Unidos Podemos - Emotion Research Lab

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Junio 2016
¿Emocionan los spots electorales?
EMOTION
R E S E A R C H
La compañia de software emocional
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EMOTION
Junio 2016
R E S E A R C H
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Metodología
Votamos con el corazón y no con el cerebro. Nuestras emociones guían
nuestra toma de decisiones ya que más de un 90% de éstas son
emocionales y no racionales.
Según la reacción que tengamos ante los estímulos a los que somos
expuestos, nuestras decisiones son unas u otras.
El estudio elaborado por Emotion Research LAB ha contado con una
muestra de 59 personas elegidas al azar que han visualizado los cuatro
spots de campaña de los principales partidos de ámbito nacional (PP, PSOE,
Unidos Podemos y Ciudadanos) que concurren a las elecciones de este
domingo 26 de junio.
Gracias a la técnica de facial coding, se han captado las microexpresiones
faciales de los individuos, mientras visualizaban los spots en la plataforma
de medición de emociones de Emotion Research Lab, mostrando índices de
respuesta emocional subconsciente en base a cada una de las 6 emociones
básicas y universales que existen: felicidad, sorpresa, enfado, desagrado,
miedo y tristeza.
La compañia de software emocional
En el reclutamiento de los participantes se tuvo en cuenta un porcentaje
equilibrado de hombres y mujeres (56% hombres, 44% mujeres) y una
distribución por segmentos de edad equilibrada de 18 a 65 años,
diferenciando jóvenes, adultos y mayores.
Estos participantes recibieron en su email una invitación a participar en el
estudio, dando consentimiento a los permisos de cámara para que sus
emociones fuesen analizadas al mismo tiempo que la tecnología software
online de Emotion Research Lab registraba sus reacciones emocionales
frente a los spots de campaña de los cuatro partidos principales.
Posteriormente, esta empresa extrajo las conclusiones presentes en el
siguiente informe, con fecha 20 de junio para informar, previo a las
elecciones generales que se celebrarán en España el próximo 26 de junio,
sobre el comportamiento subconsciente de una muestra de potenciales
votantes. Dicha información pretende ofrecer indicadores sobre las
decisiones de este público estudiado ante las urnas.
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Junio 2016
Principales conclusiones
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ACTIVACIÓN
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COMPROMISO
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SATISFACCIÓN
El spot del PP genera más compromiso que el spot
de PSOE, Unidos Podemos y C’s.
EMOTION
R E S E A R C H
El spot de Unidos Podemos produce más activación y
satisfacción que el spot de PP, PSOE y C’s.
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Patrón emocional
SORPRESA
TRISTEZA
El spot de Unidos Podemos es el más emocional.
FELICIDAD
NEUTRALIDAD
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ENFADO
DESAGRADO
MIEDO
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Junio 2016
Conclusiones por edades
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
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ACTIVACIÓN
COMPROMISO
SATISFACCIÓN
Las personas de 55 a 65 años son las
que mayor satisfacción muestran
viendo el spot del PP.
Las personas jóvenes son las que se
sienten más seducidas por los spots
de PSOE y Unidos Podemos.
Las personas de edad media
son las que más se identifican
emocionalmente con C’s.
JÓVENES
ADULTOS
MAYORES
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Junio 2016
Conclusiones por género



ACTIVACIÓN
COMPROMISO
SATISFACCIÓN
Las mujeres prefieren el spot de
Unidos Podemos y los hombres
no muestran una preferencia clara.
PP
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PSOE
UNIDOS PODEMOS
CIUDADANOS
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Junio 2016
Identificación con el spot
y compromiso
INDENTIFICACIÓN
CON EL SPOT

COMPROMISO
Los potenciales votantes de Unidos Podemos
sienten a priori compromiso con el spot del PP,
que desciende cuando aparece el logo del partido.
28%
51%
Los que se identifican con el spot del
PSOE sienten compromiso con el spot
de Unidos Podemos.
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EMOTION
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