documental de la Capitular para indicarle al
lector el inicio de las notas.
Gráficos editoriales
Empleo de la Fotografía con una función meramente
documental.
Uso de ilustraciones pequeñas que no constituyen
una parte dominante.
180
181
Sección Pasiones
2003
Sintaxis
100% diseño periodístico soft.
Retícula óptima a 6 columnas.
Su diseño obedece a módulos dinámicos que muestran
elementos ilustrativos y persuasivos a la lectura.
Los elementos tipográficos utilizados guían al lector a
través de los distintos módulos informativos.
Su enfoque tipográfico es principalmente analítico
con influencia expresiva en la cabeza.
Manejo de tipografías de palo y con remates en diversas de sus variables, dependiendo del contenido
que permiten estructurar el espacio desde parámetros
semánticos y estéticos.
El estilo de la página va de acuerdo a la época que
se está viviendo, es decir, una época soft donde la
imagolectura invita a la tipolectura.
El uso del color acentúa las características de la
página para que el lector reciba mejor el mensaje.
Su diseño deja espacios libres que potencian la
manifestación visual.
Uso adecuado y cuidado de la Capitular.
Gráficos editoriales
Sus gráficos siguen los lineamientos soft para que el
lector se interese más por leer el contenido.
Alta calidad fotográfica tanto en la valoración del espacio que ocupan las imágenes, como en el uso de
recursos efectivos de presentación: filete negro que
las envuelve.
Empleo de llamados con fotografías que persuaden a
la lectura de páginas interiores.
Uso del silueteado en fotografía e ilustración.
Tamaño dominante y manejo profesional de la Ilustración en la nota principal.
Sección Innovación
2003
Sintaxis
100% diseño periodístico soft.
Aplicación de la retícula óptima de 6 columnas que
permite dinamizar los gráficos dentro de la páginas:
rebases, ilustración dominante, silueteados.
La estructuración del espacio realizada desde parámetros semánticos y estéticos de lectura y diseño soft.
La cabeza de la nota principal se destaca del resto de
la página para que el lector consiga una información
rápida del tema a través de una tipografía fuerte y en
negativa que respeta los espacios en “blanco” a su
alrededor para destacarla.
Tipografía con carácter analítico.
Los colores dominantes el negro y el rojo, así como el
verde complementario, están aplicados de acuerdo al
tipo de contenido de la nota principal.
La función decorativa del color invita a la lectura.
Imagolectura que invita a una tipolectura.
Gráficos editoriales
Sus gráficos editoriales principales (ilustración y
sidebar) ofrecen a esta página mayores posibilidades
de ser leída.
Utilización de una ilustración silueteada que rompe
con el esquema uniforme de una página hard.
Tamaño dominante de la Ilustración como recurso
característico soft.
Uso de Sidebar que enseña con rapidez datos sobresalientes a través de porcentajes.
Los llamados invitan a la lectura de la nota en páginas interiores de una manera agradable, organizada
y armoniosa.
182
183
“
”
El Universal 2
Sección Deportes
1980
Sintaxis
Falta de un planteamiento previo de una retícula
determinada.
100% diagramación.
Distribución caótica de los elementos presentados
en un collage que no guarda una unidad y estilo
necesarios para una lectura eficaz.
Empleo de diversas fuentes tipográficas con variables
diversas, que no funcionan adecuadamente como guía
del lector.
Uso tipográfico con un enfoque meramente documental.
Uso de colores acromáticos.
Falta de manejo adecuado de los espacios en blanco,
ya que se consideran como espacios libres o perdidos.
La pleca es manejada sin el cuidado necesario.
90% imagolectura que NO invita a la lectura.
Gráficos editoriales
Collage fotográfico que no cumple con los aspecto
necesarios del diseño soft para persuadir a la lectura.
No existen rasgos unificadores de estilo y estructuración entre las fotografías presentadas.
Ineficaz tratamiento fotográfico que niega la retención
de las imágenes en la memoria del lector.
No emplea ningún recurso visual de la fotografía soft.
Los llamados se encuentran perdidos entre los demás elementos de la página.
Sección Deportes
1993
Sintaxis
Diagramación a 4 columnas.
Cabezas en negritas que se destacan del cuerpo gris
del texto, lo que brinda una información rápida con
sólo ojear el periódico.
El enfoque tipográfico es analítico con rasgos documentales.
Manejo de colores acromáticos.
Uso nulo del espacio en blanco como recurso soft.
80% imagolectura incapaz de invitar a leer el 20%
restante de texto.
Gráficos editoriales
Collage fotográfico basado en una retícula base, sin
dejar de ser mera diagramación.
Falta de unidad fotográfica, así como de elementos
necesarios para lograr una buena calidad de imagen
en la página.
Falta de recursos visuales de la fotografía soft.
Presenta una ilustración acromática débil que carece
de atractivo para el lector.
Llamados uniformes.
184
185
Sección Deportes
1996
Sintaxis
Diagramación a cuatro columnas donde las notas se
muestran jerarquizadas y ordenadas.
Mayor preocupación por la estética de la página.
Inclinación hacia un enfoque analítico, carente de expresividad.
Uso de colores cromáticos que brindan más información y decoración.
El color ofrece una lectura orientada a una imagolectura.
Utilización de plecas con una intención más estética
y funcional
Gráficos editoriales
Fotografía a color como elemento dominante de la
página, que funciona como un tipo de infografía burda.
Se utilizan sutilmente recursos visuales en las fotografía como la sombra y el silueteado.
Los llamados son dinámicos en cuanto a su forma y
manejo de los elementos estilísticos.
Sección Deportes
2004
Sintaxis
Retícula óptima a 6 columnas que combina de manera
armónica tanto los elementos constitutivos básicos
como los estilísticos.
Notas y llamados bien organizados permitiendo al
lector encontrar lo que busca.
La tipografía empleada, sobretodo la de la cabeza, se
distingue por su fuerza y seriedad, lo que le otorga
credibilidad al contenido de la nota.
El enfoque tipográfico empleado es básicamente analítico, debido a que responde a las necesidades del
diseño y de la lectura eficaz.
Empleo de dos colores básicos (rojo y azul) principalmente, que juegan con los colores acromáticos del
periódico y que guardan, una relación con el contenido
que se presenta.
Uso del espacio en blanco como elemento ordenador
de la página.
Los elementos de ornato como las plecas y la Capitular, se emplean para dar una mejor presentación
y función a la página.
Gráficos editoriales
El manejo de los gráficos editoriales es óptimo, lo
que lleva a una lectura clara, rápida y divertida.
Empleo de la fotografía en sus tres variantes: noticias
spot, fotografía planeada y de retrato, que ayudan a
ampliar el mensaje.
Uso de un elemento fotográfico soft (pelota de béisbol),
manipulado mediante filtros de sistemas digitales para
darle un aspecto de movimiento dentro de la página.
Por su tamaño es el elemento dominante.
El manejo adecuado de Sidebars (tipo cronológico
y de perfiles), brindan información en forma tabular
fácilmente comprensible.
La organización de los llamados es efectiva porque
son agradables y persuaden a la lectura.
186
187
“
Reforma 1
”
Sección El Ángel
1995
Sintaxis
Retícula a 4 columnas.
Tanto la bandera como la cabeza de la nota principal
juegan con una tipografía con un enfoque expresivo,
lo que proporciona mayor riqueza visual.
Utilización en general de una tipografía con patines
en sus diferentes variables.
Empleo sutil de colores cromáticos que se combinan
armoniosamente con los acromáticos del periódico.
Imagolectura que invita a la tipolectura.
Los espacios en blanco están adecuadamente
manejados para proporcionar aire a la composición y
que la cabeza funcione como imagen.
El uso de las plecas es meramente funcional.
El uso de la Capitular funcionan como ornamentación
y como indicativo del inicio de la nota.
Gráficos editoriales
Se interpreta el contenido gráficamente a través de
la Ilustración acromática de gran tamaño y que se
integra a la cabeza para armonizar la página.
Sección El Ángel
1996
Sintaxis
Retícula a 6 columnas.
La cabeza principal tiene un enfoque expresivo fuerte
que se integra a la imagen sin problemas.
La forma analítica de la tipografía del contenido como
sumarios, etiquetas, balazos, entre otros, demuestra
su planificación previa.
Empleo de colores cromáticos en la imagen y en la
cabeza distinguiéndose claramente la utilización de
una paleta de colores específica.
Los espacios en blanco ayudan a tener una lectura
sin irritaciones.
Las plecas y la letra Capitular se manejan adecuadamente como elementos ordenadores de la lectura.
Gráficos editoriales
Collage fotográfico soft.
El uso del silueteado permiten al lector concentrarse
de forma más directa y agradable en la imagolectura.
Se emplean diversos filtros creativos para dar una
mayor riqueza visual a la página.
Uso de la ilustración dentro del collage fotográfico.
El espacio asignado a la imagen y cabeza constituyen
el punto dominante de la página.
188
189
Sección El Ángel
2004
Sintaxis
Retícula a 4 columnas en donde los elementos
gráficos juegan para hacer la página más atractiva
y divertida.
Conserva la misma retícula de ediciones de años anteriores, asignando la mayor parte de la página a la
nota principal.
La bandera se incorpora a la página logrando un todo
armonioso.
Tipografía con un enfoque analítico.
El cuidado tipográfico de la cabeza es un recurso del
diseño soft.
Tanto la compaginación tipográfica como la estructuración del espacio se basan en parámetros semánticos
y estéticos.
La paleta de colores es diversa y intensa, lo que
permite que el lector reciba mejor el mensaje.
Imagolectura que persuade a la tipolectura.
El manejo general del espacio en blanco es adecuado,
para asignar el texto a su correspondiente imagen.
La ornamentación de la cabeza de la nota principal
sirve para dinamizar la página.
Plecas cromáticas sutiles que funcionan como elemento decorativo.
Gráficos editoriales
Empleo del fotomontaje en la imagen dominante
como recurso visual fotográfico.
Dicho fotomontaje es una perfecta composición de
diferentes elementos que logran interactuar entre sí
a pesar de la fantasía que representan.
Se aplican en la imagen las ventajas ofrecidas por los
nuevos sistemas digitales.
Uso del silueteado para incorporar la imagen dominante con el resto de la página.
190
191
“
Reforma 2
”
Sintaxis
Sintaxis
Formato tipo revista, más cómodo para el lector.
Retícula flexible que va desde dos hasta cinco columnas.
El enfoque tipográfico oscila entre el analítico y el
expresivo, sin un cuidado adecuado en su manejo.
El texto y su tipografía no tienen un lugar apropiado
que invite a la lectura.
El manejo del color tiene problemas en cuanto a
contrastes y combinaciones.
El nombre de la publicación se pierde entre los elementos, colores y texturas que componen la portada.
Tipografía con carácter.
El uso de diversas tipografías le resta seriedad a la
doble página.
Manejo adecuado del color en la cabeza al no haber
un contraste efectivo de lectura.
Suplemento Magazzine
Página doble interior
1996
Suplemento Magazzine
Portada
1996
Gráficos editoriales
La fotografía presenta un encuadre interesante pero
su manipulación digital es exagerada.
El fondo de la fotografía causa ruidos en el recorrido
del ojo del lector.
Gráficos editoriales
Sobre exposición de la fotografía y uso del
silueteado para hacerla más dinámica.
192
193
Sintaxis
Sintaxis
Formato tipo revista de fácil manipulación.
Retícula a tres columnas.
Enfoque tipográfico analítico y expresivo, debido al
uso de filtros en creación que ayudan a una lectura
entretenida.
Nueva identidad gráfica de la revista que se integra
como un elemento soft en la portada.
Estructuración mejorada del espacio de la página, ya
que existe una intención de persuadir al lector.
Uso de colores complementarios básicamente (tonos cálidos con verdes) que ayudan a una mejor
percepción de la publicación.
Diagramación a tres columnas.
Su diseño juega con la fotografía y la información de
manera divertida y atractiva.
La cabeza guía al lector a través de los módulos informativos de la doble página debido a su composición
con un enfoque tipográfico expresivo.
Sus colores provocan una lectura orientada hacia una
imagolectura.
Los espacios en “blanco”, potencian la manifestación
visual que ofrecen estas páginas.
Los elementos de ornato son meramente funcionales
para proporcionar una lectura más eficaz.
Suplemento Magazzine
Página doble interior
1996
Gráficos editoriales
Suplemento Magazzine
Portada
2004
Empleo de un encuadre planeado e interesante de la
fotografía de retrato en la portada.
La tipografía integra armónicamente en torno a la
fotografía presentando una página dinámica.
Uso de filtros creativos como recurso visual fotográfico.
Gráficos editoriales
Buena calidad fotográfico, en cuanto a encuadre y
manejo de la luz.
Aprovechamiento del espacio que proporciona la silueta de la persona para basar en ella la composición de
la doble página.
Uso de filtros creativos en la manipulación de la imagen.
194
195