Coca-Cola comenzó a promover el consumo de fruta

Coca-Cola comenzó a promover el consumo de fruta Colombiana
Agosto 21 de 2011 - 2:35 am
Lo hace en 50 países donde tiene filiales. Ve
posibilidades en países como Corea, Japón o
Alemania.
Sin estar en sus planes, pequeños productores
de frutas colombianos podrán ir de la mano de
la multinacional Coca-Cola en el desafío de
vender sus productos en el mercado mundial.
En Colombia se producen no menos de 100
variedades de fruta; de estas, no más de 40, con
el indiscutible reinado de la uchuva, han
logrado llegar a los consumidores de otros
La multinacional comenzó a promover su consumo
en 50 países donde tiene filiales. Ve posibilidades en
países como Corea, Japón o Alemania.
países, tan cercanos como Ecuador y tan
distantes como Suecia y Hong-Kong, aunque en
cifras pequeñas.
Con el objetivo de aprovechar el enorme potencial de compra del mercado internacional y los acuerdos
comerciales firmados por Colombia o en proceso de negociación, Proexport selló una alianza con Coca-Cola
para promover en el exterior el consumo de frutas colombianas.
La presidenta de Proexport, María Claudia Lacouture, estima que 400.000 agricultores -con fincas de una
hectárea, en promedio- están involucrados en la hortofruticultura, por lo que esta alianza con Coca-Cola es
muy positiva para los exportadores.
Esa 'llave' público-privada ya comenzó a actuar: desde julio, dijo el gerente de Asuntos Públicos de CocaCola Servicios de Colombia, Marco Llinás, se ha despachado a 50 países de Europa, Norteamérica y Asia,
donde hay filiales de la multinacional, un kit con jugos de mango, lulo y mora "y se seguirá enviando a todos
los mercados que muestren interés durante el 2011".
Esos tres sabores corresponden a las presentaciones de jugos Del Valle, producidos y comercializados por
Coca-Cola Femsa. De ellos, solo el mango aparece, con un valor muy pequeño, en el listado de las 10 frutas
más exportadas el año pasado; los otros dos ni siquiera registran en los siguientes lugares, lo que destaca
aún más la importancia de la promoción de su consumo fuera de Colombia.
Con el kit, manifestó Llinás, se busca dar a conocer la calidad de la fruta utilizada en jugos Del Valle e
incentivar el consumo de las frutas, una oportunidad para que más productores accedan a los mercados
internacionales.
"Colombia está entre los productores más grandes del mundo de frutas como papaya, banano y piña y
hemos identificado que exóticas como gulupa, pitahaya y uchuva tienen muy buena aceptación en
mercados como el asiático", señaló Lacouture.
La entidad detectó posibilidades en Corea, Japón, el Caribe, Chile -con el cual existe un tratado comercial- y
Portugal, Alemania y Holanda, de la Unión Europea, con la que se firmó un TLC, próximo a ser discutido en
su parlamento. Así, las frutas colombianas podrán llegar, de la mano de Proexport y Coca-Cola, como jugo o
como fruta, al paladar de cientos de millones más de consumidores extranjeros.
A consumir en inglés y en español
El kit contiene información detallada, en inglés y español, del mango, el lulo y la mora, las cosechas, el
contenido nutricional y los beneficios médicos que se pueden conseguir al consumirlos.
Un gran importador
Holanda, a la cabeza
El año pasado, Colombia exportó frutas por 46,2 millones de dólares, de los cuales 22,3 millones se
despacharon a Holanda y 6,3 millones, a Alemania.
Según Asohofrucol, en el país hay más de 330.000 hectáreas sembradas por 450.000 familias con frutas y
hortalizas.
Información de Proexport y Coca-Cola indica que el lulo se produce en Antioquia, Risaralda, Cundinamarca,
Boyacá, Valle, Tolima y Huila.
El mango, en la Costa Atlántica, Antioquia, Tolima y Cauca, y la mora, en Cundinamarca, Antioquia, Tolima,
Valle, Cauca y Huila.
JORGE CORREA C.
REDACCIÓN ECONOMÍA Y NEGOCIOS
Fuente: portafolio.co
http://www.portafolio.co/negocios/coca-cola-comenzo-promover-el-consumo-fruta-colombiana