Guía Tipologías Mosaic V.5

Guía Tipologías Mosaic V.5
1
B
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
6,98%
Zonas urbanas y residenciales con el mayor nivel socioeconómico y
formativo. Ocupan los principales puestos del sector servicios.
Introducción
Principales características
Áreas de alto standing
Nivel socioeconómico alto
Índice alto de estudiantes
Alta Actividad económic
Sector servicios
Directores, gerentes de
empresas
Alto índice en número de
vehículos
Coches de gama alta
Buen nivel de formación
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
13,89%
Personas mayores dedicadas al sector servicios y que viven en zonas
densamente pobladas del centro de las ciudades, con altos índices
de inmigración.
Introducción
Principales características
Zonas de alta densidad de
población
Alto índice de inmigración
Hogares singulares
Mayor índice de posesión de
motos
Servicios financieros y
administración
Status socioeconómico medio
Tendencia a rejuvenecimiento
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
A
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito Provincial
11,91%
Familias de clases altas en zonas urbanas de alto standing de las
principales capitales de provincia.
Principales características
Zonas residenciales en
ciudades provinciales
Buen nivel socioeconómico
Hogares singulares
Edades avanzadas
Buen nivel formativo
Profesionales liberales
Viviendas grandes
Alto índice de turismo
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
Introducción
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en Expansión
6,95%
Nuevas urbanizaciones con alto índice de parejas jóvenes con buenos
empleos del sector servicios además de una importante presencia de niños.
Principales características
Familias jóvenes
Urbanizaciones de nueva
construcción
Alto índice de hipoteca
Sector servicios e industria
Pisos de tamaño medio
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
Introducción
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales Maduros
10,98%
Familias asentadas que viven en zonas urbanas de gran accesibilidad
comercial donde habitan directivos y empleados del sector terciario.
Introducción
Principales características
Familias maduras
Status medio
Transporte público
Alto índice de estudiantes
Segunda residencia
Empleados en sector servicios
Pisos medianos,
equipamiento medio
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
2,43%
Áreas turísticas de España, con un excelente equipamiento comercial, de
gran actividad económica y con un alto nivel de inmigración europea.
Introducción
Principales características
Zonas de veraneo
Gran actividad económica y
comercial
Grandes almacenes y centros
comerciales
Sector de la hostelería e
industria
Profesionales liberales
Inmigración europea
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
A
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
7,74%
Zonas en las afueras de la ciudad con urbanizaciones de reciente
construcción, donde viven trabajadores de la industria.
Principales características
Zonas de actividad industrial
Familias con pocos hijos
Trabajadores cualificados
Inmigración de Marruecos
Niveles de formación medio
Pisos pequeños y medianos
Equipamiento medio
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
Introducción
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas Mixtas
15,35%
Áreas de baja densidad de población donde confluyen la actividad
industrial y la agrícola, habitadas por empleados cualificados.
Principales características
Zonas de actividad industrial
y agrícola
Baja densidad de población
Educación básica
Propiedades heredadas
Presencia grupo militares
Pequeños empresarios,
trabajadores en fábricas
Pisos medianos a grandes
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
Introducción
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Grupo I No Cualificados
8,32%
Zonas de familias modestas y numerosas, con altos índices de paro y
que trabajan en puestos no cualificados en los sectores primario
y secundario.
Introducción
Principales características
Hogares con hijos pequeños
Trabajadores no cualificados
Sector primario y secundario
Bajos niveles de educación
Clases medias y bajas
Pisos medianos y grandes
con equipamiento medio
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
5,70%
Zonas rurales habitadas por agricultores y ganaderos con una importante
presencia de inmigrantes.
Introducción
Principales características
Zonas rurales
Familias con niños
Altos niveles de desempleo
Inmigración de Marruecos
Agricultura y la pesca
Profesionales no cualificados
Pisos grandes
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
A
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas Pasivas
9,76%
Zonas rurales de baja densidad de población, con escasa actividad
económica y comercial y de población envejecida.
Principales características
Población envejecida
Bajo nivel formación
Alto índice de jubilados
Autónomos, agricultura
Propiedades heredadas
Clase media y baja
Vehículos 4x4
Tiempo libre
Pequeños Supermercados
Mapa
Family Tree
Edificios típicos
1
Introducción
Introducción
A
2
3
D
C
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A01 Elites Clásicas
Carmen y Francisco
2,10%
Rancio abolengo.
Introducción
Principales características
Centro de la ciudad y status
Elites más envejecidas
Puestos responsabilidad en
sector servicios
Viviendas de medianas a
grandes
Presencia de hogares
singulares
Coches clásicos de lujo
Inversiones en bolsa
Viajes al extranjero
Actividades culturales
1
Introducción
1
B
Localidades
Madrid
Barcelona
Valencia
Bilbao
Mapa
Bº Salamanca (Madrid)
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A01 Elites Clásicas
Carmen y Francisco
2,10%
Rancio abolengo.
Sociodemográficas
Zona
Este grupo se concentra principalmente en las ciudades de Madrid y Barcelona, aunque también
se localiza en importantes capitales de provincia, como Zaragoza y Valencia. Se trata de las zonas
de más alto standing dentro del área urbana, con construcciones en su mayoría antiguas pero
bien conservadas. Por estar situados en lugares de alta densidad de edificación y población, existe
un gran equipamiento comercial, de oficinas y servicios, con todo tipo de tiendas, restaurantes,
bancos, colegios, hoteles, hospitales y demás locales no habitacionales.
Población
Originarios de otras autonomías, emigraron hacia la ciudades más grandes a mediados del siglo
XX. Son las familias adineradas de siempre y representan las elites más envejecidas del grupo con
un nivel muy alto de educación. Ocupan puestos de gran responsabilidad tanto en las empresas
como en el sector público y destaca el elevado índice de profesionales liberales.
Vivienda
Son en general viviendas medianas, aunque por ser una zona tan densamente poblada, existen
también los muy pequeños, ocupados en parte por la nueva inmigración sudamericana. Son
hogares habitados por una sola persona (normalmente de edad madura o mayor), o bien por
parejas de edades avanzadas sin hijos.
Status
Aunque siguen siendo de los grupos Mosaic con mayor índice de status, hay una ligera tendencia
a la baja, debido en parte al ascenso de otras tipologías del grupo como el caso de las Nuevas
Élites Residenciales. Aún así, los símbolos socioeconómicos de clase alta que poseen los
habitantes de estas zonas, son muy evidentes. Tal es el caso de los coches clásicos de lujo, de sus
grandes residencias urbanas con excelente equipamiento y sus fuertes inversiones en bolsa.
Suelen contar con seguro médico privado.
2
Sociodemográficas
1
B
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A01 Elites Clásicas
Carmen y Francisco
2,10%
Rancio abolengo.
Estilo de Vida
Dedican buena parte de su día al trabajo, aunque eso no les impide disfrutar de la vida y de su
tiempo libre. Llevan a cabo actividades culturales, comen en los mejores restaurantes, practican
los deportes asociados a las clases altas y viajan frecuentemente (en buena medida al extranjero)
ya que se interesan mucho por conocer otras culturas y su particular forma de vida. Además, este
es un grupo al que le gusta mucho ir al cine y leer buenos libros. La compra semanal la realizan
en supermercados cercanos a su residencia y suelen buscar los productos frescos. Para ellos, su
imagen personal es importante y refleja su nivel de status, sobre todo a través de su vestimenta
y sus joyas que adquieren en tiendas de muy buena reputación. También compran productos de
alto nivel para el hogar, destacando el equipo audiovisual de la mejor tecnología. Hacen mucha
compra impulsiva, pero siempre de productos vinculados a marcas de confianza. En cuanto a los
medios de comunicación, prefieren la prensa escrita, sobre todo la nacional (ABC, El Mundo),
interesándose principalmente por los temas internacionales. Aunque disponen de acceso a
Internet, no se muestran tan interesados en las posibilidades que presenta la red.
3
Estilo de Vida
1
B
A
B
1
3
2
D
C
E
F
H
G
J
I
K
4
Carmen y Francisco
Grupo A Elites
Tipo A01 Elites Clásicas
2,10%
Rancio abolengo.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
347
Urbanidad
218
203
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
302
Accesibilidad
Actividad comercial
Tendencia al ahorro
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
224
Comidas rápidas
299
Compra Alimentos Frescos
Formación
Universitarios
Cesta de la Compra
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
271
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
208
Índice de status
Equipamiento del hogar
Revistas
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
236
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A02 Elites Urbanas
Antonio y Marta
2,44%
Lujo y cultura.
Introducción
Principales características
Centro urbano
Accesibilidad áreas
comerciales
Mayores con buen nivel
formación
Emplos en puestos de
importancia
Viviendas grandes
Parejas de edad avanzada
Inversiones en bolsa
Coches de gama alta
Tendencia al ahorro
1
Introducción
1
B
Localidades
Madrid
Valencia
Valladolid
Granada
Salamanca
Mapa
Barcelona
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A02 Elites Urbanas
Antonio y Marta
2,44%
Lujo y cultura.
Sociodemográficas
Zona
Se distribuye en las principales capitales de provincia y tiene presencia relativa en Madrid y
Barcelona. Se trata de áreas cercanas al centro de la ciudad, muchas veces colindantes con las
asociadas a las Elites Clásicas. La calidad urbana es muy elevada con toda clase de servicios,
comercios y locales de oficinas, además de zonas culturales y de ocio. Hay una gran variedad de
estilos arquitectónicos con edificios construidos en varias épocas, desde principios de siglo hasta
la década de los 80s y son de tamaños diversos, según el barrio donde se encuentren.
Población
En cuanto a los rangos de edad, destaca la presencia de personas maduras y mayores con un alto
nivel de formación. Los habitantes de estas áreas, empezaron a llegar a estos desarrollos
urbanísticos en la época de la transición española y han disfrutado desde entonces de los
privilegios de la zona. Se dedican a una amplia gama de actividades profesionales dentro del
sector servicios, entre las cuales son notables los empleados de puestos importantes en los
sectores público y privado, así como profesionales liberales, científicos e intelectuales y un índice
considerable de autónomos y de estudiantes.
Vivienda
Las Elites Urbanas poseen viviendas con tamaños que suelen rondar los 120m2, que se pueden
considerar como muy grande, por el hecho de estar localizadas en zonas densamente pobladas.
La composición del hogar es diversa, aunque sobresalen los hogares singulares o con parejas de
edades avanzadas. También destacan los hogares familiares con más de un hijo joven, muchas
veces estudiando en la universidad.
Status
El status de las Elites Urbanas es muy similar al de las clásicas; son de clase alta y media-alta. La
diferencia radica en que se trata de familias que quizá no siempre fueron élites y que a base de
esfuerzo han conseguido aumentar su clase social. Pero además hay un cierto porcentaje de Elites
Clásicas que han pasado a ser Elites Urbanas en los últimos años, debido al ligero descenso en su
posición socioeconómica. Al igual que todas las élites, este grupo tiene importantes cuentas de
banco e invierte en la bolsa, y es importante destacar que hay un aumento en el ahorro con
respecto al año pasado. Los coches típicos son los de lujo y gama alta, y de muy reciente
adquisición. Suelen contar con seguro médico privado.
2
Sociodemográficas
1
B
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A02 Elites Urbanas
Antonio y Marta
2,44%
Lujo y cultura.
Estilo de Vida
Se trata de personas satisfechas con su nivel de vida, a quienes les gusta disfrutar del momento.
Salen mucho de sus casas en su tiempo libre, principalmente para acudir a eventos culturales, ir
al teatro, al cine y a museos, así como a comer en restaurantes de muy buen nivel. Su forma de
consumir es con frecuencia impulsiva, y suelen comprar artículos de lujo en las pequeñas tiendas
de las mejores zonas de la ciudad. Sucede lo mismo en el caso de la ropa, que adquieren en las
mejores boutiques urbanas, considerando a la “moda” y la “originalidad” como sus principales
criterios para elegir. En cuanto a la compra semanal, acuden sobre todo a los supermercados
pequeños así como a los mercados convencionales para adquirir todo tipo de productos, y a
diferencia de las Elites Clásicas, se decantan un poco más por los productos congelados. Se
interesan por las cuestiones internacionales y la política y obtienen su información sobre todo a
través de la radio y la prensa nacional (principalmente El Mundo y La Razón) y la deportiva
(Marca) y son buenos lectores de los suplementos así como de las revistas del corazón. En
Internet obtienen todo tipo de información del ocio y de sus viajes, y cada vez más realizan
compras y gestiones on-line.
3
Estilo de Vida
1
B
A
B
1
3
2
D
C
E
F
H
G
J
I
K
4
Antonio y Marta
Grupo A Elites
Tipo A02 Elites Urbanas
2,44%
Lujo y cultura.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
203
225
Actividad industrial
248
Escuelas y universidades
Estilo de Vida
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
277
Universitarios
Educación secundaria
Compra Alimentos Frescos
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
360
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A03 Élites Residenciales
Luis y Pilar
0,89%
Chalets y finanzas.
Introducción
Principales características
Accesibilidad centros
comerciales
Viviendas unifamiliares
grandes
Familias con hijos
Buena formación
Directivos
Alto nivel socioeconómico
Inversiones en bolsa
Viajes al extranjero
Vinculación a Internet
1
Introducción
1
B
Localidades
Alcobendas
Madrid
Pozuelo de Alarcón
San Sebastián de los Reyes
Sevilla
Mapa
Pozuelo de Alarcón
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A03 Élites Residenciales
Luis y Pilar
0,89%
Chalets y finanzas.
Sociodemográficas
Zona
Están principalmente en las afueras de Madrid y Barcelona, aunque también en ciudades como
Sevilla, Bilbao y Valencia, además de otras capitales de provincia. Se trata de las áreas de más
alto standing de todos los grupos Mosaic, que se encuentran lo suficientemente apartadas del
centro de las ciudades como para gozar de un ambiente tranquilo, y así mismo tener una gran
accesibilidad a todo tipo de centros comerciales, grandes tiendas, oficinas, zonas de ocio y
deportivas al igual que jardines de infancia, escuelas y universidades. El paisaje residencial lo
comprenden sobre todo chalés o edificios pequeños con menos de 6 viviendas.
Población
En este grupo están las personas mejor formadas de España, que saben dos o más idiomas y que
ocupan los puestos de responsabilidad más importantes. Son gerentes y directores de grandes
empresas o se dedican al sector público en áreas de gran trascendencia. Destaca también la
presencia de empleadores y de empleados por cuenta propia así como dueños de negocios muy
lucrativos, además de un buen porcentaje de estudiantes, que tienen la oportunidad de formar
parte de las mejores escuelas y universidades.
Vivienda
Los habitantes de este grupo poseen las viviendas más grandes (>180m2) y mejor equipadas. Su
composición varía, aunque son típicos los hogares de 5 ó más miembros, con hijos tanto menores
como adultos. Comparados con la media nacional, son en general hogares numerosos.
Status
Se trata de familias de clase alta y ocupan el primer lugar del ranking socioeconómico de todos
los grupos Mosaic. Las Élites Residenciales han desplazado a las Elites Clásicas y se han
posicionado como el grupo de mayor status, situación que se torna evidente a través de sus
urbanizaciones con grandes chalés y de sus coches de primera gama. Suelen tener más de 3
televisores en casa, con el mejor equipo audiovisual. Entre sus productos financieros están los
fondos de inversión, los seguros médicos privados y este es un grupo que invierte grandes
cantidades de dinero en bolsa. Destaca el hecho de que ha aumentado su nivel de ahorro en los
últimos años.
2
Sociodemográficas
1
B
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A03 Élites Residenciales
Luis y Pilar
0,89%
Chalets y finanzas.
Estilo de Vida
Son personas muy satisfechas con su vida y con mucho dinero para disfrutar de su tiempo libre,
en cualquier tipo de actividades. Tener hijos, es una de las metas más importantes para las
parejas más jóvenes de esta tipología, por lo que comprarán todo tipo de artículos de las mejores
marcas para bebés. Viajar es uno de sus pasatiempos favoritos, y lo hacen mucho al extranjero,
ya que saben apreciar otras culturas y formas de vida. Visitan con frecuencia los grandes centros
comerciales e hipermercados y tienen hábitos de compra impulsiva, adquiriendo todo tipo de
artículos de las mejores marcas y de los precios más altos. El estilo y la marca son muy
importantes a la hora de comprar ropa. En cuanto a medios de comunicación, están más
vinculados con la prensa escrita, (sobre todo con los diarios nacionales como El Mundo y El País)
que con los medios audiovisuales, aunque regularmente cuentan con algún sistema de televisión
de pago. Son los que más disponen de acceso a Internet y lo utilizan tanto para el e-mail como
para hacer compras, y la tendencia es a que cada vez lo harán más. Destaca el mayor índice de
compra de música a través de la red. Cuando se quedan en casa, les atrae la lectura, la música, y
el bricolaje; pero en general les gusta más salir y vivir la noche (restaurantes, bares, pubs,
discos).
3
Estilo de Vida
1
B
A
B
1
3
2
D
C
E
F
H
G
J
I
K
4
Luis y Pilar
Grupo A Elites
Tipo A03 Élites Residenciales
0,89%
Chalets y finanzas.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
254
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
427
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
244
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
209
Sudamérica
Europa Occidental
Deportes / gimnasia
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
308
Universitarios
Educación secundaria
Compra Alimentos Frescos
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
205
Empresarios
Medios
Prensa
Radio
Status
Televisión
316
249
Índice de status
Equipamiento del hogar
Coches por hogar
Revistas
230
276
354
295
T.V. de pago
Internet
0
50
100
150
200
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
2
3
D
C
E
F
G
H
I
J
K
4
Daniel y Susana
Grupo A Elites
Tipo A04 Nuevas Élites Residenciales
1,55%
Urbanización y padel.
Introducción
Principales características
Urbanizaciones en las afueras
Chalets grandes reciente
construcción
Directivos y técnicos
Nuevas familias con niños
Presencia importante de
estudiantes
Excelente equipamiento del
hogar
Coches deportivos de gama
alta
Hobbies y actividades
deportivas
Viajes al extranjero
Alta vinculación a Internet
1
Introducción
1
B
Localidades
Madrid
Sant Cugat del Valles
Alcobendas
Girona
Majadahonda
Mapa
S. Cugat del Vallés
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A04 Nuevas Élites Residenciales
Daniel y Susana
1,55%
Urbanización y padel.
Sociodemográficas
Zona
Este grupo se encuentra sobre todo en la capital española, aunque también hay una presencia
destacable en Barcelona y en otras capitales de provincia de tamaño medio. Son zonas de las
afueras de la ciudad de reciente desarrollo, con baja densidad de población y que en parte
comprenden nuevas urbanizaciones con chalés o pequeños bloques de viviendas de muy alto
standing. Quienes habitan estas áreas tienen la posibilidad de acceder con facilidad a zonas
comerciales, deportivas, culturales así como a centros de salud.
Población
Son personas de muy alto nivel de formación, que manejan idiomas y que trabajan en puestos de
alta responsabilidad dentro del sector servicios o en su propia empresa, así como profesionales
liberales. Se trata de familias maduras y con un alto índice de jóvenes y niños, que se han ido
asentando recientemente. Muchos vienen de otras zonas más antiguas de élite que se
encontraban más cercanas al casco central urbano, y han optado por establecerse en las afueras.
Existe una presencia importante de estudiantes y hay también un grupo de extranjeros
procedentes de la Europa occidental, que han llegado a estas nuevas zonas en los últimos años.
Vivienda
Se trata de viviendas grandes con un excelente equipamiento (tecnología audiovisual,
electrodomésticos), y con muchas habitaciones. La composición del hogar típica de estas áreas es
de familias con 2 ó más menores aunque también hay una importante presencia de parejas
jóvenes.
Status
Este es un grupo de muy alto status (clase alta), con tendencia a convertirse en el primero del
ranking nacional. Son familias que, procedentes de las zonas asociadas a las clases medias-altas o
altas de la ciudad, han optado por cambiarse a nuevos barrios con mejor equipamiento
residencial. Su condición socioeconómica se refleja en los grandes chalés de parcelas extensas y
arquitectura moderna, muchas veces minimalista, así como en los coches que compran, que son
los de gama alta y de lujo, aunque a diferencia de la Elite Clásica, suelen ser más deportivos y
juveniles. En cuanto a sus finanzas, es un grupo que tiene importantes cuentas bancarias, fondos
de inversión, seguros médicos privados y que arriesga invirtiendo en bolsa. Tienen un índice
importante en el número de tarjetas de crédito.
2
Sociodemográficas
1
B
A
2
3
C
D
E
F
G
H
I
J
K
4
Grupo A Elites
Tipo A04 Nuevas Élites Residenciales
Daniel y Susana
1,55%
Urbanización y padel.
Estilo de Vida
Son líderes en su sector, a quienes les gusta destacar entre la multitud y trabajan muchas horas
al día para conseguirlo. Esto sin detrimento de sus hobbies y actividades deportivas asociadas a
las clases altas (golf, caza, paddle, etc...) que practican los fines de semana, ni de sus viajes por
negocios o vacaciones, que suelen ser al extranjero. Se trata de personas emprendedoras y
arriesgadas que disfrutan los retos y las novedades que se pueden permitir gracias a su posición
socioeconómica. Disfrutan de la tecnología y utilizan Internet tanto para comunicarse como para
hacer compras, aunque siguen acudiendo a los grandes centros comerciales e hipermercados con
frecuencia, donde destaca su consumo de productos del aseo personal, así como artículos de
decoración. Son personas conscientes de la actualidad nacional además de que se interesan por lo
que sucede en el mundo, y se enteran de ello a través de la prensa nacional. Para estar al día con
las cuestiones laborales, dedican algún tiempo a la lectura de los diarios y revistas financieros de
mayor prestigio.
3
Estilo de Vida
1
B
A
B
1
3
2
D
C
E
F
H
G
J
I
K
4
Daniel y Susana
Grupo A Elites
Tipo A04 Nuevas Élites Residenciales
1,55%
Urbanización y padel.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
206
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
209
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
219
Universitarios
Educación secundaria
Compra Alimentos Frescos
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
285
Prensa
Radio
Status
Televisión
254
Índice de status
Equipamiento del hogar
Revistas
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
259
216
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Jordi y Marisol
Grupo B Urbanitas
Tipo B05 Cosmopolitas Asentados
0,77%
En la vanguardia.
Principales características
Centro urbano
Gran actividad económica
Adultos con buen nivel
formación
Sector financiero e
inmobiliario
Pequeños empresarios y
técnicos
Buen equipamiento
Parejas adultas
Coches de gama media
Cultura y viajes
1
Introducción
Introducción
Localidades
Barcelona
Madrid
Hospitalet de Llobregat
Mapa
Barcelona
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B05 Cosmopolitas Asentados
Jordi y Marisol
0,77%
En la vanguardia.
Sociodemográficas
Zona
La mayor parte de las personas de este grupo reside en Barcelona, aunque también hay una
importante presencia de esta tipología en Madrid. Viven en el centro de la ciudad en zonas de
gran actividad económica y comercial. Se trata de las áreas con mayor densidad de población y de
hogares en la ciudad. Dada su ubicación, a estas personas les resulta fácil acceder a centros
comerciales, tiendas y negocios de diversa índole, mercados, etc. Las edificios suelen ser antiguos
(principios de siglo XX), y predominan los de gran altura.
Población
Son adultos con altos niveles formativos, que rondan los 55 años de edad y con un buen nivel de
idiomas, lo cual les permite ejercer empleos en puestos cualificados y de responsabilidad, en
áreas como el sector financiero, inmobiliario y la administración en general. Destacan también
entre esta población específica, los pequeños empresarios y los técnicos. Debido en parte a la
inmigración sudamericana de los últimos años, la población de estas zonas muestra síntomas de
crecimiento.
Vivienda
Son hogares de tamaño medio y con buen equipamiento. El grupo es muy heterogéneo en su
composición, aunque predominan las parejas mayores de 45 años y los hogares compuestos por
una sola persona mayor de 55. La tendencia en los próximos años es hacia un aumento en el
número de niños por hogar.
Status
Las clases media y media alta son las que corresponden a esta tipología del centro urbano. Son
personas que viven de forma bastante acomodada. Sus coches son pequeños, sobre todo porque
se desplazan por las zonas complicadas de la ciudad. Se trata de coches de gama media o alta.
Suelen tener seguro médico privado.
2
Sociodemográficas
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B05 Cosmopolitas Asentados
Jordi y Marisol
0,77%
En la vanguardia.
Estilo de Vida
Como el nombre del grupo lo sugiere, estas son personas de ciudad, con un estilo de vida y una
rutina muy urbanos. El estrés es un factor presente en sus vidas y no disponen de mucho tiempo
libre. Para ellos, el trabajo es importante y la mejor medida del éxito es el dinero. Sin embargo,
en los pocos momentos de ocio de los que pueden disponer, suelen gozar de los placeres que
ofrece la ciudad (teatro, cine, museos). Su imagen personal y la de sus hogares es importante,
razón por la cual consumen productos de buena calidad que resaltan dicha imagen. Les gusta
viajar, y cuando pueden, salen al extranjero, ya que en general es gente culta que se interesa por
el mundo y por la política. Para las compras semanales, visitan supermercados medianos y las
tiendas asociadas a buenas marcas y reputación, que son sus preferidas. La cercanía de las
tiendas y centros comerciales a sus residencias, es un punto importante a tomar en cuenta a la
hora de decidir en qué lugar comprar algo. Como es un grupo primordialmente de Barcelona,
suelen leer la prensa regional, aunque también en buena medida, obtienen su información y
entretenimiento a través de la radio y la televisión. Internet lo usan principalmente para ver su
correo electrónico y aún no tienen mucha confianza para realizar compras on-line por este canal.
3
Estilo de Vida
A
A
B
5
D
C
7
6
8
E
9
F
H
G
J
I
K
10
Jordi y Marisol
Grupo B Urbanitas
Tipo B05 Cosmopolitas Asentados
0,77%
En la vanguardia.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
404
279
413
Urbanidad
Densidad de población
Accesibilidad
Actividad comercial
Fondos de inversión
Acciones
Tendencia al ahorro
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
204
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
5
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C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Antonio y Juan
Grupo B Urbanitas
Tipo B06 Cosmopolitas Emergentes
3,56%
Desarrollo incipiente.
Principales características
Areas metropolitanas
Buena formación
Puestos cualificados del
sector servicios
Pisos medianos, bien
equipados
Familias con uno o dos hijos
Coches gama media-alta
Fondos de inversión y ahorro
Viajes en familia
Interesados en avances
tecnológicos
1
Introducción
Introducción
Localidades
Albacete
Ciudad Real
Oviedo
Lugo
León
Mapa
A Coruña
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B06 Cosmopolitas Emergentes
Antonio y Juan
3,56%
Desarrollo incipiente.
Sociodemográficas
Zona
Se distribuye en gran parte del territorio español y se concentra sobretodo en ciudades pequeñas
y capitales de provincia, principalmente en la meseta central y en el tercio norte, con poca
presencia en Madrid y Barcelona. Están en los cascos más exteriores de las áreas urbanas
extendiéndose en las zonas de creciente desarrollo asociadas a las de los Realizados Provinciales y
con equipamiento suficiente para satisfacer las necesidades del barrio. A lo largo de los últimos
años, estas áreas han ido aumentando su calidad urbana debido a la llegada de familias jóvenes
con potencial económico. Los edificios en este grupo son de diversas épocas y tamaños,
predominando los medianos de alrededor de 10 viviendas.
Población
Son familias maduras y jóvenes que han ido llegando a la zona desde la época de la transición y
lo siguen haciendo hasta la fecha. Con una formación buena, trabajan en puestos cualificados del
sector servicios en empresas y administración pública, aunque también hay presencia de
profesionales liberales. En este grupo, las bajas tasas de desempleo afectan a quienes buscan su
primer trabajo. Tienen buen nivel de idiomas, sobre todo el autonómico.
Vivienda
Hay todo tipo de pisos, pero sobresalen los medianos de alrededor de 100m2, con buen
equipamiento. En cuanto a composición, son hogares muy heterogéneos destacando los núcleos
familiares con uno o dos hijos en los que el cabeza de familia no supera los 50 años. También hay
un índice considerable de hogares monoparentales.
Status
Son de clase media-alta, con buen índice de número de vehículos (destacan los deportivos y las
pick-up) y segunda residencia como signos de su condición económica, además de sus productos
financieros, que denotan un alto nivel de status (cuentas y libretas de alta remuneración, fondos
de inversión, acciones en bolsa, y mayor número de tarjetas de crédito que la media española).
2
Sociodemográficas
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B06 Cosmopolitas Emergentes
Antonio y Juan
3,56%
Desarrollo incipiente.
Estilo de Vida
Para los habitantes de estas áreas, hacer una buena carrera en el trabajo y dedicarse a alguna
actividad apasionante, son dos de los principales criterios para medir el éxito profesional en la
vida. En lo que se refiere a la vida personal, se trata de adultos y jóvenes a quienes les gusta
estar con su familia. Para sus vacaciones suelen viajar al extranjero y prefieren ir a sitios
diferentes y poco turísticos y organizar los viajes ellos mismos. Normalmente están al tanto de los
avances tecnológicos, por lo que adquieren todo tipo de novedades informáticas y electrónicas en
las tiendas especializadas. Hacen su compra semanal principalmente en los supermercados
cercanos a su hogar y de los artículos que adquieren, destaca el pescado y marisco congelado. El
medio de comunicación con el que más se identifican es la radio, aunque también son muy
receptivos a la prensa, inclinándose más por los diarios económicos. Cada vez con mayor
frecuencia obtienen también su información a través de Internet. En cuanto a la televisión, están
por debajo de la media española en su vinculación a ella.
3
Estilo de Vida
A
A
B
5
D
C
7
6
8
E
9
F
H
G
J
I
K
10
Antonio y Juan
Grupo B Urbanitas
Tipo B06 Cosmopolitas Emergentes
3,56%
Desarrollo incipiente.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
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100
150
200
A
B
5
D
C
6
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8
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9
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G
H
I
J
K
10
Enrique e Inés
Grupo B Urbanitas
Tipo B07 Profesionales Urbanos
Mayores
2,16%
Nido vacío.
Principales características
Áreas residenciales centro
urbano
Adultos mas de 55 años
Nivel de formación básico
Empleos cualificados en
sector servicios
Transporte, almacenaje y
empleo doméstico
Pisos pequeños bien equipados
Viviendas de alquiler
Tarjeta de débito
Actividades en el hogar
1
Introducción
Introducción
Localidades
Madrid
Barcelona
Sevilla
Zaragoza
Valencia
Mapa
Bilbao
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B07 Profesionales Urbanos
Mayores
Enrique e Inés
2,16%
Nido vacío.
Sociodemográficas
Zona
Se localizan en las zonas urbanas de las más importantes ciudades del país, principalmente
Madrid y Barcelona, pero también en las capitales de mayor tamaño en provincias como
Zaragoza, Valencia o Bilbao. Constituyen áreas residenciales de la ciudad, con actividad
económica y comercial ligeramente por encima de la media, la suficiente para satisfacer las
necesidades propias de la zona Están asociadas a desarrollos urbanísticos de los años 50s y 60s,
con viviendas en edificios de mediana altura.
Población
En este grupo están los adultos mayores (>55 años), que llegaron a la zona en los años 60s,
procedentes de los pueblos de alguna otra autonomía, en busca de oportunidades de trabajo en
las ciudades. Asimismo se han ido asentando en el área algunos inmigrantes sudamericanos. En
general, el grupo tiene un nivel de formación básico, que les permite dedicarse a empleos como el
transporte y almacenaje, el empleo doméstico, y en algunos casos, también a ciertos puestos en
el sector público. Es notable también, que este es un grupo con muchos jubilados.
Vivienda
Se trata de pisos pequeños (<75m2) con el equipamiento normal. Estos hogares están
compuestos por parejas mayores (61-70 años), cuyos hijos normalmente no viven con ellos. Los
hay también constituidos por una sola persona mayor, así como los pertenecientes a inmigrantes,
que tienen composiciones más familiares y numerosas. Por lo general habitan viviendas de
alquiler.
Status
Es un grupo relativamente modesto que pertenece a la clase media y media baja. Muchos de sus
integrantes viven únicamente de su pensión de retiro y otros tienen, además de su libreta de
ahorro, algún fondo de inversión. Son personas en general solitarias que viven bien, pero por
debajo de la media española en cuanto a su perfil socioeconómico. Sin embargo, no suelen tener
deudas y viven en residencias propias, ya totalmente pagadas y aseguradas. También tienen
seguros médicos y de accidentes privados y prefieren las tarjetas de débito a las de crédito. El
índice de coches por hogar en este grupo, es bajo, ya que pertenece a zonas densamente
pobladas en las que resulta más práctico el transporte público, además de que su poder de
compra no les permite normalmente hacer grandes gastos en automoción.
2
Sociodemográficas
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B07 Profesionales Urbanos
Mayores
Enrique e Inés
2,16%
Nido vacío.
Estilo de Vida
Son personas tranquilas y tradicionales en su forma de pensar. A pesar de su status, suelen ser
generosos dando aportaciones a ONGs y ayudando en general con lo que pueden. En su tiempo
libre se dedican al hogar y no salen mucho por las noches, ya que por su avanzada edad,
prefieren la tranquilidad del hogar que les permita descansar del estrés diario de la ciudad.
Cuando salen, lo hacen de día y sólo para dar algún paseo por las calles y los parques de la
ciudad o para visitar algún museo. Dentro de sus intereses y lecturas están las artes y disfrutan
de sus vacaciones en lugares poco turísticos, para visitar familiares o conocer lugares nuevos. No
es una tipología que se caracterice por altos índices de consumo, ya que intentan tener especial
cuidado en comprar sólo lo que necesitan. Cuando hacen la compra semanal, van a los mercados
y supermercados más cercanos a sus hogares y adquieren sobre todo pescado y mariscos así
como fruta y verdura fresca ya que intentan cuidar mucho de su salud. El resto de sus compras
las hacen principalmente en los grandes almacenes. Los medios de comunicación más asociados a
esta tipología son los diarios de circulación nacional, así como los gratuitos, aunque también les
gusta escuchar la radio, sobre todo los programas de debate. Utilizan poco Internet.
3
Estilo de Vida
A
A
B
5
D
C
7
6
8
E
9
F
H
G
J
I
K
10
Enrique e Inés
Grupo B Urbanitas
Tipo B07 Profesionales Urbanos
Mayores
2,16%
Nido vacío.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
269
236
262
Urbanidad
Densidad de población
Accesibilidad
Actividad comercial
Fondos de inversión
Acciones
Tendencia al ahorro
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
285
Europa Occidental
Formación
Comidas rápidas
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B08 Éxito Aparente
Ángel y Ruth
3,89%
En busca de fama y dinero.
Principales características
Áreas interurbanas
Accesibilidad a centros
comerciales
Adultos con nivel medio de
formación
Pisos pequeños
Parejas mayores con hijos
pequeños
Coches de gama alta
Viajes nacionales
Alta vinculación a Internet
Altos índices de consumo y
poco ahorro
1
Introducción
Introducción
Localidades
Barcelona
Madrid
Zaragoza
Valencia
Mapa
Valencia
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B08 Éxito Aparente
Ángel y Ruth
3,89%
En busca de fama y dinero.
Sociodemográficas
Zona
Se encuentra en las áreas cercanas al centro de las grandes ciudades, aunque con un entorno un
poco más residencial. Son lugares que se desarrollaron en los años 60s y 70s con bloques altos de
muchas viviendas, algunas de ellas de aspecto poco atractivo y monótono, aunque muchas
familias se esfuerzan por mantener sus hogares de la mejor calidad posible. El nivel de
accesibilidad a centros comerciales y de servicios es alto, ya que los edificios cuentan con locales
de dichas categorías que satisfacen las necesidades básicas de los barrios.
Población
Este es un grupo relativamente envejecido, con un nivel medio de formación, y sus integrantes
ocupan su tiempo de trabajo en empleos del sector servicios como la administración y el sector
inmobiliario. Son los típicos empleados con puestos intermedios, con posibilidad a acceder a
trabajos de mayor importancia. Son personas que aspiran a mucho más de lo que tienen, e
intentan llegar a sus metas a través de mucho esfuerzo. Destacan también en este grupo las
empleadas del hogar, debido sobre todo a la llegada de inmigrantes a la zona en los últimos 5
años.
Vivienda
En general son pisos pequeños (<75m2) con pocas habitaciones, en donde radican muchas
parejas mayores de 45 años sin hijos. También hay hogares más numerosos, habitados por
familias jóvenes, algunas de las cuales han llegado en los últimos años del extranjero.
Status
A simple vista, los integrantes de este grupo podrían parecer de mayor nivel socioeconómico,
debido a la importancia que le dan a la imagen. Pertenecen a la clase media y en menor medida a
la media-alta y sus signos visibles de status no siempre coinciden con su clase social, ya que
aunque podrían ser dueños de coches de gama alta e incluso deportivos de lujo, esto no significa
que posean altos ingresos ni grandes inversiones en el banco. Un ejemplo es el caso de los
seguros médicos privados, que no es un grupo que tenga un índice alto.
2
Sociodemográficas
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B08 Éxito Aparente
Ángel y Ruth
3,89%
En busca de fama y dinero.
Estilo de Vida
Aunque trabajan mucho, no son personas apasionadas por actividad profesional. Su tiempo libre
lo dedican al cine, el teatro, a comer en buenos restaurantes o a ir de paseo los fines de semana y
practicar deportes individuales. Viajan sobre todo dentro del territorio nacional y se trasladan al
extranjero en igual medida que la media de los españoles. Leen la prensa nacional así como la
deportiva y en general disponen de acceso a Internet, sobre todo para hacer uso del e-mail.
Precisamente por la importancia que tiene la imagen para los habitantes de estas zonas, este es
un grupo que consume mucho. Acuden a los hipermercados y grandes centros comerciales para
hacer sus compras y les agrada adquirir productos aunque no tengan necesidad de ellos. Les
gusta tener su casa impecable, por lo que adquieren muchos artículos de limpieza.
3
Estilo de Vida
A
A
B
5
D
C
7
6
8
E
9
F
H
G
J
I
K
10
Ángel y Ruth
Grupo B Urbanitas
Tipo B08 Éxito Aparente
3,89%
En busca de fama y dinero.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
301
239
296
Urbanidad
Densidad de población
Accesibilidad
Actividad comercial
Fondos de inversión
Acciones
Tendencia al ahorro
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
291
Europa Occidental
Formación
Comidas rápidas
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
J
I
K
10
Grupo B Urbanitas
Carlos Alberto y Silvia
Tipo B09 Áreas de Inmigración Urbana
1,64%
Locutorios, ahorro y tradición.
Principales características
Áreas interurbanas
Inmigración sudamericana
y mayores
Empleos domésticos y
técnicos no cualificados
Pisos pequeños
Bajo equipamiento del hogar
Tendencia al ahorro
Nivel socioeconómico bajo
Acomodo familiar tradicional
Móvil compra - precio
1
Introducción
Introducción
Localidades
Madrid
Barcelona
Valencia
Zaragoza
Mapa
Tetúan (Madrid)
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Carlos Alberto y Silvia
Tipo B09 Áreas de Inmigración Urbana
1,64%
Locutorios, ahorro y tradición.
Sociodemográficas
Zona
Gran parte de esta tipología se localiza en las ciudades de Madrid y Barcelona, pero también es
importante su presencia en Zaragoza, Valencia y Bilbao, así como en los centros urbanos
insulares. Son áreas envejecidas de media o baja calidad urbana, pero con buena accesibilidad a
comercios y bancos. Originalmente zonas propias de prejubilados y jubilados, ahora en estas
áreas se está dando un fenómeno de transición poblacional, debido a la llegada de inmigrantes
sudamericanos en los últimos años.
Población
Por un lado habitan en esta zona personas de altos rangos de edad, sobre todo prejubilados y
jubilados acomodados que gozan de un buen nivel formativo y que han vivido en el lugar desde
mediados del siglo pasado. Por otro lado, la tendencia a no muy largo plazo, es que los
inmigrantes sudamericanos lleguen a ocupar más viviendas antiguas de estas zonas y que por
tanto se conviertan en áreas mayoritariamente de extranjeros. Actualmente el grupo ya tiene el
índice más alto de dicha inmigración en los últimos 5 años y por ello sus rangos de edad tienden a
ser mucho menores. Precisamente por el carácter diverso de la población, los ámbitos de
ocupación varían por segmento, aunque hay que destacar los altos niveles de empleo doméstico y
técnico que ejercen principalmente los inmigrantes, así como de profesionales liberales y
empleados administrativos o del sector inmobiliario.
Vivienda
Viven en los pisos más pequeños (alrededor de 50m2), con pocas habitaciones y de equipamiento
medio. Destaca la presencia de hogares singulares (personas mayores enviudadas o jóvenes
solteros), además de los hogares en los que comparten casa con otras familias. Los extranjeros
suelen habitar pisos muy pequeños formando núcleos familiares con niños.
Status
La clase social que predomina en estas céntricas zonas es la clase media. Esta es la segunda
tipología con menor nivel de status dentro del grupo Urbanitas y la tendencia es a que siga
descendiendo, debido a la llegada de los inmigrantes, que pronto poblarán gran parte de estas
áreas. Los coches de buenas marcas que se pueden ver por la zona (de gama alta y de lujo), son
propiedad de los mayores jubilados. El ahorro es una característica destacada de esta tipología,
aunque en general no tienen grandes cuentas bancarias ni fondos de inversión.
2
Sociodemográficas
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Carlos Alberto y Silvia
Tipo B09 Áreas de Inmigración Urbana
1,64%
Locutorios, ahorro y tradición.
Estilo de Vida
Son personas perseverantes, que trabajan mucho y que en algunas ocasiones sacrifican el tiempo
con la familia, para salir adelante. Es gente conservadora, con el acomodo familiar tradicional, en
el que la mujer se queda en casa con las labores del hogar, mientras el marido es quien trabaja
para sacar adelante a la familia. Les gusta que su casa esté limpia y ordenada, por lo que son
grandes consumidores de los productos de limpieza. Visitan con frecuencia los supermercados
medianos y grandes cercanos a su residencia y buscan los productos más baratos (marcas
blancas) ya que para ellos el ahorro es de gran importancia, sin dejar de lado la calidad, a la que
también le prestan mucha atención. En cuanto a prensa escrita, compran todo tipo de periódicos,
tanto los nacionales como los deportivos, así como las revistas del corazón, siendo estos últimos
los medios de comunicación más asociados a este grupo. Es notable también que la televisión es
un importante medio para los integrantes de este grupo. No son muy dados a utilizar Internet
para hacer compras, pero cada vez más los inmigrantes disponen de dicho medio para
comunicarse con sus familiares. Siguen prefiriendo, sin embargo, la comunicación vía telefónica
para establecer contacto con los familiares de en sus países de origen, utilizando alguno de los
innumerables locutorios que se encuentran por la zona.
3
Estilo de Vida
A
A
B
5
D
C
7
6
8
E
9
F
H
G
J
I
K
10
Carlos Alberto y Silvia
Grupo B Urbanitas
Tipo B09 Áreas de Inmigración Urbana
1,64%
Locutorios, ahorro y tradición.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
366
245
314
Urbanidad
Densidad de población
Accesibilidad
Actividad comercial
Fondos de inversión
Acciones
Tendencia al ahorro
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
418
220
Otro país
Marruecos
Sudamérica
Productos de tecnología
Ropa niños
Deportes / gimnasia
651
Europa Occidental
Formación
Comidas rápidas
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
278
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
J
I
K
10
José y Rocío
Grupo B Urbanitas
Tipo B10 Empleados Urbanos Modestos
1,87%
Ahorro y discreción.
Principales características
Áreas urbanas - afueras
Baja formación
Parcialmente cualificados,
sector servicios
Niveles altos de paro
Pisos pequeños con
equipamiento normal
Hogares monoparentales
Bajo número de vehículos
por hogar
Consumidores de TV y Música
Vinculación creciente Internet
1
Introducción
Introducción
Localidades
Sevilla
Las Palmas de Gran Canaria
Madrid
Granada
Málaga
Mapa
Cadiz
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B10 Empleados Urbanos Modestos
José y Rocío
1,87%
Ahorro y discreción.
Sociodemográficas
Zona
Se trata de áreas de alta densidad urbana y se encuentran en las capitales de provincia,
principalmente las del sur de España, y representa algunas de las áreas deprimidas de la ciudad
con actividad económica escasa. El paisaje urbanístico de estas zonas está constituido por bloques
de viviendas de mediana altura (de 7 a 20 viviendas), que fueron construidos en las décadas de
los años 60s ó 70s.
Población
A diferencia de otros grupos, en este caso los individuos que habitan la zona, han nacido en la
misma región en la que viven. Las edades en esta tipología son muy diversas, aunque destacan
los mayores. Son en general de formación baja, o parcialmente cualificados y trabajan en el
sector servicios en empleos como mecánicos, servicio doméstico, en la hostelería y la
construcción, así como en puestos administrativos o del sector inmobiliario. Los niveles de paro
son altos tanto en quienes buscan su primer empleo como quienes ya han trabajado antes.
Vivienda
Habitan pisos pequeños (<75m2), con el equipamiento suficiente para llevar una vida digna. El
hogar típico es monoparental, aunque hay una alta presencia de parientes compartiendo la
vivienda, así como las familias numerosas en donde suele haber al menos una persona en paro.
Por otro lado destacan también los hogares singulares.
Status
Es uno de los grupos con más bajo índice de status. Se trata de las zonas urbanas con el menor
nivel socioeconómico. Lo demuestran los altos niveles de desempleo así como el equipamiento del
hogar y el índice de vehículos que es de los más bajos. También hay otros signos como lo son sus
productos financieros y bajo índice en el número de tarjetas de crédito.
2
Sociodemográficas
A
B
5
D
C
6
7
8
E
9
F
G
H
I
J
K
10
Grupo B Urbanitas
Tipo B10 Empleados Urbanos Modestos
José y Rocío
1,87%
Ahorro y discreción.
Estilo de Vida
Se trata de familias urbanas modestas, con personas generosas y tranquilas, que luchan por
mantener su trabajo o por conseguir alguno, para darle lo mejor a los suyos. Ello, sin embargo,
no va en detrimento de su tiempo libre, que disfrutan con sus amigos, saliendo por las noches a
restaurantes y bares. Para ellos aprovechar estos momentos es de suma importancia. Acuden
indistintamente a hipermercados y supermercados para hacer sus compras alimenticias y en
general prefieren las carnes, aves y pescados congelados. Al comprar ropa, buscan los precios
más bajos y los modelos más discretos. Son buenos consumidores de productos para niños, tanto
ropa como juguetes. En lo que se refiere a los medios de comunicación, leen la prensa escrita
nacional y en cuanto a los audiovisuales, la televisión es uno de sus pasatiempos favoritos,
además de que disponen de servicios de pago. Les gusta escuchar música, por lo que suelen
visitar las tiendas especializadas en discos y DVDs. El uso de Internet va en ascenso en este
grupo y cada vez más lo utilizan para hacer gestiones bancarias.
3
Estilo de Vida
A
A
B
5
D
C
7
6
8
E
9
F
H
G
J
I
K
10
José y Rocío
Grupo B Urbanitas
Tipo B10 Empleados Urbanos Modestos
1,87%
Ahorro y discreción.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
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G
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I
J
K
11 12 13 14 15
David y Julia
Grupo C Éxito provincial
Tipo C11 Realizados Provinciales
4,41%
Finca y bienestar.
Principales características
Áreas residenciales centro de
la ciudad
Eedad avanzada
Buen nivel formación
Profesionales liberales
Fondos de inversión, seguros
médicos privados
Segunda residencia
Activos y deportistas
Tecnología y cultura
Periódicos financieros
1
Introducción
Introducción
Localidades
Valencia
Valladolid
Burgos
Gijón
Salamanca
Mapa
Salamanca
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C11 Realizados Provinciales
David y Julia
4,41%
Finca y bienestar.
Zona
Se localiza principalmente en las capitales de provincia del tercio norte de la península, sobre todo
en las áreas residenciales relativamente cercanas al centro de la ciudad, que han sido
desarrolladas en las últimas décadas del siglo XX. El paisaje urbanístico se compone de bloques
medianos (de 10 viviendas), en los que hay que destacar una presencia significativa de locales
inactivos. Es una zona en la que hay un índice considerable de pequeños comercios y servicios,
así como algunos locales deportivos, aunque en menor medida.
Población
Son individuos de edades avanzadas con un buen nivel de formación que ocupan su tiempo en
una gama amplia de puestos de trabajo dentro del sector servicios. Empleados administrativos, de
ventas, técnicos, doctores, veterinarios y profesionales del servicio social, son algunos ejemplos
del trabajo que desempeñan los oriundos de estas áreas. En general tienen un buen nivel de
idiomas, tanto extranjeros como los autonómicos.
Vivienda
Son pisos medianos (< 90m2), bien equipados y en general con pocos habitantes en cada uno de
ellos: los hay de un adulto (alrededor de 55 años de edad) y los hay con parejas mayores. El
índice de niños en este grupo es bajo.
Status
Tienen un buen nivel socioeconómico que se han ganado a pulso y que se nota en sus bienes y
productos financieros. Suelen tener fondos de inversión, acciones en bolsa, seguros médicos
privados y seguros inmobiliarios. Se trata de familias de las capitales provinciales de clase mediaalta y con un buen índice de segunda residencia. Normalmente tienen un coche por hogar que
suele ser de gama alta, destacando los sedanes y coches familiares. El índice de tarjetas de
crédito es también importante en esta tipología.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C11 Realizados Provinciales
David y Julia
4,41%
Finca y bienestar.
Son personas que en general se muestran satisfechos con su situación. Son activos, deportistas y
concientes de los problemas medioambientales. Al mismo tiempo les gusta estar al tanto de los
avances tecnológicos y se interesan por los acontecimientos internacionales así como por las
artes. En sus tiempos libres, visitan museos y van a los eventos culturales de sus ciudades. Les
gusta también el cine y el teatro. Les agrada conocer nuevas culturas, por lo que en sus
vacaciones es común que salgan al extranjero. Al hacer la compra (tanto en hipermercados como
en supermercados más cercanos), prefieren buscar los productos frescos y preparar la comida en
casa. En cuanto a los medios de comunicación, leen los periódicos de circulación nacional, así
como los financieros y algunas revistas especializadas. Suelen tener algún sistema de televisión
de pago y escuchan la radio generalista con frecuencia. Normalmente disponen de acceso a
Internet en casa, y cada vez más lo utilizan para realizar todo tipo de actividades, entre ellas, el
correo electrónico, hacer gestiones bancarias, consultar información de ocio (como la cartelera del
cine) e incluso hacer compras on-line.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
11 12 13 14 15
David y Julia
Grupo C Éxito provincial
Tipo C11 Realizados Provinciales
4,41%
Finca y bienestar.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
270
259
203
Urbanidad
Densidad de población
Accesibilidad
Actividad comercial
Fondos de inversión
Acciones
Tendencia al ahorro
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Miguel y Carolina
Tipo C12 Consolidados Centro Histórico
2,70%
Casco antiguo.
Principales características
Áreas turístico-históricas
Accesibilidad áreeas
comerciales
Personas maduras
Sector servicios
Profesionales liberales
Buen equipamiento
tecnológico
Inversiones en bolsa y fondos
de inversión
Bricolaje
Teatro y ópera
1
Introducción
Introducción
Localidades
Toledo
Alicante
Las Palmas de Gran Canaria
Málaga
Vigo
Mapa
Sevilla
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Miguel y Carolina
Tipo C12 Consolidados Centro Histórico
2,70%
Casco antiguo.
Zona
Este grupo se localiza en las clásicas áreas turístico-históricas del centro de las ciudades, sobre
todo en las islas Baleares y Canarias, así como en las costas del Mediterráneo. También se pueden
encontrar en Galicia y País Vasco y en otras provincias. Son las vías principales de la ciudad,
donde se concentran los puntos de interés cultural e histórico. Se trata de zonas con gran
accesibilidad a comercios y servicios que cuentan con hoteles, centros comerciales, de ocio y
deportivos. El paisaje urbano lo comprenden edificios antiguos de pequeñas dimensiones (de 2 a
6 viviendas por edificio), y el estilo arquitectónico varía según la zona geográfica del país.
Población
Son individuos de edad madura que han estado viviendo en el área por mucho tiempo, en muchos
casos antes incluso de quese convirtiera en turística. Tienen buena formación y conocen otros
idiomas, especialmente los autonómicos. El sector servicios es al que más se dedican, con
profesionales liberales de la salud, la educación e intelectuales, así como empleados en la
hostelería, áreas administrativas de las empresas y del sector público. La tasa de paro no es muy
alta y afecta principalmente a parados de larga duración.
Vivienda
Hay muchas clases de vivienda y los tamaños varían según la zona. En general cuentan con buen
equipamiento y suelen ser hogares singulares o de parejas mayores. Destacan también los
hogares compuestos por parejas de hecho.
Status
Esta tipología tiene un buen nivel socioeconómico, al igual que las otras de este grupo. Son de
clase media-alta y tienen el privilegio de tener una calidad de vida elevada. Tienen buenos
equipos audiovisuales en casa, con la mejor tecnología disponible. Invierten en bolsa, y cuentan
con fondos de inversión, así como con seguro médico privado. Tienen pocos coches, aunque
predominan los pequeños de gama media.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Miguel y Carolina
Tipo C12 Consolidados Centro Histórico
2,70%
Casco antiguo.
Son familias tradicionales, satisfechas con su estilo de vida. Les gusta pasar su tiempo libre en
casa, haciendo cosas prácticas para el hogar (reparaciones, mejoras, bricolaje, pintar, etc...) y
con frecuencia piden comida por teléfono. Cuando salen, disfrutan de las actividades culturales;
van al teatro y sobretodo a la ópera. Leen los tres principales diarios nacionales, así como la
prensa financiera, aunque en la misma medida acuden a los medios audiovisuales para recibir
información y entretenimiento. En mayor grado que la media nacional, disponen de acceso a
Internet, aunque no son muy aficionados a la red. Para hacer la compra semanal, suelen ir a los
supermercados medianos y grandes, sobre todo los cercanos a su zona de residencia, y buscan
los productos de confianza, pero entre más baratos mejor, ya que no gastan en exceso.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
11 12 13 14 15
Miguel y Carolina
Grupo C Éxito provincial
Tipo C12 Consolidados Centro Histórico
2,70%
Casco antiguo.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
224
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Albert y Carlos
Grupo C Éxito provincial
Tipo C13 Trabajadores Consolidados
2,63%
Bricolaje y 4x4.
Principales características
Pequeños núcleos industriales
Población joven y madura
Profesionales de la industria
Presencia de niños y
adolescentes
Buen equipamiento
tecnológico
Familias con hijos adultos
Gama alta y todoterrenos
Bricolaje
Actividades lúdicas
1
Introducción
Introducción
Localidades
Abrera, Barcelona
La Puebla de Alfinden, Zaragoza
Torrefarrera, Lleida
Olesa de Montserrat, Barcelona
Rubí, Barcelona
Mapa
Guadalajara
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C13 Trabajadores Consolidados
Albert y Carlos
2,63%
Bricolaje y 4x4.
Zona
Se encuentran sobre todo en Barcelona y Madrid, aunque tiene algo de representación también en
otras provincias ubicándose en concentraciones de menos de 50,000 habitantes. Son zonas muy
industriales de bajo nivel de urbanidad, localizadas en las afueras de las ciudades, resaltando que
este grupo tiene el mayor índice de locales industriales de todos los grupos Mosaic. Están bien
conectadas con zonas deportivas, de ocio, culturales así como centros educativos.
Población
Han estado incorporándose al desarrollo de estas zonas en los últimos años y haciendo que
incremente la población. Son personas jóvenes y maduras (30-50), de buen nivel formativo
(saben idiomas extranjeros y autonómicos), que se han convertido en profesionales de la
industria así como administradores de empresas y empleados del sector público. Hay una
presencia importante de niños y adolescentes en el grupo y es notable también el índice por
encima de la media de extranjeros de origen europeo. La tendencia en esta tipología, es a que
continúe siendo un importante target de familias maduras con hijos menores y adultos, con un
poder de compra en aumento.
Vivienda
Las viviendas de este grupo son de dimensiones muy amplias llegando a sobrepasar los 180m2,
con muy buen equipamiento tecnológico (audiovisuales, electrodomésticos) y por estar apartadas
de las zonas urbanas, algunas cuentan con servicio privado de suministro de agua. Los hogares
están formados por familias con hijos adultos y menores y hay también en la zona una presencia
importante de hogares compuestos por parejas sin hijos.
Status
Son de clase media alta y gozan de un buen nivel de vida. Son las zonas industriales con mejor
ranking socioeconómico y los signos de su bienestar se hacen notar en sus coches de gama alta,
muchas veces 2 por hogar, aunque muchos tienen más de tres (destacan los deportivos y
todoterrenos). Entre sus productos financieros, están las libretas de alta remuneración, así como
planes de pensiones y seguro médico privado. En cuanto al número de tarjetas de crédito, están
por encima de la media española.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C13 Trabajadores Consolidados
Albert y Carlos
2,63%
Bricolaje y 4x4.
Son personas de mente abierta, que en general se muestran satisfechas con su situación. Es
importante para los integrantes de este grupo no depender del dinero, y de esa forma poder
disfrutar de la vida sin preocupaciones. Para ellos, ese es el éxito en la vida, y en parte muchos ya
lo están logrando a través de mucho trabajo. Pero también saben descansar y disfrutar del tiempo
libre con sus amigos, ya que les gusta salir a comer y cenar fuera, así como ir a los bares y
discotecas en el caso de los más jóvenes. Durante los fines de semana, disfrutan paseando en
bicicleta o motocicleta y cuando se quedan en casa, el bricolaje es una de sus actividades
favoritas, por lo que adquieren todo tipo de productos que les ayuden a mejorar su hogar. Al ir a
los centros comerciales, acuden a las tiendas especializadas de libros y discos, así como las de
muebles y decoración o de ropa y juguetes para niños. En cuanto a la compra semanal, visitan
tanto los supermercados como los hipermercados. De los medios de comunicación, los habitantes
de estas áreas se sienten más vinculados a la prensa escrita. Se informan de los acontecimientos
del país y los del mundo, a través de los diarios de circulación nacional al igual que los regionales
y leen prensa financiera y deportiva en mayor grado que la media española. También son asiduos
lectores de las revistas especializadas, destacando las del corazón. En cuanto a la radio y la
televisión, están a la par que la media nacional. Disponen de acceso a Internet, y normalmente lo
utilizan para el correo electrónico o para consultar información de ocio o de productos,
promociones y novedades.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
11 12 13 14 15
Albert y Carlos
Grupo C Éxito provincial
Tipo C13 Trabajadores Consolidados
2,63%
Bricolaje y 4x4.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
210
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
296
Sector primario
204
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
11 12 13 14 15
Ana y Javier
Grupo C Éxito provincial
Tipo C14 Consolidado Áreas de Veraneo
2,01%
Ocio y playa.
Principales características
Zona turística
Actividad comercial y
empresarial
Profesionales liberales
Viviendas grandes
Familias con hijos
Buen nivel de vida
Inversiones en bolsa y
finanzas
Coches de gama alta
Bienestar
1
Introducción
Introducción
Localidades
Banyoles, Girona
Casas de Alcanar, Tarragona
Lloret de Mar, Girona
San Antonio (Ibiza), Baleares
Mapa
Malaga
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C14 Consolidado Áreas de Veraneo
Ana y Javier
2,01%
Ocio y playa.
Zona
Se localiza en áreas de veraneo a lo largo de la península, con notable presencia en las islas
Baleares, la costa del Mediterráneo, Madrid y la costa andaluza. Son zonas muy poco urbanas
(núcleos menores a 50,000 habitantes), equipadas con grandes tiendas, zonas de ocio, hoteles y
oficinas, así como algunas áreas agrícolas e industriales aledañas. Son los lugares en donde
muchos españoles y extranjeros (europeos) tienen una segunda residencia que utilizan para sus
vacaciones. Los edificios fueron desarrollados en las décadas de los 70s y 80s y son de diversos
tamaños.
Población
Por un lado están las familias que llegan a la zona con el fin de veranear, y por otro quienes viven
ahí para satisfacer las necesidades de hostelería del lugar. También hay una presencia destacable
de profesionales liberales, administradores de empresas y del sector público, así como
trabajadores de la construcción. Las edades varían, aunque en general no sobrepasan los 60 y
podría descender un poco a medida que lleguen más inmigrantes (marroquíes y sudamericanos) a
la zona, como lo han estado haciendo en los últimos años y que podrían equilibrar los rangos de
edad de los europeos occidentales. Hay un buen nivel de idiomas, sobre todo los autonómicos.
Vivienda
Las viviendas de la zona son grandes (>100m2) y la composición del hogar es muy heterogénea.
Los hogares son singulares por un lado y por otro familiares con uno o más hijos. Hay presencia
destacable de hogares con un núcleo familiar conviviendo con personas no emparentadas con
ellos (amigos, familias en tiempo compartido, etc...)
Status
Son personas de status alto que conviven con población de niveles socioeconómicos medios. Sus
productos financieros denotan su posición, con inversiones en bolsa, cuentas de alta
remuneración y seguros médicos privados. Sobre todo quienes tienen su segunda residencia en
estas zonas de veraneo, gozan de un muy buen nivel de vida. Normalmente tienen más de un
coche por hogar, que suele ser de gama alta (destacan los deportivos).
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C14 Consolidado Áreas de Veraneo
Ana y Javier
2,01%
Ocio y playa.
Son familias satisfechas e intentan seguir carrera más que hacer un simple trabajo. En general se
consideran introvertidos, perfeccionistas y creativos, y les agradan las actividades de bricolaje.
Normalmente prefieren las noches tranquilas en su casa, y si acaso, van al cine o a cenar a algún
buen restaurante. Al salir de vacaciones, prefieren conocer sitios nuevos y normalmente ellos
organizan sus viajes, sin adquirir paquetes vacacionales previamente armados. Al comprar (tanto
en hipermercados como en supermercados), intentan adquirir productos que les permitan llevar
una dieta sana. En cuanto a su ropa, la eligen con los criterios de la originalidad y la moda y en lo
que se refiere a su casa, gusta que esté limpia y presentable, por lo que compran muchos
productos de limpieza. Visitan también tiendas de electrodomésticos y artículos de alta tecnología.
De los medios de comunicación se decantan más por la prensa escrita que por los medios
audiovisuales. Son lectores también de los diarios económicos y deportivos, así como de las
revistas especializadas, destacando las de carácter ecológico o de divulgación científica.
Normalmente están inscritos en algún sistema de televisión de pago y destaca la utilización de
Internet para los asuntos y gestiones bancarias. Suelen dar donativos a organizaciones e
instituciones de caridad.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
11 12 13 14 15
Ana y Javier
Grupo C Éxito provincial
Tipo C14 Consolidado Áreas de Veraneo
2,01%
Ocio y playa.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
209
339
284
Otro país
Marruecos
Sudamérica
Europa Occidental
Productos de tecnología
Ropa niños
Deportes / gimnasia
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
321
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C15 Mayores Realizados
María y Roberto
0,16%
Retiro, ópera y viajes.
Principales características
Baja densidad de población
Actividad comercial y social
Grupo envejecido
Empresarios y profesionales
liberales
Viviendas grandes (>180m)
Hogares singulares
Fondos de inversión y
acciones en bolsa
Buen índice de tarjetas de
crédito
Centros comerciales, cine y
teatro
1
Introducción
Introducción
Localidades
Palencia
Santander
Cuenca
Huesca
Mapa
Alcala Henares
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C15 Mayores Realizados
María y Roberto
0,16%
Retiro, ópera y viajes.
Zona
Está muy distribuido por todas las provincias del país, sin que haya una que resalte por su
concentración. Son núcleos que radican en poblaciones pequeñas, en zonas de baja densidad de
población y con un buen equipamiento social y comercial. Hay un buen índice de actividad
económica. Cuenta con zonas deportivas, jardines de infancia y algunas escuelas y universidades.
Las áreas residenciales se componen de bloques medianos de muchas viviendas, aunque en
poblaciones más pequeñas los hay también de una sola. La antigüedad de los edificios suele ser
de alrededor de 50 años, aunque hay zonas de nuevo desarrollo. Existe también una presencia
significativa de edificios de viviendas comunitarias.
Población
Entre los integrantes de esta tipología están algunas de las personas más envejecidas de todos los
grupos Mosaic, muchos de ellos mayores de 80 años. Aunque a diferencia de otros grupos
envejecidos, esta es una tipología muy activa económica y comercialmente. En general cuentan
con un muy buen nivel de educación y acogen diversas fuentes económicas, como puestos en
empresas y el sector público al igual que algunos empresarios de pequeños negocios y
profesionales liberales. Como en la mayoría de las zonas de mayores, la población en este grupo
va en descenso.
Vivienda
Son de varios tamaños con una notable presencia de viviendas grandes (>180m2) . Hay una
cantidad importante de hogares unipersonales. La densidad de población por hogar es alta, pero
esto es debido a las viviendas comunitarias (residencias de ancianos).
Status
Este grupo se ha convertido en un target potencial para los productos y servicios de alto standing,
de importantes marcas. Debido a su nivel socioeconómico (son de clase media-alta), y a su
avanzada edad, estas personas están cada vez más en una posición de consumo privilegiada. Sus
signos de status son los coches de gama alta que poseen, así como el equipamiento de alta
tecnología en el hogar y su vestimenta con las mejores marcas. Tienen fondos de inversión y
acciones en la bolsa y utilizan mucho la tarjeta de crédito.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
11 12 13 14 15
Grupo C Éxito provincial
Tipo C15 Mayores Realizados
María y Roberto
0,16%
Retiro, ópera y viajes.
Los Mayores Realizados son personas que disfrutan de los frutos de su vida de trabajo y aunque
harán lo necesario para llegar aún más alto en su carrera, el poco tiempo libre de que disponen lo
utilizan para ir a los centros comerciales o para salir al cine o al teatro. Cuando pueden, viajan
tanto al extranjero como dentro del territorio español para saciar su curiosidad cultural. Suelen
hacer la compra en los supermercados de tamaño medio que estén a poca distancia de sus
residencias y destaca la alta frecuencia con la que consumen productos farmacéuticos. En cuanto
al a prensa escrita, leen los periódicos deportivos y los diarios de mayor circulación nacional.
Disponen de acceso a Internet y a pesar de su edad, lo utilizan con frecuencia incluso para
comprar on-line. Regularmente están cubiertos por seguros médicos privados.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
11 12 13 14 15
María y Roberto
Grupo C Éxito provincial
Tipo C15 Mayores Realizados
0,16%
Retiro, ópera y viajes.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
235
Actividad industrial
363
Escuelas y universidades
Estilo de Vida
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
218
Sector secundario
Sector servicios
Gasto Supermercado
208
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
221
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
16 17 18 19
Daniel y Diego
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D16 Jóvenes Emergentes de Éxito
1,56%
Éxito en el horizonte.
Principales características
Nuevas zonas residenciales
Desarrollo profesional
Profesionales liberales
Pisos medianos bien
equipados
Hogares con parejas jóvenes
Fondos de inversión y
acciones en bolsa
Coches de gama alta
Muy vinculados a Internet
Centros comerciales y
grandes almacenes
1
Introducción
Introducción
Localidades
Madrid
Zaragoza
Vitoria
Guadalajara
Mapa
Zaragoza
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D16 Jóvenes Emergentes de Éxito
Daniel y Diego
1,56%
Éxito en el horizonte.
Zona
Aunque muy distribuido por España, este grupo se localiza principalmente en Madrid y en el norte
de la península, en zonas de reciente desarrollo, que aún no están muy consolidadas. Debido a
esto, las tiendas, centros comerciales y oficinas no se encuentran tan accesibles a los habitantes
del lugar. Estas áreas consisten en urbanizaciones grandes construidas en los últimos años,
muchas de ellas con más de 60 viviendas y de buena calidad arquitectónica en general.
Población
La componen en su mayoría jóvenes (25-40) que llegaron a la zona recientemente con buenas
perspectivas de desarrollo profesional, para dedicarse sobre todo al sector servicios. Hay un alto
índice de profesionales liberales y destaca que este grupo posee el mayor índice de empleados
permanentes. Técnicos, científicos, intelectuales, y trabajadores de la educación, son algunas de
las áreas que estos jóvenes han venido a ocupar, gracias en parte a su alto nivel de formación.
Hay también una significativa presencia de niños.
Vivienda
Es muy heterogénea, resaltando los pisos medianos bien equipados. Las parejas jóvenes o
simplemente viviendo juntas y las familias con uno o dos hijos, son las composiciones del hogar
más típicas de esta zona.
Status
En los últimos años este grupo ha experimentado un importante incremento en su nivel
socioeconómico, posicionándose en los primeros lugares del ranking nacional. Son de clase mediaalta y siguen en ascenso, con tendencia a convertirse en élites en un futuro no muy lejano. Es
notable como estas jóvenes familias han ido superándose económicamente, un hecho visible
sobre todo por sus hogares en zonas nuevas de buen nivel y por sus coches de gama alta. Es un
grupo preocupado por sus finanzas, son ahorradores y con poca aversión al riesgo, ya que poseen
importantes inversiones en bolsa y un índice por encima de la media en el número de tarjetas de
crédito.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D16 Jóvenes Emergentes de Éxito
Daniel y Diego
1,56%
Éxito en el horizonte.
El trabajo para los habitantes de estas áreas, es una herramienta para disfrutar de su familia, y
consideran el riesgo como algo indispensable para mejorar en todos los sentidos. En sus horas
libres disfrutan de los buenos restaurantes, y les gusta salir a los bares y discotecas por la noche.
Cuando se quedan en casa, aprovechan su buen equipamiento tecnológico audiovisual para
disfrutar de la programación de televisión de pago, aunque también realizan actividades más
individuales como la lectura o escuchar música y destacan las actividades de bricolaje. Los fines
de semana los dedican a salir de paseo, llevar a cabo actividades culturales (museos), o hacer
deporte. Leen la prensa nacional (El País) y financiera (Expansión) y se interesan por los temas
internacionales a los cuales les dan seguimiento tanto en el periódico como en los medios
audiovisuales. Tienen un gran aprecio por las nuevas tecnologías de la información,
especialmente el Internet con todas sus posibilidades comunicativas y de consumo. Siguen, sin
embargo, fieles al centro comercial y sus derivados, tanto para hacer la compra semanal
indispensable, como para adquirir productos por el simple placer de obtenerlos. Normalmente
prefieren los productos congelados y son buenos consumidores de comida rápida o para llevar.
Visitan con frecuencia las tiendas especializadas de música, informática y electrónica y tienen un
índice notable en el consumo de consolas de videojuegos, así como juguetes y ropa de niños.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
16 17 18 19
Daniel y Diego
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D16 Jóvenes Emergentes de Éxito
1,56%
Éxito en el horizonte.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
207
Universitarios
Educación secundaria
Compra Alimentos Frescos
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Francisco y Virginia
Tipo D17 Nuevos Trabajadores Jóvenes
1,11%
Niños y monovolumen.
Principales características
Zonas de la periferia urbana
Buen nivel de formación
Industria y servicios
Viviendas medianas bien
equipadas
Hogares parejas jóvenes sin
hijos
Coches de gama media
Tendencia al ahorro
Organizados y perfeccionistas
Deportistas
1
Introducción
Introducción
Localidades
Madrid
Fuenlabrada
Getafe
Las Palmas de Gran Canaria
Torrejón de Ardoz
Mapa
Madrid Sur
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Francisco y Virginia
Tipo D17 Nuevos Trabajadores Jóvenes
1,11%
Niños y monovolumen.
Zona
Distribuidos en varias provincias, pero de manera sobresaliente en Madrid y en el norte
peninsular, son zonas de la periferia urbana, relativamente lejos del centro de las ciudades
(núcleos de entre 50,000 y 200,000 hab.) y que no están muy consolidadas aún. Aunque hay
algunas áreas deportivas y el equipamiento comercial es el suficiente para las necesidades del
barrio, la accesibilidad a centros comerciales, bancos y oficinas es menor que la media nacional.
Los edificios habitacionales son nuevas construcciones desarrolladas en los últimos años y son de
tamaño mediano rondando las 20 viviendas por edificio.
Población
La población de estas áreas es la más joven de todos los grupos Mosaic (25-40) y en buena
medida, han llegado al lugar procedentes de otros municipios de la misma provincia. Tienen un
buen nivel de formación y son empleados en la industria y el sector servicios con puestos en las
fábricas y trabajos del transporte, almacenaje y comunicaciones así como el sector inmobiliario,
ventas y puestos administrativos. Es muy destacable, que las mujeres de esta zona, tienden a
participar muy activamente en la economía, siendo este el grupo con mayor índice en tasa de
actividad femenina. El paro afecta sobre todo a quienes ya han trabajado anteriormente.
Vivienda
Son viviendas de pequeñas a medianas (<90m2), normalmente bien equipadas y constituidas por
parejas muy jóvenes sin hijos. Hay también una importante representatividad de hogares de tres
o más jóvenes no emparentados compartiendo los gastos.
Status
Se trata de un grupo de clase media y media-alta. Son jóvenes que en general han sabido
capitalizar bien su trabajo y su esfuerzo, con lo que se pueden dar ciertos lujos. Suelen tener uno
o dos coches por hogar, que normalmente son de gama media (destacando los deportivos y los
monovolúmenes). Su tendencia al ahorro va en aumento, aunque es común que tengan muchos
gastos, como el caso de la hipoteca. Tienen libretas de alta remuneración y más tarjetas de
crédito que la media española, así como seguro médico privado.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Francisco y Virginia
Tipo D17 Nuevos Trabajadores Jóvenes
1,11%
Niños y monovolumen.
Son jóvenes activos cuya principal preocupación es su recientemente formada familia. Se
consideran serios, organizados y perfeccionistas, aunque les gusta disfrutar de la vida y de sus
amigos haciendo deporte en sus tiempos libres, o saliendo por la noche a bares y restaurantes,
así como al cine o al teatro. En sus vacaciones, les gusta viajar al extranjero y disfrutan los
lugares donde puedan practicar los deportes de invierno. Cuando se quedan en casa, les gusta
hacer actividades de bricolaje, y en muchas ocasiones disfrutan de la comida rápida a domicilio o
para llevar. Al comprar, suelen adquirir productos por impulso. Al comprar ropa, se fijan sobre
todo en la marca y en la originalidad del producto. Para adquirir sus alimentos y en general hacer
la compra semanal, acuden sobre todo a los hipermercados, donde buscan todo tipo de
productos, decantándose por los frescos. De los medios de comunicación convencionales, los
integrantes de este grupo se sienten mucho más vinculados a la televisión, la cual es para
muchos de ellos su pasatiempo favorito. Escuchan la radio, pero sobre todo las estaciones
temáticas y de la prensa escrita, prefieren los diarios deportivos y leen cada vez más los
gratuitos. Suelen estar abonados a alguna televisión de pago y disponen de acceso a Internet en
el hogar, en el que llevan a cabo toda clase de actividades como ver las noticias, consultar la
cartelera del cine o hacer compras on-line.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
16 17 18 19
Francisco y Virginia
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D17 Nuevos Trabajadores Jóvenes
1,11%
Niños y monovolumen.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
246
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
213
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D18 Jóvenes PYME
Cristina y Luis
2,87%
Actividad y moda deportiva.
Principales características
Zonas industriales poco densas
Nivel medio de educación
Trabajadores y empleadores
PYMES
Empresarios del sector
primario
Pisos medianos bien
equipados
Familias con uno o dos hijos
Alto número de coches por
hogar
Alto nivel de consumo
Alta vinculación a Internet
1
Introducción
Introducción
Localidades
Conella de Llobregat
Mislata, Valencia
Guadalajara
Salamanca
Reus, Tarragona
Mapa
Tarragona
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D18 Jóvenes PYME
Cristina y Luis
2,87%
Actividad y moda deportiva.
Zona
Es la mitad norte de la península donde hay una mayor presencia de este grupo, especialmente
en Madrid, Cataluña y Valencia (en núcleos de hasta 200,000 habitantes). Se concentran en zonas
industriales con baja densidad de población y con pocos comercios y servicios en general. Son
áreas de expansión relativamente nuevas con edificios de reciente construcción y de diversos
tamaños según la zona en la que se encuentren (alrededor de 15 viviendas).
Población
Personas de joven edad (18-40) y de un nivel medio de educación que han ido poblando la zona
en los últimos años procedentes de áreas más urbanas. Hay en este grupo empleados y
empleadores de pequeñas y medianas empresas, además de trabajadores cualificados de la
industria (empleados en fábricas). Por otro lado, es importante notar la llegada a estas zonas en
los últimos años, de algunos extranjeros, sobre todo de Marruecos, buscando oportunidades de
trabajo en el sector secundario. El paro afecta poco a los individuos de este grupo.
Vivienda
Son pisos de pequeños a medianos con buen equipamiento. El hogar se compone de familias con
hijos (uno o dos), así como de parejas jóvene, y es destacable también una significativa presencia
de hogares con parejas de hecho.
Status
Son de clase media-alta. Poseen un alto índice en el número de coches por hogar (en ocasiones
más de tres). Pagan hipoteca en mayor grado que la media de los españoles y se preocupan por
su salud, adquiriendo seguros médicos privados. En cuanto a los fondos de inversión, su índice se
encuentra ligeramente por encima de la media nacional y suelen tener más de una tarjeta de
crédito. Sus casas están bien equipadas tecnológicamente.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D18 Jóvenes PYME
Cristina y Luis
2,87%
Actividad y moda deportiva.
Se trata de jóvenes activos a quienes les gusta disponer de su propio tiempo y llevar sus horarios
bajo control. Para ellos es importante que la actividad que desarrollan sea apasionante, pero que
les permita también llevar a cabo actividades de ocio durante la semana, como ir al cine, al teatro
o hacer deportes (tanto de equipo como individuales). Les gusta salir por la noche a restaurantes
y bares con sus amigos. Se interesan por otros países y sus culturas, por lo que en sus vacaciones
intentan viajar al extranjero. Son buenos consumidores y les agrada adquirir productos y artículos
de lujo para ellos mismos o para sus hogares. Su compra semanal la realizan tanto en
hipermercados como en supermercados de mediano tamaño, que se encuentran más cerca de sus
lugares de residencia. También frecuentan los centros comerciales y grandes almacenes y al
comprar ropa buscan lo original y juvenil. Son un buen target para la ropa de moda y la
deportiva. De la prensa escrita, leen los diarios regionales, aunque prefieren los suplementos y las
revistas especializadas, destacando las del corazón. Pero de los tres medios de comunicación
convencionales, se decantan más por la televisión. Normalmente disponen de algún servicio de
televisión de pago y suelen estar abonados a Internet que utilizan para hacer compras on-line o
para consultar la cartelera del cine, así como para hacer gestiones bancarias y desde luego hacer
uso del correo electrónico. Escuchan poco la radio.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
16 17 18 19
Cristina y Luis
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D18 Jóvenes PYME
2,87%
Actividad y moda deportiva.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D19 Jóvenes Áreas Mixtas
Fernando y Salvador
1,41%
Oficios e hipotecas.
Principales características
Áreas de baja densidad
Actividad agrícola e industrial
Bajo nivel formación
No cualificados
Altos índices de paro
Presencia importante de niños
Pisos grandes con
equipamiento medio
Monovolúmenes de gama
media
Pagando hipoteca
1
Introducción
Introducción
Localidades
Almendralejo, Badajoz
Bailén, Jaén
Yecla, Murcia
Fuentes de Andalucía, Servilla
Jerez de la Frontera, Cadiz
Mapa
Talavera de la Reina
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D19 Jóvenes Áreas Mixtas
Fernando y Salvador
1,41%
Oficios e hipotecas.
Zona
Se localiza principalmente en el sur peninsular en provincias como Sevilla, Córdoba, Huelva, así
como Murcia, Badajoz, Ciudad Real y Toledo entre otras. Son áreas industriales y agrícolas de
baja densidad de población con accesibilidad escasa a comercios y servicios, aunque hay
presencia de algunas zonas deportivas. Las construcciones propias de las últimas dos décadas son
las más comunes en cuanto a edificios de viviendas se refiere y por lo regular suelen ser
pequeños, con una o dos viviendas cada uno.
Población
Son personas jóvenes y maduras de bajo nivel formativo que se ocupan en empleos de los
sectores primario y secundario, y muchos de ellos lo hacen de tiempo parcial. Hay trabajadores de
la construcción, así como artesanos y trabajadores no cualificados. El paro es alto en este grupo
afectando por igual a quienes buscan su primer trabajo así como quienes ya han tenido la
oportunidad de ejercer su actividad profesional. Los niños tienen una significativa presencia en
este grupo.
Vivienda
Son pisos grandes de hasta 180m2 con equipamiento medio (buen índice de número de
televisores en el hogar). En este grupo se encuentran los niveles más altos de hogares
compuestos por parejas jóvenes (30-45), aunque es notable también la presencia de núcleos
familiares con dos o más menores.
Status
Se trata de la tipología juvenil con menor índice de status. Pertenecen a las clases media y mediabaja, cuestión que tiene que ver principalmente con las zonas en las que viven. En cuanto a
vehículos, están prácticamente igual que la media española, con un promedio aproximado de un
coche por hogar, destacando los monvolúmenes de gama media. Sus casas suelen estar a
préstamo o hipotecadas.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
16 17 18 19
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D19 Jóvenes Áreas Mixtas
Fernando y Salvador
1,41%
Oficios e hipotecas.
Son jóvenes para los cuales el éxito en la vida está vinculado con el nivel económico y con la
notoriedad social, además de formar una familia y tener descendencia. A pesar de sus altos
niveles de trabajo, en su escaso tiempo libre, les gusta disfrutar al máximo de la vida. Les gusta
relacionarse socialmente y en los fines de semana llevar a cabo actividades en el hogar (bricolaje,
ver la televisión). Para ellos es importante que su casa esté limpia y bien presentada, además de
que les agradada comprar artículos de decoración. Por otro lado, suelen ir a los grandes
almacenes a comprar ropa y juguetes para sus hijos y la marca de los productos es un criterio
importante en la selección de productos. En cuanto a la compra semanal, acuden indistintamente
a hipermercados y supermercados, según la zona donde residen. Este es un grupo que en general
no está muy vinculado con los medios de comunicación. Leen muy poco la prensa escrita y no es
frecuente que escuchen la radio. Prefieren en cambio ver la televisión, pero sin que esa actividad
destaque comparado con las demás tipologías. Para ser jóvenes, están muy poco vinculados con
Internet.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
16 17 18 19
Fernando y Salvador
Grupo D Juventud en expansión
Tipo D19 Jóvenes Áreas Mixtas
1,41%
Oficios e hipotecas.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
César y Pilar
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E20 Profesionales Estables
1,86%
Inversión, rentabilidad y cultura.
Principales características
Afueras de la ciudad
Accesibilidad a centros
comerciales
Personas maduras y buena
formación
Directores y gerentes de
empresas
Pisos grandes bien equipados
Familias maduras con hijos
Segunda residencia
Inversiones
Viajes y Cultura
1
Introducción
Introducción
Localidades
Madrid
Móstoles
Valladolid
Zaragoza
Pamplona, Navarra
Mapa
Aluche (Madrid)
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E20 Profesionales Estables
César y Pilar
1,86%
Inversión, rentabilidad y cultura.
Zona
Se localiza mayoritariamente en el cuadrante del desarrollo del país, con una gran presencia en
Madrid, Barcelona y las capitales de provincia. Son áreas en las afueras de la ciudad y que sin
estar muy lejos del centro, cuentan con grandes tiendas y centros comerciales. En esta zona
están los edificios residenciales más altos de todos los grupos Mosaic, muchos de ellos con más de
61 viviendas, construidos en los años 70s, aunque en los últimos años se han desarrollado nuevas
urbanizaciones para albergar a la creciente población que llega de las áreas más antiguas de la
ciudad.
Población
Se trata de personas jóvenes y maduras de buena formación que han logrado, a base de mucho
esfuerzo, ocupar puestos cualificados del sector servicios. Destacan los directores y gerentes de
empresas y los empleados en servicios financieros, así como profesionales liberales en varios
campos. Hay también un alto índice de jóvenes estudiantes en la zona. Tienen un buen nivel de
idiomas.
Vivienda
Son pisos medianos (<120m2) muy bien equipados. Predominan las familias maduras, muchas de
ellas con uno o dos hijos estudiando en la universidad. Es destacable también la presencia de
hogares de estudiantes con hasta 5 miembros, que se reparten el precio del alquiler mientras
cursan la universidad. Los hogares con parejas solas (>45) son también parte de este grupo.
Status
Tienen un buen nivel de status y son de clase media-alta. Destaca el mayor índice de personas
con la vivienda ya pagada. Tienen en promedio de uno a dos vehículos por hogar (destacan los
familiares) y hay muchos con segunda residencia. Entre sus productos financieros, poseen
cuentas de alta remuneración, así como planes de pensiones, fondos de inversión y seguros
médicos privados. Destaca que en mayor medida que la media nacional, invierten en bolsa.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E20 Profesionales Estables
César y Pilar
1,86%
Inversión, rentabilidad y cultura.
Son personas activas, que les gusta correr riesgos y llegar a lo más alto en sus profesiones y en
general se sienten satisfechos con su situación estable. Son familias generosas, que consideran la
ayuda y el voluntariado como uno de los criterios para medir el éxito en la vida. Les gusta comer
y cenar fuera y disfrutan de la buena comida y sobremesa en los mejores restaurantes. Les gusta
salir al cine y al teatro así como visitar museos o ir a eventos culturales. Se interesan por los
acontecimientos internacionales y por las culturas de otros países, razón por la cual cuando tienen
vacaciones, intentan viajar al extranjero. Visitan sobre todo los hipermercados para hacer la
compra, aunque también los supermercados más cercanos a su hogar. Los grandes almacenes y
centros comerciales son lugares en los que pasan algunas tardes de los fines de semana y donde
al comprar, se fijan mucho en la calidad, que asocian con la marca. Entre los productos que
adquieren, destacan los de decoración para el hogar y los de aseo personal. La prensa y la radio
son los dos medios (en mayor medida que la televisión) con los que más se identifican los
integrantes de este grupo. Son buenos lectores de los diarios nacionales, aunque destaca muy por
encima de la media, su gusto por los periódicos económicos. Disponen de acceso a Internet y
cada vez lo utilizan más para llevar a cabo actividades tales como gestiones bancarias, compra de
artículos on-line, consultas de productos y promociones, entre otras. Normalmente tienen algún
sistema de televisión de pago.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
20 21 22 23 24
César y Pilar
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E20 Profesionales Estables
1,86%
Inversión, rentabilidad y cultura.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
217
234
228
Urbanidad
Densidad de población
Accesibilidad
Actividad comercial
Fondos de inversión
203
Acciones
Tendencia al ahorro
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Isabel y Miguel
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E21 Profesionales de Éxito
1,80%
Status y tecnología.
Principales características
Zonas residenciales
Buen nivel formativo
Directivos y profesionales
liberales
Pisos grandes bien equipados
Familias con hijos jóvenes
Coches de gama alta
Productos financieros
Vinculación a Internet
1
Introducción
Introducción
Localidades
Granada
Pontevedra
Oviedo
Castellón
Almería
Mapa
Valencia
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E21 Profesionales de Éxito
Isabel y Miguel
1,80%
Status y tecnología.
Zona
Se localizan en la mayoría de las provincias, pero con presencia más significativa en las del sur de
la península así como en las islas Canarias. Tiene representatividad importante en Madrid y
Barcelona, así como otras importantes capitales de provincias. Son áreas de expansión de buena
calidad urbana en las afueras de las ciudades con edificios de muchas viviendas, desarrollados
desde la década de los 70s, pero que han seguido creciendo hasta ahora. Existe muy buena
accesibilidad a centros comerciales, oficinas, hoteles, tiendas de todo tipo y algunos centros
educativos.
Población
Estos son los adultos y jóvenes asentados que han sabido capitalizar su buen nivel formativo para
lograr grandes éxitos profesionales, situación que les ha permitido formar parte de los principales
puestos del mundo laboral tanto en empresas como en el sector público con un alto índice de
profesionales liberales. También los hay de varios rangos de edad con un buen porcentaje de
personas maduras.
Vivienda
Habitan pisos de medianos a grandes (90-180m2) muy bien equipados. La composición del hogar
es de familias con uno o dos hijos jóvenes, aunque también se pueden encontrar los
unipersonales o de parejas sin hijos.
Status
Son familias de alto status, (pertenecen a la clase social media-alta) que disfrutan de una vida
holgada. Su nivel socioeconómico es aparente en el alto número de coches por hogar así como en
el estilo (gama alta o de lujo) y el año de matriculación, que lo más común es que sea muy
reciente. Sus casas tienen muy buenos equipos audiovisuales. Suelen tener acciones de la misma
empresa en la que trabajan y un índice por encima de la media de tarjetas de crédito. Poseen
seguro médico privado.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E21 Profesionales de Éxito
Isabel y Miguel
1,80%
Status y tecnología.
Son personas arriesgadas, que se esfuerzan por lograr hacer una muy buena carrera dentro de su
trabajo. Les gusta pasar el tiempo libre con sus amigos, salir al cine y a comer fuera de casa y
para sus vacaciones les agrada viajar al extranjero. También disfrutan de los museos y actividades
artísticas y culturales. Es un grupo muy activo que practica toda clase de deportes, tanto
individuales como de equipo, lo que los convierte en un buen target para las marcas de ropa y
accesorios de gimnasio y deporte en general. Por otra parte, es importante para ellos estar al
tanto de los avances tecnológicos, por lo que también son buenos consumidores de los nuevos
productos de informática y electrónica. Hacen la compra sobre todo en los grandes
hipermercados, donde adquieren todo tipo de productos alimenticios, personales y para el hogar,
sin que destaque alguno en particular. Visitan con frecuencia las tiendas especializadas en
informática o en deportes, así como las boutiques de ropa de marca que no pertenecen a una
cadena. En lo que a medios de comunicación se refiere, los integrantes de este grupo reparten
sus preferencias muy equitativamente entre la prensa, la radio y la televisión, siendo esta última
la única que está ligeramente por debajo de la media española. Son buenos lectores de los diarios
de circulación nacional, así como de sus suplementos y periódicos económicos y deportivos,
aunque cada vez más utilizan Internet para estar bien informados. Suelen estar abonados a la
televisión digital de pago. Además de leer los periódicos on-line, a través de Internet llevan a
cabo todo tipo de actividades como revisar su correo electrónico, así como consultar la cartelera
del cine, organizar viajes utilizando su tarjeta de crédito, o realizar gestiones bancarias.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
20 21 22 23 24
Isabel y Miguel
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E21 Profesionales de Éxito
1,80%
Status y tecnología.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
248
Universitarios
Educación secundaria
Compra Alimentos Frescos
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Rosa y Andrés
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E22 Profesionales Emergentes
3,10%
Hogar y cultura.
Principales características
Áreas metropolitanas
Familias jóvenes de formación
media
Puestos cualificados en sector
servicios
Pisos pequeños bien
equipados
Familias con hijos
Alto índice de estudiantes
Ahorro
Coches gama media y sedán
Uso de Internet
1
Introducción
Introducción
Localidades
Madrid
Valladolid
Vigo, Pontevedra
Santander
Getafe
Mapa
Valladolid
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E22 Profesionales Emergentes
Rosa y Andrés
3,10%
Hogar y cultura.
Zona
Son áreas de los alrededores de las ciudades, repartidas a lo largo de todo el territorio peninsular
con presencia importante en Madrid y Barcelona. La calidad urbana está ligeramente por debajo
de la media y el paisaje urbano se dibuja con edificios grandes de hasta 60 viviendas y algunas
zonas universitarias con bloques de habitaciones más pequeños.
Población
La población es heterogénea en este grupo, pero destacan por un lado los jóvenes (<24) con
ansias de desarrollarse profesionalmente, así como las familias maduras con personas que rondan
los 50 años y que llegaron la lugar con la transición, procedentes de otras autonomías. Tienen un
nivel medio de formación y el paro afecta tanto a los jóvenes que buscan su primer trabajo, como
a los más maduros que ya han trabajado antes. Los que han tenido suerte se dedican
principalmente al sector servicios en puestos cualificados, tanto en empresas como en el sector
público.
Vivienda
Son pisos de pequeños a medianos (60-90m2), con buen equipamiento, compuestos en gran
medida por jóvenes no emparentados entre sí, menores de 30 años, que comparten casa
mientras estudian o encuentran su primer trabajo. Hay también hogares compuestos por familias
maduras con uno o dos hijos (no niños).
Status
Sobre todo son de clase media, y en los últimos años han aumentado su nivel de ahorro. Poseen
cuentas de alta remuneración, así como planes de pensiones y algunas inversiones en bolsa. En lo
que se refiere a tarjetas de crédito están ligeramente por debajo de la media nacional y en cuanto
a sus vehículos, suelen tener uno por hogar en promedio, que normalmente es de marcas
asociadas con la buena calidad (de gama media y alta) y destacan los monovolúmenes,
deportivos y sedanes. Suelen pagar hipoteca.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E22 Profesionales Emergentes
Rosa y Andrés
3,10%
Hogar y cultura.
En general es gente tranquila que se consideran introvertidos, aunque practican algunos deportes
de equipo. En mayor medida que la media, para ellos el trabajo es solo un medio para vivir bien.
Les gusta que su casa esté muy limpia, por lo que representan una buena opción como target,
para las marcas vinculadas con limpieza del hogar. En sus momentos de ocio, les gusta ir al cine,
al teatro y a los museos o eventos culturales. Tienen vacaciones y destaca el turismo rural entre
los habitantes de estas áreas. Para hacer la compra, prefieren los hipermercados y los grandes
centros comerciales y prefieren las comidas preparadas, además de que es común que se
decanten por la comida rápida para llevar o a domicilio. Visitan también, más que la media de los
españoles, las tiendas especializadas como librerías, tiendas de música, jardinería, mueblerías,
entre otras y consumen productos de electrónica e informática. El medio con el que más se
identifican es la televisión, aunque leen la prensa nacional, los diarios económicos y las revistas
especializadas. En cuanto a la radio, prefieren la generalista que la temática. Suelen disponer de
Internet en casa.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
20 21 22 23 24
Rosa y Andrés
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E22 Profesionales Emergentes
3,10%
Hogar y cultura.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
201
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Antonio y Nuria
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E23 Profesionales Asentados
2,16%
Innovación y servicios.
Principales características
Áreas interurbanas
industriales
Adultos nivel medio de
formación
Puestos cualificados sector
servicios e industrial
Hogares con buen
equipamiento
Familias con hijos
Automóviles de gama media
Productos financieros
Tecnología e innovación
1
Introducción
Introducción
Localidades
Burgos
Fuenlabrada
Sevilla
Vitoria
Zaragoza
Mapa
Vitoria
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E23 Profesionales Asentados
Antonio y Nuria
2,16%
Innovación y servicios.
Zona
Se distribuye por el cuadrante del desarrollo español, con presencia en ciudades como Madrid,
Barcelona, Bilbao, Zaragoza y otras capitales de provincia de la zona. Están ubicadas en las áreas
industriales de las afueras de la ciudad y cuentan con un equipamiento social y comercial similar
al de la media del país. Los edificios residenciales suelen ser grandes bloques con muchas
viviendas y hay desarrollos urbanísticos en continuo crecimiento, por lo que se pueden ver
edificios tanto antiguos como nuevos.
Población
Son personas maduras en general, aunque en los últimos años ha aumentado la cantidad de
jóvenes en estas áreas así como el porcentaje de niños, que es alto con respecto a la media
española. Los habitantes de estas zonas, se han asentado en el lugar desde las décadas de los
70s y 80s, y con niveles medios de formación, han logrado conseguir puestos en el sector
secundario, así como en el terciario. Hay empleados del transporte, almacenaje y comunicaciones,
del área administrativa y ventas en las empresas. Suelen hacer desplazamientos largos, pues
trabajan en distinto municipio del que viven. Tienen un buen nivel de idiomas.
Vivienda
Viven en pisos de pequeños a medianos (<90m2) con buen equipamiento. Los hogares son de
composición heterogénea con familias de 5 ó más integrantes, algunas de ellas con niños.
Destacan también los hogares con parejas jóvenes con edades que rondan los 35 años.
Status
Su nivel de status es similar al de la media española, lo cual es evidente por sus productos
financieros, y sus vehículos. Tienen un promedio de un coche por hogar, normalmente de gama
media. Suelen tener más de una tarjeta de crédito, pero en el caso de los seguros médicos
privados, están por debajo de la media. Su casa está bien equipada con lo último en tecnología
audiovisual.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E23 Profesionales Asentados
Antonio y Nuria
2,16%
Innovación y servicios.
Hacer una buena carrera en el trabajo o crear su propia empresa, son los objetivos principales de
quienes integran a esta tipología, quienes normalmente tienen sus días con la agenda llena. Son
trabajadores y ordenados y se consideran perfeccionistas, pero cuando pueden, descansan
pasando sus horas libres con sus amigos y familiares en el cine o en el teatro. También practican
deportes, tanto de equipo como individuales y con frecuencia llevan a cabo sus diferentes hobbies
en su casa. Suelen comer fuera, y les gusta la comida rápida. A la hora de comprar, para ellos es
importante que la marca sea conocida y de confianza, ya que eso lo asocian con la calidad. Por lo
general están al tanto de las novedades tecnológicas y disfrutan visitando las tiendas
especializadas de informática y electrónica en los centros comerciales y grandes almacenes. Su
compra semanal la realizan normalmente en los hipermercados y el consumo de productos frescos
destaca por encima de la media nacional. Se interesan por los acontecimientos internacionales y
se informan a través de los diarios de circulación nacional así como de Internet, que cada vez
utilizan más para realizar todo tipo de actividades, como gestiones bancarias, consultas de ocio,
organizar viajes, entre otros. Están vinculados en menor medida con la radio y la televisión,
aunque de esta última, suelen tener algún sistema de pago. Son muy receptivos también a las
revistas especializadas y a los diarios deportivos.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
20 21 22 23 24
Antonio y Nuria
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E23 Profesionales Asentados
2,16%
Innovación y servicios.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
D
C
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E24 Profesionales Medios
Isabel y Gema
2,06%
Salud, bienestar y estudiantes.
Principales características
Zonas alta densidad
Accesibilidad a centros
comerciales
Personas maduras
Niveles medios de formación
Empleos en el sector servicios
Transporte público
Pisos pequeños de
equipamiento medio
Estudiantes
Poseen fondos de inversión
1
Introducción
Introducción
Localidades
Alcorcón
Leganés
Madrid
Hospilatet de Llobregat
Vitoria
Mapa
Pamplona
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E24 Profesionales Medios
Isabel y Gema
2,06%
Salud, bienestar y estudiantes.
Zona
Se encuentran en zonas muy densamente pobladas, en ciudades como Madrid, Barcelona, Bilbao
o Zaragoza. Se trata de áreas dentro de las ciudades, aunque no muy cerca del centro, con un
buen nivel de accesibilidad a centros comerciales. La calidad urbana es media, con edificios altos
de hasta 40 viviendas construidos en los años 60s, a la par de otros que se han ido desarrollando
en los últimos años.
Población
Son personas maduras de educación regular, que han ido poblando el área desde los años 70s. En
los últimos años ha aumentado la presencia de inmigrantes marroquíes, lo cual incrementará el
número de jóvenes a mediano plazo y representará un nuevo target de consumo. Los habitantes
de este grupo se ocupan en profesiones del sector servicios (administrativo, ventas, sector
inmobiliario) y suelen ir a trabajar a otro municipio, diferente que el de residencia.
Vivienda
Son pisos de pequeños a medianos (<75m2) con equipamiento medio. La composición del hogar
es de familias con uno o dos hijos, donde los padres tienen edades que se encuentran entre los 45
y los 55 años de edad. Hay una importante presencia de hogares con personas menores de 30
años que no viven en pareja, y que muchos de ellos son estudiantes o inmigrantes marroquíes
llegados recientemente a la zona.
Status
Es un grupo de nivel medio y bajo de status, que ha ido descendiendo en cuanto a su posición
socioeconómica en los últimos años. Se trata de la tipología de menor clase social del grupo de los
Profesionales Maduros. En general hay un bajo índice en el número de coches por hogar; es muy
común que las familias no tengan coche y que utilicen las buenas redes de transporte público de
que disponen las ciudades donde habitan. En cuanto a su vivienda, suelen ser propietarios y no
tienen deudas, y la tendencia en cuanto al ahorro va en aumento. En lo que se refiere a sus
productos financieros, destacan las libretas de alta remuneración así como fondos de inversión.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
20 21 22 23 24
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E24 Profesionales Medios
Isabel y Gema
2,06%
Salud, bienestar y estudiantes.
Son personas inquietas, para quienes llegar a lo más alto en la organización en la cual
desempeñan sus actividades profesionales, es uno de sus principales objetivos. En su tiempo de
ocio, acuden al cine, al teatro o a los museos, y suelen comer fuera con sus amigos en buenos
restaurantes. Salen con frecuencia de vacaciones, y visitan a sus familiares que viven en zonas
más rurales. Les gusta visitar los grandes centros comerciales de las afueras de las ciudades y su
compra semanal la realizan tanto en los hipermercados de dichas zonas, como en los
supermercados más cercanos a su residencia y cuidan su alimentación, intentando que sea lo más
saludable posible. Lo que buscan al comprar es la combinación típica de precio y calidad, pero
fijándose sobre todo en marcas conocidas. En lo que a medios de comunicación se refiere, la radio
es con el que mayor vinculación tienen, aunque se interesan también por la prensa nacional así
como la regional y cada vez más, entre semana, acuden a la prensa gratuita para enterarse de los
principales acontecimientos nacionales e internacionales. También disfrutan leyendo revistas
especializadas y en cuanto a Internet, lo usan sobre todo para consultar información práctica o
para organizar viajes. La televisión la ven menos que la media de los españoles.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
20 21 22 23 24
Isabel y Gema
Grupo E Profesionales maduros
Tipo E24 Profesionales Medios
2,06%
Salud, bienestar y estudiantes.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
310
255
Densidad de población
Accesibilidad
Actividad comercial
Acciones
Tendencia al ahorro
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
Tipo F25 Industria y Turismo
Daniel y Mari
0,15%
Hostelería y jóvenes familias.
Principales características
Ciudades medias
Actividad industrial y
hostelería
Profesionales liberales
Segunda residencia en la zona
Coches de lujo y gama alta
Productos financieros
Tecnología
Alto nivel de consumo
1
Introducción
Introducción
Localidades
Utiel, Valencia
Granada
Málaga
Mapa
Levante
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
Tipo F25 Industria y Turismo
Daniel y Mari
0,15%
Hostelería y jóvenes familias.
Zona
Están en áreas de nivel medio de urbanidad, en provincias tan diversas como Málaga, Tarragona y
Orense, así como en regiones insulares y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla. Se trata de
áreas de actividad turística, combinada con un alto índice de actividad industrial, y que además
poseen un entorno comercial privilegiado, por la gran cantidad de tiendas y servicios que se
ubican en la zona. El tipo de edificio varía, pudiendo haber sido construidos en la década de los
80s, o más recientemente, según el lugar donde se encuentren.
Población
Jóvenes y adultos de varios rangos de edad conviven en este grupo que tiene poca población
envejecida y mucha inmigración tanto europea como marroquí; los primeros tienen su segunda
residencia en la zona, mientras los segundos han llegado en los últimos años para buscar una
mayor calidad de vida, dedicándose a empleos del sector secundario (con un índice muy alto). La
hostelería es un sector con mucho movimiento dentro del grupo y hay también profesionales
liberales. Tienen un buen nivel de idiomas (sobre todo los inmigrantes europeos). El paro afecta
sobretodo a quienes buscan su primer trabajo.
Vivienda
Según el área donde se ubiquen, las viviendas pueden ser grandes o pequeñas, con muy buen
equipamiento y en general son hogares extensos (en ocasiones con más de 7 personas). Son
familias con hijos y el cabeza de familia suele ser muy joven (alrededor de 35 años). Hay un alto
índice de parejas de hecho así como de hogares singulares.
Status
Es una tipología turística de alto nivel socioeconómico (clases alta y media-alta) cuyos signos de
status se notan en sus coches de lujo y de gama alta, así como en sus productos y bienes
financieros (fondos de inversión, acciones en bolsa, seguros médicos privados) y en el alto índice
de segunda residencia. Utilizan mucho sus tarjetas de crédito (suelen tener más de una). Tienen
muy buenos equipos de alta tecnología en sus hogares.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
Tipo F25 Industria y Turismo
Daniel y Mari
0,15%
Hostelería y jóvenes familias.
Ser rico y llegar a lo más alto en la organización donde trabajan, así como disfrutar de los
placeres de la vida, son tres importantes aspectos del éxito en la vida para los integrantes de este
grupo. Se trata de personas optimistas, muy inquietas y curiosas de espíritu aventurero a
quienes les encanta pasar su tiempo libre con los amigos en todo tipo de actividades fuera de
casa. En la noche, frecuentan mucho los bares y restaurantes así como las discotecas. Consideran
que su familia es más importante que su carrera. Cuando se quedan en casa, les gusta hacer
actividades de bricolaje (tienen uno de los índices más altos de todos los grupos Mosaic) y les
gusta que su casa esté llena de vida y color. En cuanto a sus vacaciones, prefieren que sean
diferentes en cada ocasión y se inclinan por las que no son organizadas. Al comprar, eligen
normalmente las marcas más conocidas y están muy al tanto de las novedades y de los avances
tecnológicos. Suelen comprar artículos de lujo y se preocupan mucho por ellos mismos,
adquiriendo toda clase de productos de aseo personal y de moda. Frecuentan los hipermercados y
los grandes centros comerciales así como los grandes almacenes. Al buscar información, se
interesan por los acontecimientos internacionales y son muy receptivos a todos los medios de
comunicación, especialmente la radio y la televisión. Normalmente disponen de sistemas de
televisión de pago y de acceso a Internet (pasan mucho tiempo navegando en la red).
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
25 26 27
Daniel y Mari
Grupo F Turismo
Tipo F25 Industria y Turismo
0,15%
Hostelería y jóvenes familias.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
343
469
223
Actividad industrial
498
Escuelas y universidades
Estilo de Vida
356
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
611
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
314
303
Marruecos
Sudamérica
Europa Occidental
Ropa niños
Deportes / gimnasia
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
736
1035
750
Sector primario
Sector secundario
Sector servicios
Gasto Hipermercado
Gasto Supermercado
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
218
Radio
Status
Televisión
283
414
Índice de status
Equipamiento del hogar
Coches por hogar
212
287
Revistas
T.V. de pago
Internet
0
50
100
150
200
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
Tipo F26 Zonas Turísticas
Carmen y Josefa
1,71%
Mar y aventura.
Principales características
Turismo
Gran actividad económica y
comercial
Adultos y jóvenes
Hostelería
Hogares singulares
Vehículos de gama alta
Buen equipamiento y
tecnología
Fondos de inversión
Alto nivel de consumo
1
Introducción
Introducción
Localidades
Torremolinos, Málaga
Benidorm
Marbella
Las Palmas de Gran Canaria
Palma de Mallorca
Mapa
Mallorca
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
Tipo F26 Zonas Turísticas
Carmen y Josefa
1,71%
Mar y aventura.
Zona
Se localizan en las áreas más turísticas del país, destacando sobre todo las insulares, así como la
costa del Mediterráneo y Andalucía. Se trata de zonas con todo tipo de comercios, hoteles,
servicios, compañías, centros de salud y un gran índice de actividad económica y comercial. Los
edificios de la zona son en general de construcción relativamente nueva, sobretodo debido al
creciente desarrollo de urbanizaciones por el área. Suelen vivir en edificios de 2 a 6 viviendas o
en grandes chalés, dependiendo del tipo de zona turística.
Población
Son las áreas turísticas con mayor concentración de gente. En general son adultos jóvenes que se
dedican al sector servicios, principalmente a la hostelería (mayor índice de todos los grupos). Es
un grupo de profesionales liberales y empresarios y en donde las mujeres están muy activas
económicamente. Debido a que son zonas de alto nivel turístico, es típico encontrar dentro del
sector de la hostelería, a muchos jóvenes que trabajan en tiempo parcial y por cortas
temporadas. Destaca el alto índice de personas que recientemente han llegado, sobre todo de
Europa, y también el de separados. Hay un buen nivel de idiomas en el grupo.
Vivienda
Es un grupo heterogéneo en cuanto a tamaño de viviendas, ya que las hay tanto muy pequeñas
como muy grandes, dependiendo del lugar donde se encuentren. Será más normal ver grandes
chalés en zonas de playa y casas más pequeñas en la montaña, aunque también habrá viviendas
de reducidas dimensiones en la costa, sobre todo de empleados a tiempo parcial que trabajan en
el sector de la hostelería. En cuanto a la composición del hogar, hay muchos hogares singulares
con un adulto maduro (alto índice de separados), así como hogares familiares con uno o más
menores.
Status
Se trata de personas con un nivel medio-alto de status, cuestión que sale a relucir con los
vehículos que poseen, los cuales suelen ser de gama alta o de lujo y en promedio tienen dos por
cada hogar (destacan los deportivos). En mayor medida que la media de los españoles, pagan
hipoteca. Suelen tener productos financieros tales como libretas de alta remuneración, fondos de
inversión y seguros médicos privados. Es una de las tipologías con mayor índice de ingresos por
hogar y con mejor equipamiento tecnológico, sobre todo el audiovisual.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
Tipo F26 Zonas Turísticas
Carmen y Josefa
1,71%
Mar y aventura.
Por las características especiales de estas zonas, las actividades que se llevan a cabo una buena
parte de los integrantes de este grupo, son las vinculadas al turismo. Se trata de optimistas muy
activos de mente abierta, con una gran cantidad de tiempo libre, que consumen mucho, practican
todo tipo de deportes, y que son muy concientes ecológicamente. Salen con frecuencia en las
noches, en largas y divertidas jornadas de bares y discotecas. Les gustan las artes por lo que
visitan museos y acuden a los distintos eventos culturales. Compran artículos de lujo para ellos
mismos, y les gusta que su hogar esté bien equipado con la última tecnología, tanto en
electrodomésticos, como en el equipamiento audiovisual. La compra de la semana, la realizan
principalmente en los hipermercados y destacan entre los productos que consumen, las comidas
congeladas, o las que están listas para comer. Es notable también un alto índice en el consumo de
tabaco. Se interesan por los acontecimientos internacionales, así como por las culturas de otros
países. Son muy receptivos a todos los medios de comunicación, especialmente la radio y la
televisión. En cuanto a la prensa, leen sobre todo los suplementos, aunque también se interesan
por las secciones políticas. Son buenos lectores de revistas especializadas también.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
25 26 27
Carmen y Josefa
Grupo F Turismo
Tipo F26 Zonas Turísticas
1,71%
Mar y aventura.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
237
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
345
201
523
262
Otro país
Marruecos
Sudamérica
Europa Occidental
Formación
Productos de tecnología
Ropa niños
Deportes / gimnasia
Comidas rápidas
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
207
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
276
Equipamiento del hogar
Coches por hogar
T.V. de pago
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
295
246
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Adela y Marcelo
Grupo F Turismo
Tipo F27 Zona Turística Multicultural
0,57%
Costa y residentes europeos.
Principales características
Zonas de veraneo
Inmigración europea
Gran actividad económica y
comercial
Áreas de segunda residencia
Hostelería y profesionales
liberales
Viviendas buen equipamiento
Automóviles deportivos
Viajan con frecuencia
1
Introducción
Introducción
Localidades
Torrevieja, Alicante
Málaga
Girona
Mapa
Marbella
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
Tipo F27 Zona Turística Multicultural
Adela y Marcelo
0,57%
Costa y residentes europeos.
Zona
Se encuentra en las provincias de Alicante, Málaga, Tenerife, Girona y Almería, en zonas de
veraneo con bajo nivel de urbanidad y algo de actividad agrícola, además de contar con buen
equipamiento comercial. Son áreas con oficinas, escuelas, universidades y zonas deportivas. Los
edificios son en general nuevos o recientes con una o dos viviendas.
Población
La población es heterogénea en cuanto a edad y nacionalidad. Se trata del grupo con el mayor
índice de inmigración de Europa occidental en los últimos años y es muy normal que tengan su
segunda residencia en la zona, e incluso, que en algunos casos vivan ahí y viajen cada semana a
sus países de origen para trabajar. Los niveles de idiomas son buenos, principalmente los
extranjeros, aunque también los autonómicos. Las actividades laborales varían entre profesionales
liberales, empleados en la hostelería, pequeños empresarios, así como administradores y
trabajadores del sector público.
Vivienda
Son viviendas de medianas a grandes (90-180m2+). Los hogares están compuestos por núcleos
familiares sin niños, hogares de varias personas no emparentadas, así como hogares
unipersonales. Normalmente tienen buen equipamiento, sobre todo el audiovisual y el de la
cocina.
Status
Se trata de la tipología turística de menor status, situación que se debe a la gran cantidad de
trabajadores del sector hostelero, que llegados de otras partes de España e incluso de otros
países, han buscado una mejor vida y comparten grupo con los muchos inmigrantes de Europa
occidental, que se han establecido en la zona y forman un segmento de mayor nivel
socioeconómico dentro del grupo. Tienen un alto índice de número de coches y es notable la
presencia de autos deportivos. La composición financiera de esta tipología se compone
fundamentalmente de libretas de ahorro comunes y seguros médicos privados. Es muy destacable
que en general los integrantes de este grupo ahorran más que en los años anteriores.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
25 26 27
Grupo F Turismo
Tipo F27 Zona Turística Multicultural
Adela y Marcelo
0,57%
Costa y residentes europeos.
El éxito en la vida, para los habitantes de estas áreas, está asociado con el éxito económico, en
conjunto con la realización personal, razón por la cual buscan actividades que les apasionen y les
dejen algo más que el puro hecho de trabajar. Son personas muy ocupadas y optimistas que
prefieren el orden al caos tanto en su trabajo como en su hogar. Son viajeros que prefieren las
vacaciones hechas por su cuenta, que las organizadas por un tercero. Pasan su tiempo de ocio
con los amigos, y durante el poco tiempo que están en casa, les gusta cocinar. Compran en los
hipermercados y supermercados cercanos a su hogar y se inclinan por los productos congelados.
Son buenos consumidores también de artículos de decoración para el hogar. Suelen visitar los
grandes centros comerciales y les agradan las tiendas especializadas en informática, electrónica,
música, así como las de bricolaje, muebles y deportes. Gastan mucho en su móvil. En cuanto a su
imagen, visten de manera casual y prefieren la ropa cómoda a la que esté de moda. De la prensa
escrita, leen sobre todo los suplementos y disfrutan leyendo revistas así como viendo la televisión
y escuchando la radio. Leen poca prensa nacional, pero hay un alto índice de lectores de diarios
deportivos y se identifican mucho con dicho medio escrito. Navegan por Internet sobre todo para
enterarse de los eventos culturales y para ver la cartelera de cine, así como para informarse de
los principales acontecimientos nacionales e internacionales.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
25 26 27
Adela y Marcelo
Grupo F Turismo
Tipo F27 Zona Turística Multicultural
0,57%
Costa y residentes europeos.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
338
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
930
209
2287
Otro país
Marruecos
Sudamérica
Europa Occidental
Productos de tecnología
Ropa niños
Deportes / gimnasia
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
238
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
340
Gasto Supermercado
259
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
B
D
C
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G28 Industria Clásica
Agustino y Rubén
1,91%
Familia y barrio.
Principales características
Alta densidad de población
Escasa actividad comercial
Empleos cualificados en el
sector secundario
Trabajadores de la
construcción
Parejas envejecidas
Bajo status
Planes de jubilación
Hogares tradicionales
1
Introducción
Introducción
Localidades
Bilbao
Gijón
Mieres, Asturias
Santander
Sestao, Vizcaya
Mapa
Santurtzi - Barakaldo
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G28 Industria Clásica
Agustino y Rubén
1,91%
Familia y barrio.
Zona
Las ciudades del norte de España son el hábitat más común de este grupo, especialmente el País
Vasco, donde se concentra un porcentaje importante. Son zonas de alta densidad de población
desarrolladas en los años 60s y 70s con bloques de viviendas de media altura (de 7 a 20
viviendas). En general son lugares con poca actividad económica y comercial que se encuentran
en las áreas más residenciales, pero cercanas al centro de las ciudades.
Población
Son las familias clásicas industriales del norte de España. Se trata de personas mayores (>60)
procedentes de otra autonomía y con un nivel bajo de formación que suelen trabajar en distinto
municipio del que residen. Su trabajo abarca diversas ocupaciones dentro del sector de la
industria, aunque también hay quienes tienen puestos tanto cualificados como no cualificados en
el sector servicios. Además de los empleos de carácter industrial, hay ocupaciones con índices
destacables, como trabajadores de la construcción, artesanos y empleadas domésticas.
Vivienda
Habitan pisos pequeños (<75m2) y la composición del hogar es muy heterogénea, aunque
destacan los conformados por un adulto mayor (de entre 60 y 70 años), o los que están
compuestos por parejas envejecidas sin hijos.
Status
Es un grupo de muy bajo status. Son de clase media baja y baja, y entre los signos que denotan
su nivel socioeconómico se encuentra el bajo número de vehículos por hogar. Tienen libretas de
ahorros y planes de jubilación, aunque normalmente no disponen de seguro médico privado y en
cuanto a tarjetas de crédito están en un nivel similar a la media del país.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G28 Industria Clásica
Agustino y Rubén
1,91%
Familia y barrio.
Se trata de personas trabajadoras, modestas y tranquilas, que pasan gran parte de su tiempo
libre con su familia. No salen mucho y prefieren pasar las noches en la tranquilidad de su hogar.
Es importante para ellos mantener su casa limpia y en buen estado, por lo que las actividades de
limpieza y mejora domésticas destacan entre las familias de esta tipología. También les gusta
comer en su hogar y para las amas de casa, cocinar es una de sus actividades principales. Al
hacer sus compras en los supermercados cercanos a sus residencias, prefieren adquirir los
productos frescos que los congelados. Cuando compran ropa, se decantan por lo cómodo, práctico
y más barato, y lo hacen en tiendas pequeñas, que no son de cadena. Destaca también que les
gusta comprar CDs por lo que visitan tiendas especializadas de esa categoría. De los tres medios
de comunicación tradicionales (prensa, radio, T.V.) están más vinculados con la televisión y es
común que tengan algún sistema de televisión de pago. Leen la prensa escrita generalista,
aunque prefieren los diarios deportivos así como los suplementos y las revistas especializadas
(destacan las del corazón).
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
28 29 30
Agustino y Rubén
Grupo G Industria
Tipo G28 Industria Clásica
1,91%
Familia y barrio.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G29 Áreas de Inmigración
Industrial
Antonio y María
3,95%
Ciudad dormitorio, búsqueda de oportunidades.
Principales características
Alta densidad de población
Importante actividad
industrial
Inmigración
Tendencia a rejuvenecimiento
Nivel formativo básico
Trabajadores especializados
en la industria
Pisos pequeños
Parejas jóvenes
Hipoteca
1
Introducción
Introducción
Localidades
Castellón
Elche, Alicante
Badalona, Barcelona
Gijón
Reus, Tarragona
Mapa
Girona
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G29 Áreas de Inmigración
Industrial
Antonio y María
3,95%
Ciudad dormitorio, búsqueda de oportunidades.
Zona
Se localiza sobre todo en Cataluña (la mayoría en Barcelona), en Madrid y en Valencia, y en las
afueras de otras ciudades (concentraciones mayores de 50,000 habitantes). Están en áreas muy
densamente pobladas con importante actividad industrial, aunque escaso equipamiento comercial
y de servicios. Los edificios de la zona son construcciones de mediados de siglo XX de tamaño
medio (alrededor de 20 viviendas) o dependiendo del lugar, también se pueden ver otros más
pequeños con menos de 6 viviendas.
Población
Es un grupo muy heterogéneo en cuanto al perfil de su población, aunque se podría decir que una
tendencia de los últimos años ha sido el ligero descenso de los rangos de edad, debido al
incremento en el número de jóvenes, que han llegado a estas áreas en búsqueda de
oportunidades. El nivel de educación del grupo es bajo, pero es el suficiente para que sus
habitantes ocupen puestos cualificados en la industria. Así mismo hay una importante presencia
de trabajadores no cualificados (mecánicos, transporte, almacenaje) y lo más destacable de esta
tipología con relación a las demás del grupo industrial, es que en los últimos años han llegado a la
zona un número importante de inmigrantes que buscan trabajo en el sector secundario propio de
la zona.
Vivienda
La vivienda está comprendida por pisos tanto pequeños como medianos (<90m2) y que tienen
pocas habitaciones. Los hogares son muy heterogéneos en cuanto a su composición, destacando
las parejas jóvenes, los hogares singulares (un adulto <35) o los hogares de un núcleo familiar
con un hijo menor.
Status
Son de clase media y media baja y la llegada de los inmigrantes, ha repercutido en un descenso
de la condición económica de este grupo, que solía ser principalmente de clase media. Viven con
muchos gastos, sobre todo el de la hipoteca, por lo que con frecuencia tienen que recurrir a
préstamos. De cualquier forma, obtienen seguros privados médicos y de accidentes. Normalmente
tienen un coche por hogar y destaca la presencia de monovolúmenes. Tienen buenos equipos
audiovisuales en el hogar.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G29 Áreas de Inmigración
Industrial
Antonio y María
3,95%
Ciudad dormitorio, búsqueda de oportunidades.
Es un grupo que trabaja mucho, con la motivación de mejorar su nivel socioeconómico, ya que
para ellos el dinero es la mejor medida del éxito. Aunque son de pensamiento más bien liberal,
para los jóvenes, uno de sus principales objetivos en la vida es formar una familia y tener hijos.
Tienen poco tiempo libre para sus amigos, pero de vez en cuando se dan el lujo de disfrutar de
una buena comida, con larga sobremesa en buenos restaurantes. Viajan poco de vacaciones, y
cuando lo hacen, es dentro del territorio nacional. Los inmigrantes, sin embargo suelen regresar a
su país en los veranos. En cuanto a la compra acuden a los supermercados de tamaño medio y se
inclinan por las carnes y aves congeladas. Visitan tiendas especializadas en electrónica,
informática, música y videojuegos, pero no le tienen mucha confianza a los productos nuevos, por
lo que buscan sobre todo las marcas más conocidas. Ponen especial interés en adquirir productos
de aseo personal y la ropa la compran en tiendas que no son de cadena. No leen mucho la prensa
nacional generalista y prefieren los diarios deportivos, las revistas especializadas e Internet,
medio que utilizan cada vez más para realizar actividades como leer el correo electrónico,
consultar la información de ocio, así como para ver la previsión meteorológica e incluso hacer
algunas gestiones bancarias.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
28 29 30
Antonio y María
Grupo G Industria
Tipo G29 Áreas de Inmigración
Industrial
3,95%
Ciudad dormitorio, búsqueda de oportunidades.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
211
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G30 Industria Tradicional
Naroa y Valentín
1,88%
Trabajo y mentalidad abierta.
Principales características
Áreas industriales
Buen equipamiento social
Trabajadores maduros
Nivel medio de formación
Pisos medianos, bien
equipados
Hogar con tres generaciones
Automóviles gama media y
familiares
Fondos de inversión
Lectores de prensa deportiva
1
Introducción
Introducción
Localidades
Azkoitia, Guipúzcoa
Orduña, Vizcaya
Irún, Guipúzcoa
Estella, Navarra
Reinosa, Cantabria
Mapa
Avilés
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G30 Industria Tradicional
Naroa y Valentín
1,88%
Trabajo y mentalidad abierta.
Zona
Se localiza principalmente en las tres provincias del País Vasco, así como en otras comunidades
autónomas del norte peninsular. Se trata de las áreas industriales tradicionales del norte, con gran
presencia en Bilbao y sus alrededores: son áreas de baja densidad de población, con altos niveles
de actividad industrial y que también cuentan con algunas zonas deportivas y culturales, aunque
con una importante presencia de locales inactivos. Los edificios residenciales son construcciones
antiguas de tamaño medio, que en algunos casos cuentan con pequeños locales comerciales que
logran satisfacer las necesidades del lugar.
Población
Son trabajadores industriales maduros con un nivel medio de formación quienes viven en un área
que se industrializó desde finales del siglo XIX, pero que ha duplicado su población entre 1960 y
1980. Ahora, sin embargo, la tendencia es hacia una disminución poblacional. Para trabajar,
tienen que desplazarse grandes distancias, muchas veces fuera de la provincia en la que residen.
Destaca la presencia de miembros de cooperativas, empleados y trabajadores de las fábricas, así
como un grupo importante de personas que llevan a cabo actividades del sector primario.
Vivienda
Se trata de pisos pequeños y medianos (<90m2) con buen equipamiento. Los hogares suelen
estar compuestos por tres o cuatro personas; son núcleos familiares con uno o dos hijos, o
conviviendo con los abuelos en el mismo hogar. Es un grupo con un bajo índice de niños.
Status
Aunque son de clase media como el resto de las tipologías industriales, este grupo tiene el mayor
nivel socioeconómico del grupo. Tienen uno o dos coches por hogar y son de gama media,
destacando los familiares y los deportivos. Tienden a ahorrar cada vez más y tienen planes de
pensiones o fondos de inversión, así como más tarjetas de crédito que la media nacional.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
28 29 30
Grupo G Industria
Tipo G30 Industria Tradicional
Naroa y Valentín
1,88%
Trabajo y mentalidad abierta.
Son personas trabajadoras, de mente abierta, a quienes les parece importante cuidar el medio
ambiente. Son muy activos y suelen salir por la noche a restaurantes y bares con sus amigos y
también disfrutan del cine o del teatro. Les gusta hacer deportes (los de equipo sobre todo) y
acuden a clubes o gimnasios en sus tiempos libres. Cuando se quedan en casa, llevan a cabo sus
diferentes hobbies. Frecuentan tanto los supermercados como los hipermercados para hacer su
compra semanal. En lo que se refiere a los medios de comunicación, les gusta la prensa deportiva
y las revistas especializadas, así como la televisión (es común que tengan algún sistema de
televisión de pago). Disponen de Internet y lo utilizan tanto para revisar su correo electrónico
como para bajar música.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
28 29 30
Naroa y Valentín
Grupo G Industria
Tipo G30 Industria Tradicional
1,88%
Trabajo y mentalidad abierta.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
210
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
214
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Lucía y Pedro
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H31 Áreas Mixtas de Inmigración
2,53%
Litoral y campo.
Principales características
Pequeñas poblaciones
Personas mayores
Índice importante de retirados
Inmigración de Marruecos
Puestos cualificados en la
industria
Pisos grandes con
equipamiento medio
Hogares unipersonales
Pensiones de jubilación
Coches de gama media
1
Introducción
Introducción
Localidades
Meliana, Valencia
Burriana, Castellón
Castalla, Alicante
Palma de Mallorca
Mapa
Mallorca
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H31 Áreas Mixtas de Inmigración
Lucía y Pedro
2,53%
Litoral y campo.
Zona
Este grupo está concentrado mayoritariamente en la comunidad Valenciana y en las islas
Baleares, con presencia también en Cataluña y en Murcia. Son áreas esparcidas en poblaciones
pequeñas (normalmente menores de 10,000 habitantes), que tienen un bajo nivel de urbanidad y
que poseen actividad agrícola e industrial. El paisaje urbanístico es relativamente antiguo con
edificios de principios de siglo XX de pequeñas dimensiones (de 1 a 6 viviendas).
Población
En este grupo la población es en general envejecida y su nivel educativo es bajo con respecto a la
media española. Son individuos que si no están ya retirados, trabajan en puestos cualificados de
la industria, la agricultura y ganadería, así como la pesca y la artesanía. Lo más significativo en
los últimos años en estas zonas es la reciente llegada de inmigrantes procedentes de Marruecos
que buscan trabajos no cualificados y que harán que a medio o largo plazo, desciendan los índices
de edad de este grupo. En estas zonas hay un buen nivel de idiomas, sobre todo los autonómicos.
Vivienda
Se trata de pisos grandes (100-180m2) y algunos de hasta más de 180m2, con equipamiento
medio. La composición del hogar es en general unipersonal con mayores viviendo solos
(enviudados) o con parejas de edades avanzadas.
Status
Este grupo pertenece a las clases media y media-alta, aunque tiende a descender de posición, ya
que sus niveles socioeconómicos se están viendo afectados por la creciente llegada de los
inmigrantes marroquíes. Muchos de los integrantes de este grupo viven con pensiones de
jubilación que les permite estar tranquilos económicamente, además de sus ahorros que pueden
llegar a ser considerables. Tienen uno o más coches por hogar y destacan los monovolúmenes o
familiares de gama media.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H31 Áreas Mixtas de Inmigración
Lucía y Pedro
2,53%
Litoral y campo.
Son personas de vida tradicional y familiar, de rutinas bien organizadas y les gusta reunirse con
los suyos en los pocos momentos libres de que disponen o salir de vacaciones dentro del territorio
nacional. Los fines de semana, se entretienen saliendo al cine o a cenar con sus amigos y
familiares, pero muchos lo dedican a trabajar, así como a arreglar cosas en su hogar (bricolaje).
Tener su propia empresa o pequeño negocio, es una de las metas más importantes de los
habitantes de este grupo. Algunos ya lo han conseguido y otros trabajan duro para lograrlo.
Hacen sus compras en los pequeños comercios y supermercados de la zona, y en cuanto a
alimentación prefieren los productos congelados a los frescos. Acuden a tiendas especializadas
como las de deportes. Leen la prensa escrita en la misma medida que lo hace la media española
aunque prefieren las revistas especializadas. El medio con el que más se identifican es la
televisión, ya que pasan parte de su tiempo libre viendo sus programas favoritos.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Lucía y Pedro
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H31 Áreas Mixtas de Inmigración
2,53%
Litoral y campo.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tomás y Concepción
Tipo H32 No Cualificados Áreas Mixtas
3,15%
Juventud y comida rápida.
Principales características
Zonas poco urbanas
Presencia jóvenes y niños
Trabajadores no cualificados
Viviendas de tamaño medio
Equipamiento medio-bajo
Familias extensas
Coches de gama media
Ocio y bricolaje
1
Introducción
Introducción
Localidades
Abarán, Murcia
Almería
Bailén, Jaén
Badajoz
Baza, Granada
Mapa
Murcia
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tomás y Concepción
Tipo H32 No Cualificados Áreas Mixtas
3,15%
Juventud y comida rápida.
Zona
Se distribuye básicamente por el sur peninsular (Murcia, Cádiz, Almería, Málaga) así como en las
islas Canarias (Tenerife, Las Palmas), en pequeñas ciudades (entre 10,000 y 50,000 habitantes)
con bajo nivel de urbanidad y densidad y con actividad tanto agrícola como industrial. Son zonas
con algo de actividad comercial y equipamiento social medio. Los edificios que conforman el
paisaje urbanístico suelen ser pequeños, con 6 o menos viviendas, además de los unifamiliares.
Población
Es un grupo muy variopinto en cuanto a rangos de edad, aunque sobresale ligeramente el índice
de jóvenes y niños. En general son personas con niveles medios y bajos de formación que
empezaron a habitar la zona en la década de los 80s y que trabajan en empleos de la industria,
así como en el sector primario, destacando la pesca como una de las actividades más
importantes. El paro afecta sobre todo a los jóvenes que buscan su primer trabajo.
Vivienda
Las viviendas de este grupo son de tamaño medio (de 76 a 105m2), de pocas habitaciones y con
equipamiento regular. Son hogares numerosos, en muchos casos con más de 5 ó 6 personas de
los cuales más de uno suelen ser niños. Hay también presencia de hogares singulares con un
adulto menor de 35 años.
Status
Son de nivel socioeconómico medio y medio-bajo, y sus signos de status son aparentes por sus
productos financieros, que en general comprenden libretas de ahorro y no suelen contar con
seguro médico privado. En cuanto al número de vehículos, el índice es muy similar a la media
nacional, con coches de gama media (destacan los de tipo sedan).
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tomás y Concepción
Tipo H32 No Cualificados Áreas Mixtas
3,15%
Juventud y comida rápida.
Son personas muy activas a quienes les gusta correr riesgos y que además del trabajo, tienen el
suficiente tiempo libre para hacer muchas actividades. Suelen salir por la noche a bares y
restaurantes y durante el día, cuando tienen tiempo libre, se dedican a las actividades del
bricolaje, además de que disfrutan cocinando. Salen con sus amigos al cine o al teatro, y les gusta
hacer deporte de equipo por lo que son buenos consumidores de ropa y artículos deportivos. En
general, no viajan mucho al extranjero y para sus vacaciones, prefieren quedarse dentro del país;
les gusta hacer senderismo o visitar a sus familiares en otra región de España. Sus compras
semanales las hacen indistintamente en los hipermercados o supermercados y se decantan más
por los productos congelados. Destaca su preferencia por comidas rápidas. Al comprar ropa, se
fijan sobre todo en la marca y en la moda. En cuanto a la prensa escrita, leen sobre todo los
diarios deportivos y las revistas especializadas, aunque es la televisión el medio con el que más se
identifican. Tienen algún sistema de televisión de pago (más que la media española). Les gusta
mucho navegar por Internet y disponen de acceso a la red en su casa, en la misma medida que la
media nacional.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Tomás y Concepción
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H32 No Cualificados Áreas Mixtas
3,15%
Juventud y comida rápida.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
D
C
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Manuel y Teresa
Tipo H33 Áreas Mixtas Pequeño
Negocio
2,79%
Negocios familiares y todoterreno.
Principales características
Áreas rurales
Actividad agrícola e industrial
Pequeños empresarios con
negocio familiar
Edades avanzadas
Niveles básicos de formación
Viviendas de tamaño medio
Buen equipamiento del hogar
Hogares singulares
Pensión de jubilación
1
Introducción
Introducción
Localidades
Barbastro, Huesca
Guitiriz, Lugo
Bejar, Salamanca
La Ara-Riosa, Asturias
La Rua, Orense
Mapa
Zamora
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Manuel y Teresa
Tipo H33 Áreas Mixtas Pequeño
Negocio
2,79%
Negocios familiares y todoterreno.
Zona
Se localiza en un buen número de provincias, pero se concentran principalmente en el norte de
España, y más específicamente en poblaciones pequeñas (menos de 10,000 habitantes) de las
provincias gallegas. Se trata de áreas rurales de baja densidad de población y que cuentan con
algunas tiendas pequeñas, servicios y compañías, a la par de una cierta actividad industrial. Los
edificios, que normalmente son antiguos, suelen ser de reducido tamaño, con 6 o menos
viviendas y en los pueblos más pequeños, las hay sobre todo de una sola vivienda.
Población
Son pequeños empresarios, cuyo negocio, es muchas veces familiar. Hay pescadores, agricultores
y trabajadores de la industria, pero también hay presencia de administradores de empresas y del
sector público, así como trabajadores no cualificados. Una buena parte de la población en este
grupo es de edades avanzadas (>60) y tienen un nivel bajo de formación, aunque con buen nivel
de idiomas autonómicos (sobre todo el gallego).
Vivienda
La vivienda es de tamaño mediano (76-120m 2) y suelen estar bien equipadas con alta tecnología
(equipos audiovisuales y electrodomésticos nuevos principalmente). Son en gran medida hogares
singulares de mayores viudos (mayores de 60 años), u hogares de parejas mayores.
Status
Tienen un nivel socioeconómico similar a la media española, que obtienen sus ganancias a través
de su pequeño negocio y que poseen productos financieros tales como libretas de ahorro o fondos
de inversión. Las personas viviendo con pensión de jubilación o de viudedad se hacen notar
significativamente. Poseen vehículos (uno por hogar en promedio), que son en muchas ocasiones
ganaderos o todoterrenos (4x4s). Asimismo hay un importante índice de coches deportivos.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Manuel y Teresa
Tipo H33 Áreas Mixtas Pequeño
Negocio
2,79%
Negocios familiares y todoterreno.
Estos pequeños empresarios que se esfuerzan por llegar a lo más alto en su carrera, son adultos
que se preocupan por su familia. En sus momentos de ocio, salen con frecuencia por la noche con
sus amigos, a bares y restaurantes. Aunque también es común que pasen su tiempo libre en casa,
ya que disfrutan mejorando su hogar (bricolaje). Tienen vacaciones y para ellos es mucho mejor
si no son organizadas y si son relativamente cerca de su lugar de residencia. Hacen sus compras
tanto en mercados de descuento como en supermercados de la zona, en donde buscan calidad y
buen precio. Consumen todo tipo de alimentos, aunque resalta el pescado y el marisco. Cuando
compran ropa (lo hacen en tiendas que no son de cadena), buscan sobre todo la comodidad.
Internet tiene poca presencia en este grupo, que sin embargo es muy receptivo a los medios de
comunicación más tradicionales (diarios, radio y televisión). En el caso de la prensa escrita,
prefieren los diarios deportivos, los suplementos y las revistas, y no tienen especial interés por los
acontecimientos internacionales.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Manuel y Teresa
Tipo H33 Áreas Mixtas Pequeño
Negocio
2,79%
Negocios familiares y todoterreno.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
D
C
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Adelina y Samuel
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H34 Áreas Mixtas Dispersas
2,77%
Tradición y pueblo.
Principales características
Baja densidad de población
Actividad agrícola e industrial
Zonas deportivas y culturales
Edades avanzadas
Niveles medios de formación
Trabajadores de la
construcción
Pisos grandes con
equipamiento medio
Parejas mayores
Propiedades heredadas
1
Introducción
Introducción
Localidades
Arbeca, Lleida
Andosilla, Navarra
Besalu, Girona
Mora la Nova, Tarragona
Puente Viesgo, Cantabria
Mapa
Orense
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H34 Áreas Mixtas Dispersas
Adelina y Samuel
2,77%
Tradición y pueblo.
Zona
Está muy distribuido por la mayoría de las provincias, pero sobretodo en el tercio norte
peninsular, en pequeñas poblaciones (menos de 2000 habitantes). Son áreas relativamente
rurales con muy baja densidad de población y con actividad industrial y agrícola. Destacan las
zonas deportivas y culturales así como algunos centros educativos (tanto escuelas como
universidades). El área es antigua en cuanto a su arquitectura con construcciones pequeñas que
albergan pocas viviendas (de una a seis).
Población
Al igual que otras Áreas Mixtas, los integrantes de este grupo son de edades avanzadas (60-90+)
y dedican su tiempo a la industria, la agricultura y la ganadería, destacando a diferencia de dichos
grupos, una presencia importante de trabajadores de la construcción y de empleados por cuenta
propia. En general su formación es de baja a media, y como en el resto del grupo, algo de
inmigración marroquí ha llegado a la zona en los últimos años.
Vivienda
Viven en pisos grandes (de hasta 180m2 o más) con equipamiento medio y en muchas ocasiones,
por estar en zonas rurales, tienen agua privada. Los hogares son unipersonales o con parejas
mayores (70+) aunque los hay también más extensos de familias con hijos (menores y adultos),
además de parientes que no son del núcleo familiar y que viven juntos.
Status
Son de status muy similar a la media española. Es común que sus propiedades les hayan sido
heredadas o donadas. Tienen uno o dos vehículos por hogar, destacando los de gama media,
sobre todo tipo sedan, aunque es notable también la presencia de pick-ups o todoterrenos. Sus
bienes y productos financieros son muy simples, con cuentas corrientes en el banco y planes de
jubilación. En número de tarjetas de crédito están igual que la media nacional y no suelen tener
seguro médico privado.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H34 Áreas Mixtas Dispersas
Adelina y Samuel
2,77%
Tradición y pueblo.
Son personas trabajadoras y tradicionalistas, que luchan para no depender del dinero y sacar
adelante a su familia. Es un grupo activo que en sus tiempos libres disfrutan al estar con sus
amigos y salir por las noches a cenar o a tomar alguna copa. Les gusta hacer deporte y en sus
vacaciones intentan practicar los deportes de invierno, por lo que representan un nicho de
mercado interesante para la ropa deportiva especializada. Cuando se quedan en casa disfrutan
haciendo actividades de bricolaje. En cuanto a la compra, visitan indistintamente los
hipermercados, supermercados o mercados de descuento para adquirir sus productos
alimenticios, destacando ligeramente por encima de la media las carnes o pescados congelados.
No destaca ningún medio de comunicación tradicional en este grupo, aunque dentro de la prensa
escrita, prefieren los diarios deportivos o económicos, así como los suplementos y las revistas
especializadas, ya que no se interesan mucho por los temas de política nacional o internacional.
Internet es un medio que no usan mucho, pero su interés por él tiende a aumentar, sobre todo
con el fin de consultar información de ocio u organizar viajes a través de la red.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Adelina y Samuel
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H34 Áreas Mixtas Dispersas
2,77%
Tradición y pueblo.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
204
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
321
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Genaro y Silvia
Tipo H35 Áreas Mixtas Pequeña Ciudad
3,63%
Aire libre y prensa especializada.
Principales características
Poca densidad de población
Actividad comercial
Edades maduras
Trabajadores cualificados
Empresarios pequeños
negocios
Pisos medianos a grandes
Buen equipamiento del hogar
Familias con hijos
Coches de gama media
1
Introducción
Introducción
Localidades
Barbastro, Huesca
Benicarlo, Castellón
Castalla, Alicante
Mollerusa, Lleida
Tavernes de Valldigna, Valencia
Mapa
Elda-Petrer
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Genaro y Silvia
Tipo H35 Áreas Mixtas Pequeña Ciudad
3,63%
Aire libre y prensa especializada.
Zona
Se puede localizar en buena parte de las provincias (en ciudades pequeñas), aunque es notable
su presencia en Cataluña y Valencia. Se trata de pueblos grandes o pequeñas ciudades (alrededor
de 15,000 habitantes) dispersas y con poca densidad de población, que cuentan con un buen
equipamiento comercial y algo de actividad industrial. Los edificios que comprenden la zona son
construcciones relativamente recientes de pocas viviendas o de una sola vivienda.
Población
Son en general personas maduras, aunque los demás rangos de edad sean similares a la media, y
se trata de un grupo heterogéneo en cuanto al perfil de su población. Es notable la presencia de
inmigrantes marroquíes en los últimos años y destaca también el índice de niños. Es un grupo de
formación media y baja (buen nivel de idiomas autonómicos), con trabajadores cualificados de la
industria, artesanos, empleados de la pesca y con presencia importante de empresarios de
pequeños negocios.
Vivienda
Se trata de pisos medianos a grandes (de 76 a 120m2), bien equipados que están compuestos por
núcleos familiares con uno o dos menores y otros singulares con adultos menores a 35 años.
Status
Son de clase media-baja y sus signos de status son evidentes a través de sus productos
financieros, que son similares a los de la media española, aunque un poco por debajo. Pagan
hipoteca y no suelen tener seguros médicos privados. En cuanto a sus automóviles, normalmente
tienen uno o dos por hogar y suelen ser de gama media.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Genaro y Silvia
Tipo H35 Áreas Mixtas Pequeña Ciudad
3,63%
Aire libre y prensa especializada.
Se trata de personas generosas, con gran sentido de la comunidad y que con mucho esfuerzo y
trabajo salen adelante. Su vida de pequeña ciudad, les permite tener cierta calidad de vida, que
disfrutan saliendo con familiares y amigos. En sus vacaciones, prefieren que no sean organizadas
por las agencias de viajes y muchas veces salen a lugares cercanos, o a zonas donde puedan
practicar deportes de invierno. Disfrutan los días de campo y los paseos en bicicleta. En cuanto a
la compra, van sobre todo a los supermercados cercanos a su localidad. Les gusta ir a las tiendas
especializadas de informática y electrónica, así como las deportivas. Son más receptivos a los
medios audiovisuales de comunicación (radio y televisión) que a la prensa escrita, aunque les
gusta leer revistas especializadas (sobre todo las del corazón) y los diarios deportivos. Utilizan
poco Internet y normalmente no cuentan con acceso a la red desde su casa.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Genaro y Silvia
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H35 Áreas Mixtas Pequeña Ciudad
3,63%
Aire libre y prensa especializada.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H36 Seguridad y Defensa
Agustín y Rocío
0,48%
Ejército y juventud.
Principales características
Instituciones militares
Áreas urbanas
Servicios y comercios
Jóvenes de formación media
Parejas jóvenes con niños
Monovolúmenes de gama
media
Inversiones bursátiles
Buen equipamiento del hogar
Grupo activo, deportista
1
Introducción
Introducción
Localidades
San Fernando, Cadiz
Ferrol, La Coruña
Murcia
Ceuta y Melilla
Mapa
Ferrol
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H36 Seguridad y Defensa
Agustín y Rocío
0,48%
Ejército y juventud.
Zona
Las ubicaciones más importantes de este grupo están en núcleos muy particulares de España,
sobre todo en Cádiz, Ceuta, Melilla, El Ferrol, Las Palmas y Madrid. Se trata de zonas donde hay
una presencia significativa de instituciones militares y en menor medida penitenciarias. Son áreas
relativamente urbanas que cuentan con servicios y comercios de toda clase y los edificios más
representativos de la zona son residencias militares, que suelen ser altos de construcción antigua.
Población
Son jóvenes de formación básica que se dedican en gran medida al sector de la defensa. Se trata
de militares o empleados en áreas de la seguridad, aunque hay también índices importantes de
profesionales liberales y empleados técnicos. Así mismo, en estas zonas han llegado inmigrantes,
principalmente de Marruecos, que ejercen en puestos no cualificados de trabajo.
Vivienda
Son viviendas con una superficie mediana (<75m2) y debido a las características específicas de
este grupo, las hay también algunas muy pequeñas no familiares, dentro de las instalaciones
militares. Además de dicho tipo de vivienda, el hogar (fuera de las instalaciones militares) está
compuesto por parejas jóvenes con niños.
Status
Los hay de varios rangos de status según el segmento, aunque predominan los de clase media.
Poseen en promedio un vehículo por hogar (sobre todo monovolúmenes de gama media) y sus
propiedades están todavía a préstamo o hipotecadas. Entre sus productos financieros predominan
los planes de pensiones y las cuentas de ahorro bancarias y los seguros médicos privados así
como un nivel alto de inversión bursátil. Prefieren las tarjetas de débito a las de crédito. Tienen
un buen equipamiento audiovisual en el hogar.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
31 32 33 34 35 36
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H36 Seguridad y Defensa
Agustín y Rocío
0,48%
Ejército y juventud.
Es un grupo activo, con tiempo libre suficiente para salir con los amigos (comer fuera, ir al cine),
convivir con la familia o practicar deportes de equipo. Cuando se quedan en casa, disfrutan mucho
cocinando, viendo la televisión o llevando a cabo sus hobbies. A pesar de que se consideran un
poco introvertidos, afirman que les gusta explorar y descubrir cosas nuevas, así como ser
arriesgados. Se interesan por lo que sucede en otros países, y les gusta saber sobre las diferentes
culturas. Son un grupo generoso, ya que ayudan a diferentes organizaciones no gubernamentales.
Les gusta ir a centros comerciales y al comprar, ponen mucho énfasis en la calidad de los
productos. Acuden a los hipermercados o los supermercados más cercanos para realizar la
compra. Les gusta la comida rápida, lista para comer, aunque también consumen pescado y
mariscos frescos. Son receptivos a todos los medios de comunicación, pero sobre todo los
audiovisuales. En cuanto a la prensa escrita, prefieren los suplementos y las revistas y cada vez
más están asociados a Internet, de donde obtienen información nacional e internacional. Destaca
que este grupo tiene un alto índice de utilización de Internet para realizar gestiones bancarias.
Suelen tener contratada señal de televisión de pago.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
31 32 33 34 35 36
Agustín y Rocío
Grupo H Áreas mixtas
Tipo H36 Seguridad y Defensa
0,48%
Ejército y juventud.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
293
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
408
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Josefa y Manolo
Tipo I37 Trabajadores no Cualificados
2,47%
Martillo, bandeja y pick-up.
Principales características
Áreas industriales
Periferia ciudades
Jóvenes no cualificados
Empleados construcción e
industria
Pisos pequeños
Familias jóvenes con menores
Monovolúmenes
Ocio y aventura
Deportes de equipo
1
Introducción
Introducción
Localidades
Talavera de la Reina, Toledo
Elche, Alicante
Cartagena, Murcia
Badajoz
Almería
Mapa
Almería
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Josefa y Manolo
Tipo I37 Trabajadores no Cualificados
2,47%
Martillo, bandeja y pick-up.
Zona
Se extiende a lo largo del sur de España en provincias como Almería, Murcia, Cádiz y Málaga, con
presencia relevante en las islas Canarias. Son áreas industriales de baja densidad poblacional y en
algunos casos asociadas a las áreas deprimidas de las afueras de capitales provinciales u otras
ciudades pequeñas. Los edificios que componen el paisaje urbanístico de este grupo son
construcciones recientes y en cuanto a tamaño, es heterogéneo, aunque predominando los de
pocas viviendas (<20).
Población
Son jóvenes que han llegado en las últimas dos décadas a la zona a ejercer empleos en el sector
de la industria (trabajadores en fábricas). Se trata en general de trabajadores no cualificados y
hay índices notables de mecánicos, empleados de la construcción y la hostelería. En este grupo
habitan personas de formación media, aunque hay presencia de desempleados tanto quienes
buscan su primer trabajo como quienes ya lo han tenido antes. Por otro lado, las mujeres de este
grupo están muy involucradas en el mundo laboral.
Vivienda
Viven en pisos de pequeños a medianos (<105m2) y son familias constituidas por los padres y uno
o dos menores, o por parejas recién casadas con edades de entre 30 y 45 años y sin hijos. En los
hogares suele haber algún desempleado buscando trabajo.
Status
Esta es la tipología de mayor nivel de status de los No Cualificados. Son de status medio, aunque
destaca el índice alto de segunda residencia y muchas veces tienen más de un vehículo por hogar
(destacan principalmente las pick-up y monovolúmenes). Sus productos financieros son modestos
y normalmente cuentan sólo con tarjetas de débito.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Josefa y Manolo
Tipo I37 Trabajadores no Cualificados
2,47%
Martillo, bandeja y pick-up.
A pesar de su bajo nivel de formación, son jóvenes inquietos, curiosos y arriesgados, que buscan
lo nuevo y que luchan por salir adelante y llegar lejos en su trabajo. A pesar de que se consideran
perfeccionistas, también saben disfrutar de sus momentos de ocio. Por su temprana edad les
gusta salir por la noche y frecuentan los restaurantes, bares y discotecas, aunque también se
consideran deportistas (practican deportes de equipo). Se dan el lujo de comprar artículos que no
necesitan. Sus vacaciones las pasan dentro del territorio nacional y les gusta el turismo rural.
Prefieren la comida congelada y lista para comer, que adquieren indistintamente en
hipermercados o en los supermercados más cercanos a sus áreas de residencia. Son también
asiduos visitantes a los centros comerciales y grandes almacenes, donde visitan tiendas y
departamentos especializados (electrónica, informática, bricolaje). Su ropa la suelen comprar en
las pequeñas tiendas que no son de cadena, dentro de los centros comerciales o en los grandes
almacenes. De los medios de comunicación audiovisuales, se inclinan sobre todo por la televisión
y en cuanto a la prensa, leen revistas especializadas, así como los diarios deportivos. Usan cada
vez más Internet para informarse de los asuntos de su interés.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
37 38 39 40
Josefa y Manolo
Grupo I No cualificados
Tipo I37 Trabajadores no Cualificados
2,47%
Martillo, bandeja y pick-up.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
212
Sector secundario
Sector servicios
Gasto Supermercado
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Tipo I38 Agricultores Estables
Francisco y Sonia
2,37%
Concejo y tradición.
Principales características
Áreas industriales y agrícolas
Afueras de la ciudad
Buena actividad comercial
Adultos maduros
Empleos en la industria
primaria
Bajos niveles de formación
Pisos medianos
Buen equipamiento en el
hogar
Vehículos de gama media
1
Introducción
Introducción
Localidades
Finisterre, La Coruña
Oroso, La Coruña
Redondela, Pontevedra
San Andrés Sauces, Tenerife
Mapa
Pontevedra
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Tipo I38 Agricultores Estables
Francisco y Sonia
2,37%
Concejo y tradición.
Zona
Se encuentran en zonas rurales de casi todas las provincias españolas, con un porcentaje
significativo en Galicia. Están en áreas industriales y agrícolas de las afueras de las ciudades
(pequeñas poblaciones de entre 5.000 y 10.000 habitantes) y cuentan con un excelente
equipamiento comercial que se traduce en grandes tiendas y centros comerciales, además de
oficinas, centros de formación y zonas deportivas. Debido a que se trata de áreas esparcidas, los
edificios son de pocas viviendas o de una sola y su arquitectura varía según la zona.
Población
Son adultos maduros, sin mucha movilidad, que han estado asentados por mucho tiempo y que
han nacido en la misma región. Tienen un nivel bajo de formación y destaca la presencia personas
sin estudios en el área, aunque en los últimos años se ha incrementado la inmigración procedente
de algunos países europeos, tendencia que logrará un ascenso en los niveles educativos de estas
regiones. Se dedican sobre todo a diversas labores de la industria primaria, siendo la pesca la
actividad más destacable (mayor índice de pescadores de todos los grupos). Por ser zonas rurales
con un aumento considerable de turismo, hay también presencia de empleados de la hostelería.
Hay buenos niveles de idiomas autonómicos.
Vivienda
Son pisos de buen tamaño (90 a 180+m2), con muchas habitaciones y buen equipamiento, donde
viven familias con hijos tanto menores como mayores, y en niveles notables, se pueden ver
hogares con dos o más núcleos familiares.
Status
De status similar a la media, este grupo posee uno o dos vehículos por hogar (suelen ser de
reciente matriculación y de gama media) y en muchas ocasiones viven en propiedades heredadas
o donadas. Con respecto a años anteriores, este grupo ha aumentado su nivel de ahorro y entre
sus productos financieros están las cuentas o libretas de alta remuneración.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Tipo I38 Agricultores Estables
Francisco y Sonia
2,37%
Concejo y tradición.
Se consideran introvertidos, tranquilos y con rutinas bien establecidas en general, aunque son de
mente abierta y creativos. Para los habitantes de estas áreas, llegar a ser dueño de su propio
tiempo y crear una empresa, es lo que supondría tener éxito en el aspecto laboral, y muchos de
ellos ya lo han conseguido, por lo que en general están satisfechos con su situación. A pesar de
que trabajan mucho, también suelen darse suficiente tiempo libre, que aprovechan para pasar con
amigos y familiares. Les gusta comer fuera, aunque sobre todo los fines de semana, ya que
también es normal que cocinen y coman en casa durante la semana. La compra la realizan tanto
en los hipermercados como en los supermercados (igual que la media nacional), y entre los
productos que más consumen, destacan los congelados. Les gusta visitar los centros comerciales
y grandes almacenes, y es notable el consumo de productos de decoración para el hogar y de
bricolaje. Se interesan por los acontecimientos internacionales y se informan de ellos sobre todo a
través de la prensa escrita. Leen también las revistas especializadas (destacando las del corazón).
Los medios audiovisuales tienen poco peso en este grupo, aunque Internet es un caso especial, ya
que hay una tendencia hacia una mayor utilización de la red, tanto para el correo electrónico
como para comprar on-line, o para informarse sobre actividades de ocio, entre otras.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
37 38 39 40
Francisco y Sonia
Grupo I No cualificados
Tipo I38 Agricultores Estables
2,37%
Concejo y tradición.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Amparo y Adal
Grupo I No cualificados
Tipo I39 No Cualificados Modestos
0,94%
Videojuegos y coche viejo.
Principales características
Periferia urbana
Presencia locales inactivos
Personas jóvenes con niños
Trabajadores no cualificados
Bajo nivel de formación
Manufactura y construcción
Empleadas del hogar
Pisos pequeños
Bajo equipamiento del hogar
1
Introducción
Introducción
Localidades
Sevilla
Jaén
Badajoz
Puerto de Santa María, Cadiz
Ronda, Málaga
Mapa
Badajoz
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Tipo I39 No Cualificados Modestos
Amparo y Adal
0,94%
Videojuegos y coche viejo.
Zona
Es un grupo que se puede encontrar principalmente en el centro y sur de la península además de
las islas Canarias, y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla. Se trata de las áreas más
deprimidas de la periferia de las ciudades, con un alto índice de locales inactivos. Los edificios que
conforman la zona son los típicos bloques construidos en la década de los años 70s, que son de
gran altura y que cuentan con muchas viviendas (algunos con más de 61).
Población
Son individuos muy jóvenes con uno de los más altos promedios de niños y adolescentes.
También tienen una importante presencia los adultos menores de 50 años. Son trabajadores no
cualificados de muy bajo nivel formativo; empleados del hogar, trabajadores de la construcción y
artesanos, son algunos de los oficios que desempeñan quienes han tenido más suerte, aunque el
paro afecta a los habitantes de este grupo que buscan su primer trabajo, más que cualquier otro
grupo Mosaic.
Vivienda
En general viven en pisos pequeños (<75m2) con equipamiento de medio a escaso. Es uno de los
grupos con hogares más numerosos, (con 5 ó más miembros), que forman familias jóvenes y
maduras con hijos. Destaca el elevado índice de niños en el hogar (4 niños) y de padres y madres
solteros viviendo con sus hijos.
Status
Es el grupo Mosaic de más bajo nivel socioeconómico, con familias que se esfuerzan para llegar a
final de mes. En el banco tienen alguna cuenta de ahorro normal, pero no es común que posean
otros productos financieros. Aún así, en lo que se refiere a televisores y consolas de videojuegos,
no escatiman en gastos. No suelen tener tarjeta de crédito y en cuanto a sus coches, son de
segunda mano y de matriculación antigua, destacando sobre todo los coches familiares.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Tipo I39 No Cualificados Modestos
Amparo y Adal
0,94%
Videojuegos y coche viejo.
Para ellos el éxito en la vida es llegar a ser director de alguna empresa o crear su propia
organización y a pesar de su bajo status, son optimistas y les parece importante luchar en la vida
por algo que valga la pena, así como llegar a realizar algo de importancia que les haga destacar
en la sociedad. Trabajan mucho y son rutinarios en su vida cotidiana, aunque se toman algunos
tiempos libres que los utilizan para pasear o ir en bicicleta. Cuando llega el tiempo de vacaciones,
lo hacen a lugares cercanos, de fácil acceso y dentro del territorio nacional. Disfrutan estar con
sus familias y les gusta salir por la noche a tomar alguna copa o a bailar en las discotecas con sus
amigos, aunque consideran que es más importante cumplir con el deber, que dejarse llevar por los
placeres de la vida. Con tal de progresar, sacrificarán su tiempo libre con familiares y amigos,
para dedicarlo a salir adelante. Dedican parte de su tiempo en casa a fabricar cosas útiles para la
vida diaria (bricolaje). No llevan una vida muy sana en cuanto a hábitos alimenticios y destaca
que les gusta la comida rápida para llevar o a domicilio. No leen mucho y prefieren la radio y la
televisión que la prensa escrita, siendo la televisión uno de sus pasatiempos favoritos. Es un
grupo que no está muy vinculado a Internet.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
37 38 39 40
Amparo y Adal
Grupo I No cualificados
Tipo I39 No Cualificados Modestos
0,94%
Videojuegos y coche viejo.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Dolores y Rafael
Grupo I No cualificados
Tipo I40 No Cualificados Estables
2,54%
Temporeros y televisión.
Principales características
Áreas rurales
Indice de niños por encima
de la media
Trabajadores no cualificados
sector primario
Trabajadores en tiempo parcial
Pisos medianos a grandes
con equipamiento medio
Ahorro
Actividades de tiempo libre
1
Introducción
Introducción
Localidades
Almonte, Huelva
Carmona, Sevilla
Bailén, Jaén
Cehegin, Murcia
Olvera, Cadiz
Mapa
Jaén
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Tipo I40 No Cualificados Estables
Dolores y Rafael
2,54%
Temporeros y televisión.
Zona
Se distribuye principalmente por las provincias del sur peninsular así como en las islas Canarias,
configurando áreas rurales que se encuentran a distancias considerables de las ciudades medianas
y grandes, y con un paisaje arquitectónico de las décadas de los 70s y 80s, aunque en los últimos
años se han ido desarrollando nuevas urbanizaciones. Son zonas con un equipamiento social y
comercial similar a la media nacional.
Población
Es un grupo heterogéneo en cuanto a edades, notándose por encima de la media a los niños. En
cuanto a los adultos, éstos se ocupan de labores propias del sector primario como la agricultura y
la ganadería; hay un buen porcentaje de trabajadores no cualificados en áreas como la
construcción quienes en muchos casos trabajan en tiempo parcial, para poder combinar dos o
más trabajos.
Vivienda
Se trata de pisos de medianos a grandes (90-150m2) con equipamiento medio en donde conviven
familias con niños así como hogares de dos o más núcleos familiares. En general son hogares
numerosos.
Status
Son de bajo nivel socioeconómico, aunque logran vivir dignamente con el esfuerzo de todos los
días. Los signos de su status se hacen evidentes con el bajo índice en el número de vehículos por
hogar (aunque destacan los pick-up), así como en sus bienes y productos financieros. Tienen un
buen equipamiento audiovisual en su hogar.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
37 38 39 40
Grupo I No cualificados
Tipo I40 No Cualificados Estables
Dolores y Rafael
2,54%
Temporeros y televisión.
Son personas de espíritu aventurero que les gusta destacar entre sus amigos. Realizar algo de
importancia y que trascienda, eso es lo que los integrantes de este grupo consideran al éxito en la
vida. Para ellos es también importante estar con la familia y con los amigos y suelen salir a comer
o a cenar a los restaurantes y cafeterías del barrio. Así mismo, los fines de semana suelen ir al
cine o al teatro y les gusta practicar deportes de equipo, así como llevar a cabo sus distintos
hobbies. Para hacer la compra, prefieren ir a los supermercados de descuento, ya que para ellos
es muy importante ahorrar lo más posible. La marca y la moda son criterios importantes para los
integrantes de este grupo a la hora de elegir ropa y destaca que en mayor medida que la media
nacional, gastan en productos para su aseo personal. En cuanto a los medios de comunicación, es
la televisión con el que más se identifican, seguida por la radio y al final la prensa escrita, con
índices de lectura por debajo de la media española. Aunque normalmente no cuentan con acceso
a Internet en su casa, se suelen conectar a la red en los ciber-cafés y lo utilizan sobre todo para
leer y escribir correo electrónico.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
37 38 39 40
Dolores y Rafael
Grupo I No cualificados
Tipo I40 No Cualificados Estables
2,54%
Temporeros y televisión.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
223
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Francisco y Marina
Tipo J41 Áreas de Inmigración Agrícola
0,56%
Mar de plástico.
Principales características
Áreas agrícolas
Reciente desarrollo residencial
Inmigración de Marruecos
Jornaleros y empleados
agrícolas
Empleadores del sector
primario
Viviendas medianas
Equipamiento del hogar bajo
Hogares numerosos
Presencia importante de niños
1
Introducción
Introducción
Localidades
Cartagena, Murcia
Pulpi, Almería
Pradejón, La Rioja
Mapa
El Ejido
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Francisco y Marina
Tipo J41 Áreas de Inmigración Agrícola
0,56%
Mar de plástico.
Zona
Se localizan en mayor porcentaje en el sur de la península y en Ceuta y Melilla, aunque también
hay que destacar su presencia en algunas provincias del tercio norte español como Girona y La
Rioja. Son áreas agrícolas en creciente desarrollo residencial, ubicadas en pequeñas poblaciones,
con estilos diversos de edificios; algunos relativamente nuevos, así como otros que están ahí
desde principios de los años 60.
Población
Hay una muy importante presencia (el más alto índice) de inmigrantes marroquíes jóvenes con
bajos niveles de formación, que han llegado a la zona en los últimos años, y que se han unido a
los que ya estaban ahí asentados para dedicarse a todo tipo de labores no cualificadas así como a
empleos agrícolas y ganaderos. Por otro lado, está la población oriunda del lugar, conformada por
adultos de hasta 50 años y algo de inmigración europea. Estos ocupan puestos cualificados en el
sector primario y hay un alto índice de empleadores y directores, al igual que empleados agrícolas
y ganaderos, cazadores y silvicultores.
Vivienda
Son viviendas medianas (<120m2), con equipamiento medio. Los hogares son en general
numerosos (sobre todo los de los inmigrantes marroquíes) algunos con más de 6 miembros, de
los cuales 2 ó 3 son niños. Destaca el elevado índice de hogares con el cabeza de familia menor a
35 años.
Status
Es un grupo de status relativamente bajo, que ha ido en descenso conforme han llegado más
inmigrantes marroquíes. Son de clase media-baja en general, aunque los signos de status varían
por segmento. Esto es notable por el índice de número de coches por hogar, el cual es mayor que
la media, o por los fondos de inversión que tienen. Así mismo disponen de tarjeta de crédito y
seguros privados de vida y accidentes.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
J
I
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Francisco y Marina
Tipo J41 Áreas de Inmigración Agrícola
0,56%
Mar de plástico.
Son personas jóvenes e introvertidas, pero de mentalidad abierta e inquieta y que dicen tener una
visión práctica de la vida. Al mismo tiempo son muy generosos, destacando, en este sentido, que
tienen el índice más alto de voluntariado y de ayuda a los demás. Aunque en la mayoría de los
casos se trata de personas de escasos recursos, trabajan con el objetivo en mente de algún día
poderse dedicar a trabajos que realmente les apasionen. Son familias muy unidas, y disfrutan
mucho del tiempo que pasan con sus parientes y amigos, ya sea en casa o comiendo en
restaurantes de calidad. Los fines de semana los dedican a descansar en su casa, o a salir al cine
o al teatro. Sin embargo, ellos arriesgarían todo por sus seres queridos y con tal de progresar y
salir adelante, están dispuestos a sacrificar esos momentos familiares. Van de vacaciones sobre
todo a lugares cercanos a su población, aunque los inmigrantes intentan volver a sus países de
origen para pasar algunas temporadas. En cuanto a la imagen, les gusta que su casa esté siempre
muy limpia, por lo que son un target interesante para los productos de limpieza y gastan mucho
en el aseo personal. Al comprar, regularmente buscan las marcas de mayor prestigio. Consumen
cantidades importantes de ropa infantil y para su alimentación, se inclinan por la comida
congelada, así como pescado y mariscos frescos. Destaca un elevado índice de consumo de
artículos relacionados con los videojuegos. De la prensa escrita, prefieren las revistas, y de los
audiovisuales suelen tener televisión de pago en casa.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
41 42 43
Francisco y Marina
Grupo J Agricultura
Tipo J41 Áreas de Inmigración Agrícola
0,56%
Mar de plástico.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
586
2652
Otro país
Marruecos
Sudamérica
Productos de tecnología
Ropa niños
Deportes / gimnasia
403
Europa Occidental
Formación
Comidas rápidas
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Tipo J42 Agricultores Mayores
Miguel y Pablo
3,10%
Tierra y tractor.
Principales características
Núcleos pequeños
Agricultores autónomos
Viviendas de grandes
dimensiones
Hogares unipersonales
Mayores enviudados
Pensión de jubilación
Propiedades heredadas
Coches de gama media
Vehículos agrícolas
1
Introducción
Introducción
Localidades
Arjona, Jaén
Cehegin, Murcia
Hinojosa del Duque, Córdoba
La Zarza, Badajoz
Madrigueras, Albacete
Mapa
Cáceres
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Tipo J42 Agricultores Mayores
Miguel y Pablo
3,10%
Tierra y tractor.
Zona
El sur y el centro de España son el hábitat más común de este grupo, siendo las provincias
andaluzas las de mayor número de hogares pertenecientes a esta tipología. Son núcleos pequeños
(<10,000 habitantes) de áreas de actividad agrícola e industrial con muy baja densidad de
población y con un paisaje urbano que se dibuja con edificios de estilos distintos según la zona,
aunque resaltan los antiguos (de principios de siglo XX).
Población
Población envejecida, nacidos normalmente dentro de la región que habitan, con un bajo nivel de
formación y destacando un importante índice adultos sin estudios. Son los agricultores clásicos de
España que trabajan en muchos casos como autónomos, aunque también hay presencia
importante de empleados y empleadores del sector. Además hay actividad de pesca, cacería y
silvicultura, así como trabajadores de la construcción y artesanos.
Vivienda
El lugar de residencia de este grupo suele ser grande, muchas veces mayor de 180m2, con
equipamiento normal. Los hogares son unipersonales y están formados por mayores enviudados,
o por parejas con un promedio de más de 60 años de edad.
Status
Son de clases medias y bajas, muchos de ellos viviendo con pensión de jubilación o viudedad y
con propiedades heredadas o donadas. Es un grupo que ahorra cada vez más, aunque su
posesión de productos financieros es escaso. Su índice de tarjetas de crédito es bajo comparado
con la media española. En general sus vehículos son los agrícolas y quienes sí tienen coches, son
de gama media.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Tipo J42 Agricultores Mayores
Miguel y Pablo
3,10%
Tierra y tractor.
Se trata de personas generosas que les gusta ayudar a los demás. Aunque en general es gente
tranquila, de vez en cuando les gusta salir por la noche a tomar alguna copa. En sus tiempos
libres domésticos, disfrutan del bricolaje o de la cocina. En general le tienen más confianza a las
marcas conocidas, que a los productos de reciente lanzamiento al mercado, y al comprar ropa,
buscan los modelos clásicos y convencionales. Les gusta adquirir artículos de decoración para el
hogar y al hacer la compra semanal, intentan adquirir productos frescos. No están muy vinculados
con Internet, y en lo que se refiere a los medios más convencionales de comunicación, se
decantan más por los audiovisuales que por los escritos.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
41 42 43
Miguel y Pablo
Grupo J Agricultura
Tipo J42 Agricultores Mayores
3,10%
Tierra y tractor.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Tipo J43 Jornaleros Maduros
Antonia y Leonardo
2,04%
Vida rural.
Principales características
Áreas rurales
Adultos jornaleros
Escasa formación
Construcción y agricultura
Hogares familiares con hijos
Paro coyuntural
Escaso equipamiento del
hogar
Televisión
1
Introducción
Introducción
Localidades
Dehesas Viejas, Granada
Fuentes de Andalucía, Sevilla
La Campana, Sevilla
Moraleda de Zafayona, Granada
Olvera, Cadiz
Mapa
Córdoba - Jaén
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Tipo J43 Jornaleros Maduros
Antonia y Leonardo
2,04%
Vida rural.
Zona
Es un grupo que se concentra en núcleos de baja densidad poblacional del sur de España sobre
todo en Andalucía (poblaciones de menos de 10,000 habitantes). Se trata de áreas rurales con
equipamiento comercial escaso pero con algunos centros educativos, deportivos y culturales. Los
edificios en donde residen los habitantes de este grupo son de varios tipos y épocas según el
lugar donde se encuentren.
Población
Son adultos jornaleros (>45 años) de escasa formación y que llevan una vida pendiente del
trabajo de temporada. Además de dedicarse a la agricultura y la ganadería, deben combinar su
tiempo haciendo otras actividades que les permita sobrellevar su condición económica, como el
caso de la construcción. Este grupo tiene el mayor índice de paro de todos los grupos Mosaic, que
incide principalmente en aquéllos que ya han trabajado antes.
Vivienda
Se trata de pisos de medianos a grandes, pero con escaso equipamiento. Los hogares están
compuestos por familias con una presencia importante de niños.
Status
Es de los grupos menos favorecidos en cuanto a status se refiere, ya que a pesar del gran
esfuerzo diario, de jornadas largas y trabajos pesados, las familias de este grupo llevan un nivel
de vida muy por debajo de la media española. Esto es notable por sus escasos productos
financieros. No suelen tener coches, ni seguros médicos privados.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
41 42 43
Grupo J Agricultura
Tipo J43 Jornaleros Maduros
Antonia y Leonardo
2,04%
Vida rural.
Son personas humildes y generosas, pero muy activas y proclives a correr riesgos. Son optimistas
que luchan por llegar alto en su vida y que con tal de progresar, están dispuestos a sacrificar el
tiempo libre o los momentos familiares. Para ellos, la mejor medida del éxito es la económica.
Tienen vacaciones cada año, pero debido a su posición económica, prefieren viajar a lugares
cercanos y más baratos. Normalmente comen en casa y les gusta cocinar así como dedicarse a las
actividades de mejora doméstica (bricolaje). En general no son grandes consumidores, pero al
comprar se inclinan sobre todo por las marcas conocidas, destacando los productos de aseo
personal. Prefieren los mercados de descuento, para hacer su compra semanal y suelen adquirir
carnes y pescados congelados. Leen muy poco la prensa nacional y prefieren los medios
audiovisuales, sobre todo la televisión. Son lectores de revistas especializadas.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
41 42 43
Antonia y Leonardo
Grupo J Agricultura
Tipo J43 Jornaleros Maduros
2,04%
Vida rural.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K44 Turismo Rural
Cristina y Jesús
0,62%
Pueblo y aventura.
Principales características
Muy baja densidad de
población
Mayores jubilados
Empleados hostelería y
agricultura
Pequeños negocios del sector
servicios
Viviendas medianas
Equipamiento del hogar bajo
Hogares unipersonales o
parejas mayores
Monovolúmenes y
todoterrenos
1
Introducción
Introducción
Localidades
Aranda de Duero, Burgos
Azuaga, Badajoz
Hijar, Teruel
Hinojosa del Duque, Córdoba
San Antonio (Ibiza)
Mapa
Aranda de Duero
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K44 Turismo Rural
Cristina y Jesús
0,62%
Pueblo y aventura.
Zona
Son áreas rurales donde se lleva a cabo algo de actividad turística, la cual está en constante
crecimiento, ya que el turismo rural representa uno de los principales sectores en auge. Son las
zonas con mayor índice rural de todo el territorio y con muy baja densidad de población y de
hogares. Se encuentran esparcidos por toda la península, sobre todo en el sur y centro, en
poblaciones de menos de 10,000 habitantes. El paisaje urbanístico está comprendido básicamente
por dos tipos de edificios en cuanto a su época de construcción: los antiguos (algunos pre-1900) y
los más recientes de la década de los 80s. En general son pequeños, con una o dos viviendas.
Población
Los hay de varios rangos de edad, aunque en general se trata de un grupo envejecido con
respecto a la media nacional. Los trabajos que se desarrollan en el área son los propios de una
zona rural: la agricultura, la pesca, ganadería, silvicultura y cacería. Además de esto, y por ser
zonas cada vez más turísticas, hay un alto índice de personas ocupadas en la hostelería. La
población de menores se ha ido incrementando, pero siguen prevaleciendo los mayores.
Vivienda
Las viviendas son de buen tamaño (90-180m2), con equipamiento regular, y la composición del
hogar es muy heterogénea destacando los unipersonales o de parejas de mayores, muchos de
ellos ya retirados.
Status
El status de este grupo está por debajo de la media nacional con una tendencia al alza, debido al
continuo desarrollo del turismo rural en algunas áreas pertenecientes a esta tipología. Viven en
casas totalmente pagadas y sus finanzas no son muy complejas, reduciéndose a sus cuentas
normales de ahorro en el banco, y no suelen tener seguros médicos privados. En lo que respecta
a sus coches, destacan los monovolúmenes y los todoterreno (4x4).
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K44 Turismo Rural
Cristina y Jesús
0,62%
Pueblo y aventura.
Son personas que les gusta ser respetados, que trabajan por tradición, más que por vocación,
pero que se consideran aventureros y que les gusta correr riesgos. Tienen el suficiente tiempo
libre para pasar momentos agradables con sus amigos o para estar con su familia. No salen
mucho a comer fuera, prefieren quedarse en casa viendo la televisión o haciendo reparaciones
domésticas (bricolaje). Para ellos es mejor pasar las vacaciones dentro de España, sin necesidad
de recurrir a los viajes organizados y les gusta acudir a los mismos lugares ya antes visitados. No
arriesgan mucho al comprar; prefieren que los productos que compran sean de las marcas más
reconocidas del mercado, asociándolas con la mayor calidad. En cuanto a la alimentación, se
decantan un poco más por los productos frescos, y consumen mucho pescado y marisco. Suelen
hacer la compra en mercados y supermercados medianos y para comprar ropa, utilizan el criterio
de la originalidad, pero sin salir de los límites de la discreción. Los medios de comunicación con
los que este grupo está más vinculado, son las revistas especializadas (del corazón, de labores del
hogar).
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
44 45 46 47 48 49 50
Cristina y Jesús
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K44 Turismo Rural
0,62%
Pueblo y aventura.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
213
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K45 Rural PYME
Gustavo y Margarita
1,03%
Campo y bar.
Principales características
Áreas rurales
Actividad primaria y
secundaria
Baja densidad de población
Buen equipamiento social
Nivel básico de formación
Pequeños negocios del sector
primario
Viviendas grandes bien
equipadas
Parejas mayores sin hijos
Dos o más vehículos
(todoterreno)
1
Introducción
Introducción
Localidades
Puebla de Sanabria, Zamora
Chillarón de Cuenca
Villamañán, León
Segovia
San Bernardo de Duero, Valladolid
Mapa
Burgos
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K45 Rural PYME
Gustavo y Margarita
1,03%
Campo y bar.
Zona
Se ubican en las provincias del tercio norte peninsular, tales como Navarra, La Rioja, Lérida,
Girona, Zaragoza, Palencia, entre otras, y se concentran en núcleos que normalmente no
sobrepasan los 2,000 habitantes. Se trata de áreas rurales con actividad económica tanto
primaria como secundaria, de muy baja densidad de población y con buen equipamiento social en
general, así como un creciente desarrollo de áreas nuevas de oficinas. Los edificios que conforman
el área, son los más antiguos de todos los grupos Mosaic, muchos de ellos construidos antes de
1900 predominando los de pequeñas dimensiones (de una o dos viviendas).
Población
Son adultos relativamente mayores (aunque no al grado de los Rurales Mayores) con un nivel
básico de formación y que se dedican a la industria primaria. Son empleados o empleadores de
pequeños y medianos negocios en la agricultura y la pesca o agricultores por cuenta propia, así
como trabajadores de la hostelería.
Vivienda
Sus viviendas son de grandes superficies (90-180+m2) con muchas habitaciones y de buen
equipamiento (algunas de ellas cuentan con agua privada). La composición del hogar es
variopinta, con un ligero predominio de parejas mayores sin hijos u hogares singulares con
mayores enviudados.
Status
Es la tipología dentro de las Áreas Pasivas, con mayor índice de status. Tienen los niveles más
altos de posesión de vehículos dentro del grupo, sobrepasando en ocasiones los tres vehículos
(muchas veces agrícolas) por hogar. Se trata de personas que viven muy bien y que poseen
fondos de inversión, planes de jubilación y seguros médicos privados. En cuanto a número de
tarjetas de crédito, están por encima de la media española.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K45 Rural PYME
Gustavo y Margarita
1,03%
Campo y bar.
Para estas personas, luchar por algo que valga la pena y llegar a realizar algo de importancia en
su vida, son las principales medidas del éxito, razón por la cual muchos de ellos se decantan por
crear su propio negocio. Para ellos, el deber es más importante que el placer y se consideran
ordenados en su forma de trabajar e introvertidos en su manera de interactuar con los demás.
Además, esta es la tipología en la que sus integrantes se sienten más creativos. Uno de sus
pasatiempos favoritos, cuando tienen tiempo libre, es quedarse en casa llevando a cabo
actividades domésticas (bricolaje, cocina). Los fines de semana, salen a pasear y les gusta andar
en bicicleta. Al ir a los supermercados e hipermercados a hacer la compra, intentan consumir
sobre todo productos frescos. La prensa escrita es el medio de comunicación con el que más se
identifican y dentro de ésta, prefieren leer los suplementos y las revistas especializadas, ya que
no muestran mucho interés por los asuntos políticos nacionales o internacionales.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
44 45 46 47 48 49 50
Gustavo y Margarita
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K45 Rural PYME
1,03%
Campo y bar.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
235
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
218
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
552
288
Sector primario
Sector secundario
Sector servicios
Gasto Hipermercado
Gasto Supermercado
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K46 Retirados Satisfechos
Alberto y Marcos
0,72%
Huerto y dominó.
Principales características
Pequeñas poblaciones
Zonas deportivas y culturales
Adultos retirados de clase
media
Formación básica
Autónomos del sector primario
Viviendas amplias
Propiedades heredadas
Índice alto de tarjetas de
débito
Tiempo libre y actividades
de ocio
1
Introducción
Introducción
Localidades
Luceni, Zaragoza
Toral de los Guzmanes, León
Torquemada, Palencia
Villanueva del Rey, Córdoba
Puebla de Yeltes, Salamanca
Mapa
Salamanca
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K46 Retirados Satisfechos
Alberto y Marcos
0,72%
Huerto y dominó.
Zona
Es un grupo que se encuentra muy distribuido por todo el territorio español, sin presencia
significativa en Madrid. Son áreas rurales en pequeñas poblaciones (de hasta 2,000 habitantes)
con niveles promedio de actividad agrícola e industrial, destacando de manera significativa la
presencia de zonas deportivas y culturales. Los edificios de esta zona son unifamiliares y suelen
ser de épocas antiguas, sobre todo de principios de siglo XX.
Población
Son adultos retirados que fueron empleados de la agricultura y otras actividades del sector
primario, y que cuentan con una formación básica. Han estado en la zona desde mucho tiempo
atrás y se pueden encontrar también índices por encima de la media de directores y empleadores
agrícolas, así como autónomos del sector, que es lo que la diferencia de otras tipologías rurales. El
paro afecta poco a estas zonas.
Vivienda
Son las de más amplias dimensiones del grupo de los rurales, con chalés y viviendas unifamiliares
de más de 180m2. El hogar está compuesto por familias viviendo con los abuelos, pero sin niños.
Como en los otros grupos rurales, están presentes también los hogares singulares de mayores y
las parejas de edades avanzadas sin hijos.
Status
Son adultos mayores de clase media, que en muchas ocasiones viven tan sólo de su pensión de
jubilación. Suelen ser dueños de sus casas, sin tener ya deudas pendientes. Muchas veces se
trata de viviendas donadas o heredadas. Normalmente no tienen vehículos y sus productos
financieros son escasos. Destaca un alto índice en tarjetas de débito.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K46 Retirados Satisfechos
Alberto y Marcos
0,72%
Huerto y dominó.
Son personas tranquilas y conservadoras, que les gusta ser respetadas y obtener el
reconocimiento de los demás. Tienen mucho tiempo libre y normalmente prefieren quedarse en
casa, llevando a cabo alguno de sus hobbies además de que disfrutan cocinando. Les gusta
hacerle mejoras al hogar y tenerlo siempre limpio y presentable. Consumen poco, y cuando lo
hacen buscan los precios más accesibles tanto en las tiendas pequeñas como en los
supermercados de descuento, que es donde normalmente hacen la compra semanal. Intentan
cuidar su salud, por lo que prefieren los productos frescos. Al comprar ropa, eligen con criterios
de precio y sobriedad en el estilo. En lo que se refiere a los medios de comunicación, se sienten
mucho más vinculados a la prensa escrita que a los medios audiovisuales. Suelen leer los diarios
generalistas, tanto los nacionales como los regionales así como la prensa deportiva. Escuchan
también la radio, sobre todo los programas temáticos y normalmente no disponen de Internet en
casa, además de que no están interesados en las nuevas tecnologías de la información.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
44 45 46 47 48 49 50
Alberto y Marcos
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K46 Retirados Satisfechos
0,72%
Huerto y dominó.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
398
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K47 Rural Mayores
Florencio y Victoria
1,30%
Meseta y pensión.
Principales características
Zonas pasivas
Baja densidad de población
Adultos de edades avanzadas
Retirados
Viviendas grandes
Sector primario
Cultura de ahorro
Equipamiento medio
Tiempo de ocio
1
Introducción
Introducción
Localidades
Castejón de Monegros, Huesca
Lastras de Cuellar, Segovia
Morasverdes, Salamanca
Palacios del Pan, Zamora
Villar de Cañas, Cuenca
Mapa
Teruel
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K47 Rural Mayores
Florencio y Victoria
1,30%
Meseta y pensión.
Zona
Se localizan a lo largo de toda la península, en provincias como Teruel, Soria, Zamora, Ávila y
Cuenca entre otras y se concentran en pequeños núcleos con menos de 2,000 habitantes. Se trata
de las zonas rurales con la menor densidad de población y de hogares de España pero con la
mayor concentración de locales de ayuda social y centros de salud. Son zonas pasivas con poca
actividad, que es primordialmente la agrícola. Los edificios de estas áreas son de una sola
vivienda, normalmente de construcción antigua (principios del siglo XX o incluso antes).
Población
Se trata de adultos de edades avanzadas, que han nacido en la misma región donde han residido
toda su vida, trabajando las tierras por su propia cuenta, o como empleados del sector. La pesca
es otra actividad importante de estas áreas así como la cacería y silvicultura al igual que en las
demás tipologías rurales. El paro afecta poco a los habitantes de estas zonas y muchos de ellos ya
están retirados.
Vivienda
Son pisos grandes (90-180+m2), con muchas habitaciones y de equipamiento medio. Es una de
las tipologías con mayor índice de hogares unipersonales con mayores enviudados, así como de
parejas mayores de 70 años.
Status
Se trata de una de las tipologías con menor índice de status, siendo de clase media-baja. Esto es
notable a través de sus bienes y productos financieros así como el bajo promedio de coches en el
área. Estos adultos mayores viven sólo con lo necesario y en los últimos años su nivel de ahorro
ha aumentado considerablemente. Suelen ser propietarios de sus casas, y no tienen deudas.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K47 Rural Mayores
Florencio y Victoria
1,30%
Meseta y pensión.
Son personas tradicionales, humildes pero muy generosas y acogedoras. Para ellos es importante
que las actividades que se hacen día a día, tengan un significado más allá del puro hecho de
trabajar. Tienen mucho tiempo libre que dedican a estar con sus amigos de la zona o a hacer las
labores del hogar (sobre todo cocinar o llevar a cabo sus distintos hobbies). En las vacaciones son
visitados por sus familiares que viven en poblaciones más grandes. Les gusta que su casa esté
bien presentable y limpia y cuidan también su imagen personal. Son concientes de su salud e
intentan adquirir fruta y verdura fresca en los mercados aledaños, así como pescados y mariscos.
Al comprar productos, se fijan en la marca que asocian con la calidad. Leen poca prensa nacional
y prefieren las revistas especializadas o la radio y televisión (en algunos casos disponen de
televisión de pago). Debido principalmente a su edad y formación, no son muy receptivos a las
cuestiones que tengan que ver con Internet.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
44 45 46 47 48 49 50
Florencio y Victoria
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K47 Rural Mayores
1,30%
Meseta y pensión.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
202
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
249
Edad <75
Consumo
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
246
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
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A
B
C
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F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K48 Rural Tradicional
Fernando y Marisol
1,77%
Hórreos y herencia.
Principales características
Baja densidad de población
Edades avanzadas
Escasa formación
Actividades sector primario
Autónomos y retirados
Coches de gama media y
familiares
Ocio y turismo
1
Introducción
Introducción
Localidades
Belmonte, Cuenca
Cardeñosa, Ávila
El Torno, Cáceres
Corral de Almaguer, Toledo
Lerin, Navarra
Mapa
Lugo
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K48 Rural Tradicional
Fernando y Marisol
1,77%
Hórreos y herencia.
Zona
Están en el norte de la península, principalmente en Galicia, Asturias y Cantabria. Se trata de
zonas pasivas muy alejadas del centro de las ciudades que se concentran en poblaciones
pequeñas muy poco densas (menos de 10,000 habitantes). Son áreas de actividad agrícola e
industrial, y tienen buen equipamiento social. El paisaje residencial consiste en viviendas
unifamiliares que datan de principios de siglo XX.
Población
Son adultos de edades muy avanzadas originarios de la zona en donde viven. Muchos de ellos
están ya retirados y otros, con escasa formación, se dedican al sector primario. La ganadería,
agricultura, pesca, cacería y la construcción, son las actividades típicas de este grupo, y hay una
importante presencia de empleados por cuenta propia.
Vivienda
Son de dimensiones varias, dependiendo del tipo de lugar, y tienen un buen equipamiento. En
cuanto a la composición, son destacables los hogares con dos o más núcleos familiares, o aquellos
que se componen de una familia que vive con los abuelos o tíos. Por otro lado, como se trata de
un grupo de mayores, también hay una presencia importante de hogares unipersonales con un
habitante enviudado.
Status
Su nivel socioeconómico está por debajo de la media y son de clase media-baja. Hay un nivel muy
alto de propiedades heredadas o donadas y un buen porcentaje de personas viviendo con pensión
de viudedad. El ahorro va en aumento y se produce a través de libretas de ahorro. No suelen
tener seguro médico privado y el índice de tarjetas de crédito es muy bajo con relación al resto de
los grupos Mosaic. Tienen uno o dos coches por hogar, normalmente de gama media y destacan
los familiares.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K48 Rural Tradicional
Fernando y Marisol
1,77%
Hórreos y herencia.
Son personas a quienes les gusta correr riesgos, disfrutar de la vida y no preocuparse demasiado
por el futuro, aunque durante el día no les alcanza el tiempo para hacer todo lo que quisieran. En
cuanto a su tiempo de ocio les agrada arreglar y adornar el hogar y llevar a cabo actividades de
bricolaje, así como cocinar. Salen de vacaciones y destaca su gusto por buscar promociones y
paquetes vacacionales al extranjero. Leen los periódicos nacionales por encima de la media
española así como los deportivos, aunque están mucho más asociados a los medios audiovisuales,
especialmente la televisión, que consideran como uno de sus pasatiempos favoritos. Al igual que
el promedio de los españoles, acuden a los hipermercados a hacer su compra y disfrutan de los
paseos por los centros comerciales y grandes almacenes donde compran productos basándose en
el precio como principal criterio.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
44 45 46 47 48 49 50
Fernando y Marisol
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K48 Rural Tradicional
1,77%
Hórreos y herencia.
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
50
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
235
Actividad industrial
211
Escuelas y universidades
Estilo de Vida
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
211
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
271
Edad 65-74
201
Edad <75
Consumo
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
268
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
Gráficos
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K49 Rural Jubilados
José y Juan
2,48%
Retiro y vida contemplativa.
Principales características
Pequeñas poblaciones zonas
rurales
Buen equipamiento social
Edad avanzada
Nivel básico de formación
Viviendas grandes
Equipamiento medio
Productos financieros
modestos
Vehículos agrícolas o
todoterrenos
Ocio y familia
1
Introducción
Introducción
Localidades
Hinojosa del Duque, Córdoba
El Almendro, Huelva
Torre de Miguel Sesmero, Badajoz
Villarobledo, Albacete
Arjona, Jaén
Mapa
Albacete
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K49 Rural Jubilados
José y Juan
2,48%
Retiro y vida contemplativa.
Zona
Está distribuida por toda la península, sobre todo en las mesetas y áreas de montaña. Cuenca,
Ávila, Segovia, Zamora y Cáceres, son ejemplos de provincias con habitantes que pertenecen a
esta tipología. Son núcleos de pequeñas poblaciones de zonas rurales (<5.000 habitantes) con
baja densidad de población y un buen equipamiento social. Se localizan en zonas antiguas con un
paisaje urbanístico dibujado por edificios unifamiliares, construidos muchos, antes de 1900.
Población
Son personas de edades avanzadas, envejecidos con respecto a la media nacional y con un nivel
básico de formación. Es una zona de muchos jubilados, pero para quienes aún trabajan, las
ocupaciones son diversas, aunque casi siempre dentro del sector primario, ya que hay empleados
de la agricultura y la pesca, así como autónomos de dicho sector. La construcción, cacería,
silvicultura y artesanía, son otras actividades que se llevan a cabo en estas áreas.
Vivienda
Son de grandes dimensiones (90-180+m2) y con equipamiento medio. La composición del hogar
suele ser la típica de las zonas rurales, hogares unipersonales o parejas mayores.
Status
Son personas envejecidas de clase media y media baja, que en muchas ocasiones viven tan solo
con su pensión de jubilación. Sus productos financieros son escasos y modestos y no suelen tener
seguros médicos privados ni tarjetas de crédito. Tienen en promedio un vehículo por hogar, que
en muchos casos es agrícola o todoterreno.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K49 Rural Jubilados
José y Juan
2,48%
Retiro y vida contemplativa.
Se trata de adultos jubilados que tienen mucho tiempo libre, y que lo aprovechan para estar con
sus amigos o familiares. Es gente tranquila, que pasa buena parte del día en su casa y que
disfrutan de la cocina. Cuando salen, lo hacen para dar algún paseo cerca de sus residencias. Para
hacer su compra, visitan sobre todo los supermercados de descuento, donde eligen los productos
más económicos, pero de marcas reconocidas. De los medios de comunicación, es la televisión
con el que más se identifican, aunque no suelen tener televisión de pago. Leen poco la prensa
nacional y prefieren la especializada como la deportiva o los suplementos dominicales.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
44 45 46 47 48 49 50
José y Juan
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K49 Rural Jubilados
2,48%
Retiro y vida contemplativa.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
211
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200
A
B
D
C
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K50 Rural Modestos
Jesús y Florencia
1,84%
Moderación y vida familiar.
Principales características
Áreas rurales
Adultos mayores
Escasa formación
Sector primario y manufactura
Índice alto de jubilados
Viviendas de grandes
dimensiones
Rutina y hogar
1
Introducción
Introducción
Localidades
Aranda del Duero, Burgos
Azuaga, Badajoz
Hijar, Teruel
Hinojosa del Duque, Córdoba
El Campillo, Huelva
Mapa
Jerez de los Caballeros
Indice
Introducción
Sociodemográficas
Estilo de Vida
Gráficos
1
2
3
4
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K50 Rural Modestos
Jesús y Florencia
1,84%
Moderación y vida familiar.
Zona
Es una tipología de la mitad sur de España, predominantemente de Andalucía y Castilla la
Mancha. Son áreas rurales vinculadas a la actividad agrícola, con buen equipamiento social y que
se encuentran en zonas antiguas de pequeñas poblaciones, aunque con nuevos desarrollos
urbanísticos. Los edificios del área suelen ser unifamiliares.
Población
Son adultos mayores de escasa formación y las actividades laborales que desarrollan los
habitantes del área son las asociadas a la agricultura y la pesca y lo hacen como empleados o por
cuenta propia. Otras actividades son la cacería y la silvicultura, y hay un índice elevado de
artesanos en el lugar. El desempleo afecta sobre todo a personas que han trabajado antes y hay
un alto índice de jubilados en el área.
Vivienda
Son viviendas de grandes dimensiones (90-180m2), con equipamiento medio. La composición del
hogar es heterogénea, con predominio de los unipersonales o los formados por parejas de adultos
mayores.
Status
Se trata de personas de baja posición socioeconómica, que han tenido una carrera difícil y que
gracias a sus pensiones y lo poco que han ahorrado, viven dignamente su retiro. Sus coches
(quienes pueden tenerlos), son de modelos no muy recientes, y suelen ser de gama media.
2
Sociodemográficas
Sociodemográficas
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
K
44 45 46 47 48 49 50
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K50 Rural Modestos
Jesús y Florencia
1,84%
Moderación y vida familiar.
A pesar de estar posicionados en un bajo nivel socioeconómico, a los Rurales Modestos, les gusta
disfrutar de la vida. Tienen su rutina diaria bien organizada, dejando suficiente tiempo para su
familia, sobre todo en los fines de semana que llegan al pueblo a visitarlos. No salen mucho y
utilizan gran parte de su tiempo de ocio para quedarse en casa con el fin de hacerle mejoras a la
vivienda (bricolaje) en el caso de los hombres o para cocinar en el de las mujeres. Sin embargo
cuando se trata de luchar para mejorar su condición de vida, están dispuestos a sacrificar los
momentos del hogar, con tal de sacar adelante a los suyos. Han sido siempre familias
tradicionales, donde la mujer se queda en casa y el marido trabaja. La compra la hacen en los
supermercados pequeños, cercanos a su hogar, y entre los artículos que adquieren, destacan los
de limpieza del hogar. En cuanto a medios de comunicación, leen muy poca prensa escrita y
prefieren la radio y la televisión. No son muy adeptos al espacio cibernético, por lo que
usualmente no están conectados a Internet.
3
Estilo de Vida
Estilo de Vida
A
B
D
C
E
F
H
G
J
I
K
44 45 46 47 48 49 50
Jesús y Florencia
Grupo K Áreas pasivas
Tipo K50 Rural Modestos
1,84%
Moderación y vida familiar.
Gráficos
Ejemplo de índice
Los gráficos muestran los índices
para cada categoría. Un índice de
100 esigual a la media española.
0
100
150
200
Finanzas
Zona
Urbanidad
Fondos de inversión
Densidad de población
Acciones
Accesibilidad
Tendencia al ahorro
Actividad comercial
Tarjetas de crédito
Actividad industrial
Estilo de Vida
Escuelas y universidades
Viajes al extranjero
Población
Pirámide Población
Interés por otros países
Nivel de ocio
Edad <24
Ocio: deportes
Edad 25-34
Ocio: cocina
Edad 35-44
Ocio: bricolaje
Edad 45-54
Ocio: cine / teatro / restaurantes
Edad 55-64
Segunda residencia
Edad 65-74
Consumo
Edad <75
Centros comerciales
Inmigración
Productos de limpieza
Otro país
Productos de tecnología
Marruecos
Ropa niños
Sudamérica
Deportes / gimnasia
Europa Occidental
Comidas rápidas
Formación
Cesta de la Compra
Universitarios
Compra Alimentos Frescos
Educación secundaria
Compra Alimentos Envasados
Educación primaria
Compra Conservas
Gasto Droguería y Perfumería
Ocupación
Gasto Marca Blanca
276
Sector primario
Gasto Hipermercado
Sector secundario
Gasto Supermercado
Sector servicios
Gasto Establec. Descuento
Autónomos
Medios
Empresarios
Prensa
Radio
Status
Televisión
Índice de status
Revistas
Equipamiento del hogar
T.V. de pago
Coches por hogar
Internet
0
50
100
150
200
4
Gráficos
50
Gestiones bancarias Internet
Compras Internet
0
50
100
150
200