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| BTC | Alimentos industrializados | Leche |
>> Tipo de industria: Industria Láctea
>> Datos de la empresa: Nestlé Ecuador S.A.
>> Presencia en Ecuador: 1990
>> Categoría de productos: Productos Lácteos
L
A LECHERA de Nestlé fue lanzada en el año
1990, siendo Nestlé la compañía pionera en
entrar al mercado de LECHES UHT. Con el
transcurso de los años, LA LECHERA fue consolidando su liderazgo en el mercado y construyendo su posicionamiento con los consumidores ecuatorianos.
La principal estrategia es siempre asegurar la calidad
del producto y diferenciarse de los competidores en la
mente de consumidores y shoppers.
Desde su lanzamiento, la comunicación de
LA LECHERA siempre se ha centrado en comunicar
tanto los atributos racionales como emocionales.
Además de su amplio liderazgo en ventas dentro de
la categoría, LA LECHERA siempre ha liderado las
innovaciones en el segmento de las leches UHT:
formato de 1litro y 200ml en envases TetraPak,
subsegmentos (leche semidescremada, descremada y
deslactosada), abre fácil, etc.
La visión a futuro es seguir fortaleciendo la
marca y sus ventas, a través de diferenciación en
comunicación e innovación.Por esto, LA LECHERA
es EL PODER DE CADA DÍA.
202 Grandes Marcas | 2011 |
Atributos de marca
A lo largo de los años, LA LECHERA ha logrado
consolidar su liderazgo gracias a que ha construido
los siguientes atributos en sus consumidores
Calidad: LA LECHERA es un sinónimo de calidad.
El desarrollo de los ganaderos, los procesos de recolección,
transporte, fabricación y distribución así lo garantizan.
Tradición y experiencia: LA LECHERA es
la referencia de leche para los consumidores
ecuatorianos. Es la marca PIONERA en leches UHT
del Ecuador.
Nutrición: Además de entregar todos los beneficios
de la leche (calcio, proteínas, carbohidratos, etc),
LA LECHERA tiene adicionada VIT D, que favorece la
absorción del calcio en los huesos.
Sabor: LA LECHERA es la preferida por los
ecuatorianos por su excelente sabor, ya que es 100%
PURA, SIN SUERO NI ADULTERANTES.
Respaldo Nestlé: LA LECHERA cuenta con el
respaldo de la compañía LÍDER mundial en nutrición,
salud y bienestar.
TV, prensa y punto de venta:
"Campaña tres vasos de leche al
día" 2006
Su principal objetivo fue promover el
consumo de tres vasos de leche al día.
Como estrategia, se utilizaron líderes de
opinión afines con el target, los cuales
promovieron el mensaje.
TV, prensa y punto de venta:
"Campaña Leche Pura" 2010
Partiendo del insight “CON LA
ALIMENTACIÓN DE MI FAMILIA NO
JUEGO”, se diferenció a LA LECHERA
del resto de marcas ya que es 100%
sin suero ni adulterantes, y que cumple
con todos los beneficios nutricionales.
TV, prensa y punto de venta:
"Con vitamina D" 2010/2011
Para
continuar
reforzando
el
posicionamiento y diferenciación de
LA LECHERA, la campaña destaca la
trayectoria y experiencia del producto, el
cual ahora cuenta con VITAMINA D que
favorece la absorción del calcio.
Evolución de empaques
1990
Lanzamiento de LA LECHERA UHT; la primera leche
del mercado ecuatoriano en envase TetraPak, con la
tecnología Ultra High Temperature, la cual conserva
las propiedades nutricionales del producto durante seis
meses, sin necesidad de refrigeración.
2006
Cambió de imagen, incluyendo logo y empaques
impresos en full color, destacando mucho
más el branding y comunicación de la marca.
Adicionalmente, se incluyó el ABRE FÁCIL para la
conveniencia de los consumidores.
2011
Nueva imagen del empaque, incluyendo la adición
de VITAMINA D en el producto. La imagen resalta
el ícono de la marca (Personaje LA LECHERA)
además de comunicar mayor naturalidad y frescura
al incluir los campos donde se recolecta la leche.