piezas publicitarias 1

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D Seño
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I N T E R UNIVERSITARIO
comunicación
GRÁFICA
boletín de actividades de la red arte, diseño y comunicación vi
año II volumen II número 18 DE MAYO
Bogotá - Colombia
distribución GRA
TUITA
PIEZAS
PUBLICITARIAS
i
D Seño
&
comunicación
GRÁFICA
BOLETÍN DISEÑO & COMUNICACIÓN GRÁFICA
Director Fundador Maestro Enrique Hernández R
Enrique Hernández R.
[email protected]
Diagramación
Enrique Hernández R. Mayerly Albino,
Una pieza gráfica se refiere a una composición
visual en diseño, el cual puede variar en soporte y
formato según sus necesidades.
Se relaciona muy fuertemente con la publicidad, la
cual es usada tanto en vía pública como en revistas
o prensa escrita. A pesar de limitarse a un espacio
plano, en la vía pública puede tener relieves para
acaparar el interés de los transeúntes
Piezas. Son los distintos avisos que componen la
campaña.
No existe un proceso de creación especifico, cada
creativo lo hace como quiere.
Compilación - Fotografía y Retoque Digital
Sandra Quecán, Diana Rios, Liliana Bello
e.mail: [email protected]
LABORATORIO PRODUCCIÓN GRÁFICA
DISEÑO DE MEDIOS EDITORIALES
TALLER TRIDIMENSIONAL II
GRÁFICA CONTEMPORÁNEA
Edición TALLER DE LA IMAGEN
Distribución GRATUITA
es una publicación semanal creada para la
divulgación de la producción plástica del área
del arte, el diseño y la Comunicación Visual
Arte Diseño & Comunicación Visual
La reproducción total o parcial de este boletín está
permitida por cualquier medio siempre y
cuando se cite esta fuente y los autores
Producción GRAPHIGRUPO
Cra. 4a No. 24-59 TA- 1004
Tels. (fax) 2838750
cel. 312 4271489 311574 7914
A.A.. 34010
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BOGOTÁ - COLOMBIA
2009 / II
Salirse de lo
convencional
es la clave
para
impactar
Clasificación de
piezas creativas
Según el tiempo de
acción
Según su información
Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta
postal paga. Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo.
Incógnita: no muestra en totalidad el producto,
insita a averiguar que es. Es un inicio y se tiene
que resolver.
Mediatos: intenta motivar la compra, pero no
en un tiempo determinado.
De reiteración: se insiste con la información. Se
da la misma que se daba en otro momento.
Según la novedad del
contenido
De lanzamiento: para poner un producto
nuevo en el mercado.
De mantenimiento: en normal. Muestra la
marco o el producto que ya está posicionado
en el mercado
De recordación: dentro del mantenimiento, se
recuerda algún hecho o aviso anterior.
Según el sujeto
Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen
de la empresa, tiene que ver con las Relaciones
Publicas.
De producto: todas las demás.
Según su contenido.
Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso
Clasificación de
piezas creativas
Según el modo
Reflexivo: cuando el que habla es la empresa
misma sobre sus productos, no solo institucionales (La Serenísima, Wall-Mart)
Impersonal: cuando el receptor no distingue
quien es el interlocutor, quien vende el producto. No habla en nombre de la empresa.
Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una conversación de
persona a persona.
Según la forma
Expositivas: da las razones del producto, las
bondades, y se limita a eso. Expone las ventajas.
Racionadas: cuando emplea el racionamiento.
Razonar porque el producto es bueno.
Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren
bondades del producto, calidad, status. Avisos
de imagen
Según su cromatismo
.A un color (blanco y negro)
Dos o más colores.
En grafica hay cuatro colores básicos:
Amarillo, Cyan, Magenta y Negro. Son colores
fotocromía.
Con estos cuatro se genera toda una gama de
colores.
Según el tamaño o
duración
Segundos, centímetro, cortes de pagina, etc.
Según el tipo de ilustración.
Tipográficos. Solamente texto.
Fotográficos. Solamente con fotos.
Con ilustración. Solamente con dibujos.
Según el tipo de técnica cinematográfica
Piezas gráficas con
objetivo publicitario!
La publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación
comercial que intenta fomentar el consumo de
un producto o servicio a través de los medios
de comunicación. En términos generales
puede agruparse en above the line y below the
line según el tipo de soportes que utilice para
llegar a su público objetivo.
A través de la investigación, el análisis y estudio
de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el
estudio de mercado, se podrá desarrollar un
mensaje adecuado para el público.
La publicidad llega al público a través de los
medios de comunicación. Dichos medios de
comunicación emiten los anuncios a cambio de
una contraprestación previamente fijada para
adquirir espacios en un contrato de compraventa por la agencia de publicidad y el medio,
emitiendo el anuncio en la cadena durante un
horario previamente fijado por la agencia; este
contrato es denominado contrato de emisión o
de difusión.
MATERIAL POP
El material P.O.P. (Point of Purchase) literalmente,
«punto de venta» en inglés, corresponde a todos
los implementos destinados a promocionar una
empresa1 , que se entregan como regalos a los clientes.
Este tipo de material se utiliza principalmente
para dos funciones:
Cuando una empresa está haciendo su aparición en el mercado y se desea hacerla conocida rápidamente y no se poseen los suficientes
recursos para promocionarla en radio y televisión.
Cuando una empresa ya es reconocida y se encuentra posicionada en el mercado, el material
P.O.P se entrega para fidelizar al cliente y se
sienta más comprometido con la empresa.
Ventajas
Algunas de las ventajas que posee el material
P.O.P son :2
Aumenta la imagen del producto.
Aumenta la cantidad de ventas.
Gastos menores en publicidad.
EJEMPLOS DE PIEZAS
PUBLICITARIAS
MATERIAL POP