3-m3-INVESTIGACION-D.. - ingeniería en comercio exterior y

VICERRECTORADO ACADÉMICO
Unidad de Desarrollo Educativo
1.
DATOS INFORMATIVOS
CÓDIGO:
ASIGNATURA:
NIVEL:
Investigación de Nacionales
DEPARTAMENTO:
CIENCIAS ECONÓMICAS,
ADMINISTRATIVAS Y DE
COMERCIO
CRÉDITOS:
4
CARRERAS:
ÁREA DEL CONOCIMIENTO:
INGENIERÍAS
COMERCIAL, MARKETING
COMERCIO
EXTERIOR
Y
NEGOCIACIÓN
INTERNACIONAL,
FINANZAS,
MERCADOTECNIA,
SEGURIDAD. LICENCIATURAS EN
EDUCACION
OBJETIVOGENERAL DE LA ASIGNATURA O MÓDULO
Proveer herramientas para que el alumno contextualice las variables que influyen en el análisis del
Comercio Exterior y la Negociación Internacional como medios para realizar el estudio situacional del país y
de sus socios comerciales y elabore estudios de mercado primarios para la estructura del portafolio de
productos de una empresa de acuerdo a las necesidades de los segmentos de mercado a ser atendidos,
desde las perspectivas del cliente, de la competencia y del proveedor de las mercancías.
2.
SISTEMA DE CONTENIDOS
No.
UNIDADES DE ESTUDIO Y SUS CONTENIDOS
Unidad 1:
HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN, ENCUESTAS, GRUPOS
DE ENFOQUE Y ENTREVISTAS
1
Contenidos de estudio:

Bases de segmentación
 Comprador o consumidor
 Competencia
 Proveedores

Comprador o consumidor

Preguntas de filtro

Preguntas psicográficas

Identificación del portafolio de productos

Esquemas de elección de productos desde la perspectiva
del cliente

Estimado de demanda
 Frecuencia de Compra
 Cantidad de compra
 Situaciones de uso

Análisis de los motivos de compra

Referenciales de precio desde la perspectiva del mercado

Predisposición de Compra

Competencia
 Estrategias de producto
 Estrategias de precios
 Estrategias de comunicación
 Estrategias de canales

Proveedores
 Portafolio de productos
 Capacidad de producción
 Precios referenciales
 Directorio de proveedores
1
VICERRECTORADO ACADÉMICO
Unidad de Desarrollo Educativo
Unidad 2:
ESTRATEGIAS DE MUESTREO APLICADAS A LA
INVESTIGACION DE MERCADOS NACIONALES E
INTERNACIONALES
2
Contenidos de estudio:

Población objeto de estudio
 Segmentación Geográfica
 Segmentación Político administrativa
 Segmentación Demográfica
 Segmentación socioeconómica
 Segmentación Psicográfica

Esquemas de muestreo por segmento de mercado
 Muestreo por conglomerados
 Muestreo aleatorio simple
 Muestreo aleatorio estratificado
 Muestreo multietápico

Concepción de índices de incidencia e índices de terminación
como referenciales del número de contactos a ser tomados en
cuenta para la elaboración de la muestra definitiva
Unidad 3:
TABULACION DE INFORMACION

3
3.
3.1. Sistema de tabulación SPSS
 Estructura de la ventana de variables
 Ingreso de datos
 Menú de la pantalla principal
 Análisis de los resultados del procesamiento de
información
 Tabulación simple
 Tabulación cruzada
 Análisis de correlaciones
 Análisis de regresión
 Tabulación de cubos
 Elaboración de gráficos
FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA
TITULO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS,
AUTOR
MALHOTRA, N.,
COMERCIO
Y
MERCADOTECNIA Lerma,A.,
INTERNACIONA
INVESTIGACION DE MERCADOS, 2006,
CHURCHILL, G.,
SEGMENTACION DE MERCADOS
FERNANDEZ, R., ,
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS,
KINNEAR & TAYLOR
2
EDICIÓN
AÑO
IDIOMA
CUARTA
2007
ESPAÑOL
PRENTICE HALL
PRIMERA
2004
ESPAÑOL
2009
2006,
2007,
ESPAÑOL
ESPAÑOL
ESPAÑOL
CENGAGE LEARNING
EDITORES
THOMSON
THOMSON
MCGRAW-HILL
QUINTA
EDITORIAL
VICERRECTORADO ACADÉMICO
Unidad de Desarrollo Educativo
4.
DATOS INFORMATIVOS
CÓDIGO:
ASIGNATURA:
Investigación de Mercados Nacionales 27117
DEPARTAMENTO:
NIVEL:
TERCERO
CARRERAS:
INGENIERIA
EN
EXTERIOR
Y
INTERNACIONAL
CRÉDITOS:
4
ÁREA DEL CONOCIMIENTO:
COMERCIO MERCADOTECNIA
NEGOCIACIÓN
OBJETIVOGENERAL DE LA ASIGNATURA O MÓDULO
Desarrollar la capacidad de análisis del mercado en su conjunto, para que posteriormente pueda tomar decisiones
tanto de producto, precio, comunicación y de distribución.
5.
SISTEMA DE CONTENIDOS
UNIDADES DE ESTUDIO Y SUS CONTENIDOS
Unidad 1: TIPOS DE ESTUDIOS DE MERCADO APLICADOS A
LA PROFESIÓN
1
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
1.5.
1.6.
Propósito de estudios de mercado
Clasificación de estudios de mercado
Contextualización de Demanda y Oferta
Contextualización de estudios de cultura de consumo nacional
e internacional
Contextualización de estudios de imagen de país.
Identificación de variables utilizadas en estudios de mercado
Turismo y hotelería
Unidad 2:
PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO
2
5.1. MODELOS DE ANALISIS DE ESTUDIOS DE MERCADO
5.1.1. Relación verbal entre variables que influyen en la
demanda y la oferta
5.1.2. Relación matemática de las variables de análisis
5.2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
5.2.1. Generales
5.2.2. Específicos
5.3. HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN
3
Unidad 3:
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
3
VICERRECTORADO ACADÉMICO
Unidad de Desarrollo Educativo
3.1. ANALISIS DE DATOS SECUNDARIOS.
3.1.1. Información estadística de organismos como ALADI ,
CAN, entre otras
3.1.2. Información comercial cifras Banco Central del Ecuador
por subpartida (importaciones)
3.2. INVESTIGACION CUALITATIVA
3.2.1. Grupos de enfoque
3.2.2. Observación.
3.3. INVESTIGACION CUANTITATIVA
3.3.1. Encuestas
3.3.2. Relación causa – efecto
3.4 TRABAJO DE CAMPO
3.5 TABULACIÓN
3.6 ELABORACIÓN DE INFORME
6.
FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA
TITULO
1.
2.
3.
Investigación de Mercados
Investigación de Mercados
Investigación de Mercados
AUTOR
NareshMalhotra
Zikmund, Babin
Gilbert Churcill
4
EDICIÓN
AÑO
IDIOMA
EDITORIAL
SEXTA
NOVENA
QUINTA
2007
2009
2006
Español
Español
Español
Prentice Hall
CengageLearning
Thomson