Presentación de PowerPoint

COMUNICAR LA INNOVACIÓN
Jesús Peleteiro Suárez
Responsable de Comunicación
Gradiant
CONTENIDOS
1.
Se nos llena la boca con lo de la innovación.
2.
Behold, my fellow partners! Un postulado valiente y muy off-topic.
3.
Desmontando dos tópicos. La importancia de comunicar la innovación.
4.
La cosa se complica. Nadie dijo que fuese fácil!
5.
Vale, OK. Entonces… Cómo lo hacemos?
6.
KEY POINTS to (some kind of) success: Or close enough…
7.
Llega el “INJO”: The new kid in town.
8.
Agradecimientos e info de contacto.
9.
Fin.
SE NOS LLENA LA BOCA CON LA INNOVACIÓN
1. La innovación está de moda
2. La capacidad de innovar es el único camino para incrementar la competitividad de la
economía de España en el contexto en el que vivimos, y hacia la arena internacional
3. La Innovación necesita un cierto entorno que permita que aporte valor a la sociedad
BEHOLD, MY FELLOW PARTNERS!
UN POSTULADO VALIENTE Y MUY OFF-TOPIC: INNOVAR LA COMUNICACIÓN ES IMPOSIBLE.
1. La comunicación es un proceso tan antiguo como la vida
2. Se puede innovar en los códigos, en las herramientas, y en los canales
DESMONTANDO DOS TÓPICOS
LA IMPORTANCIA DE COMUNICAR LA INNOVACIÓN (1)
La comunicación de la innovación es vital
“Lo que no se comunica, no existe”. FALSO – TÓPICO 1
“Es imposible no comunicarse”. CIERTO – TÓPICO 2
DESMONTANDO DOS TÓPICOS
LA IMPORTANCIA DE COMUNICAR LA INNOVACIÓN (2)
1. Objeto concreto, comprensible y orientado al target.
2. La Comunicación = Interacción entre organizaciones y públicos
3. Un Método para integrarla en la estrategia de la innovación se hace imprescindible
LA COSA SE COMPLICA!
PERO NADIE DIJO QUE FUESE FÁCIL…
“Eso nos lo hace el becario o la secretaria” (1)
1. Concepto innovación se ha convertido en un término vacío, por hastío de “Venta
de humo”
2. Consecuencia #1: La sociedad desconfía
3. Consecuencia #2: comunicar el valor real de la I+D es complicado
LA COSA SE COMPLICA!
PERO NADIE DIJO QUE FUESE FÁCIL…
“Eso nos lo hace el becario o la secretaria” (2)
La innovación no tiene sentido si no soluciona problemas
1.
PROBLEMA: Investigadores encargados de comunicar = orientados a problemas
2.
Expertos en Comunicación Corporativa = orientados a target
3.
Target = orientados a utilidad y potencial
VALE, OK…
ENTONCES… CÓMO LO HACEMOS?
1. actualidad
2. simplicidad
3. Beneficios (valor) asociado a la innovación
KEY POINTS TO (SOME KIND OF) SUCCESS:
OR CLOSE ENOUGH
1. Ilustraciones y ejemplos
2. Historias -- Visualización
3. Personalización
 Autoritas (autor)
 Beneficiario
4. Beneficios
5. Características (para todos los públicos)
KEY POINTS TO (SOME KIND OF) SUCCESS:
OR CLOSE ENOUGH
: A warm embrace that saves lives
(TEDTalk)
KEY POINTS TO (SOME KIND OF) SUCCESS:
OR CLOSE ENOUGH
1.
Ilustraciones y ejemplos
(“Imagine yourselves holding something with your hands…”)
2.
Historias – Visualización
(“What you see here(…) He looks like he's resting peacefully, but in fact he's struggling to stay alive…”)
3.
Personalización


Autoritas (autor)
Beneficiario
(Sevitha and her baby Rani…)
4.
Beneficios (“Sadly, 20 million babies like this are born every year around the world. Four million of these babies die annually” + save
5.
Características (simplicidad)
the lives of almost a million babies)
(portable, sterilized, ultra low cost vs. incubators, micro environment)
Bonus Points:
Metáforas (“Warm embrace” = imagen mental), refuerza la emotividad del mensaje
LLEGA EL “INJO”
UN PERSONAJE DE SILICON VALLEY QUE LLEGARÁ AQUÍ DENTRO DE
APROX. 20 O 25 AÑOS, CON SUERTE
Innovation Journalism (INJO):
La comunicación facilitadora de la transferencia de conocimiento y de la “cultura de
la innovación”.
1. Nuevas competencias
2. Cambio de agenda, roles, modos de trabajo y SEGMENTACIÓN DE PÚBLICOS
3. Cambio de naturaleza en los media
[email protected]
comunicació[email protected]
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Jesús Peleteiro Suárez
Responsable de Com. Gradiant
[email protected]
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MUCHAS GRACIAS
POR VUESTRA ATENCIÓN