La costumbre de dar gracias

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Negocios
viernes 27 de noviembre del 2015 Gestión
La costumbre de dar gracias
Opinión
Jimena
Mendoza
Gerente General
de LHH DBM Perú
He vivido en diferentes países y ciudades, lo cual me dio
la oportunidad de conocer
de cerca algunas costumbres
y tradiciones propias de cada
lugar. Una de ellas me cautivó, el Día de Acción de Gracias. Me gustó el concepto en
general, reunir a la familia y
amigos para agradecer por
lo vivido, recibido y aprendido
en el año, sin regalos de por
medio, solo ganas de estar juntos, agradecer y compartir un
buen momento. Al regresar a
Perú, decidí adoptar la tradición, especialmente la parte
de tomarme un tiempo ese día
para agradecer.
El poder del agradecimiento
es incuestionable y no deberíamos tener un día especial para
dar gracias, sin embargo, el día
a día a veces nos gana y dejamos
de decir gracias a las personas
que se lo merecen. Tal vez hoy
ustedes puedan empezar esta
tradición también, por lo que les
dejo algunas ideas de a quien
agradecer:
1. A las personas que estuvieron a su lado y colaboraron en
su desarrollo personal y profesional, quienes los inspiraron a
ser mejores.
2. A sus equipos de trabajo
que creen en su liderazgo y en la
misión de la empresa donde tra-
bajan con una increíble pasión.
3. A sus jefes que con su ejemplo, consejos y tiempo forjan
sus carreras.
4. A sus amigos, los de siempre y también los nuevos, que
no solo están en las buenas, pero sobre todo en las malas. Esos
amigos que no siempre nos dan
la razón pero siempre su apoyo
y un buen consejo.
“El poder del agradecimiento es
incuestionable y no deberíamos tener un
día especial para dar gracias”.
EN CANAL MODERNO
Para consolidar alianza
El 79% de limeños
planifica sus compras
de cuidado personal
—La marca es el atributo
más valorado al momento
de comprar estos productos en el canal moderno,
pero la variedad puede
romper con lo planificado.
Razones de preferencia de compra en supermercados
DIETER CRUZADO MENDOZA
[email protected]
Si hay algo que los limeños no
dejan de comprar son los productos de cuidado personal,
por ello, cada semana tratan
de no quedarse sin productos
como champú, desodorante,
jabón o pastas dentales, y planifican su compra con bastante anterioridad, reveló un
estudio de CCR.
En el canal moderno, la
marca es el principal atributo
valorado al momento de comprar, pero la variedad de una
góndola puede romper con lo
planificado, señaló José Oropeza, gerente de Consumer y
Nuevos Negocios de CCR.
“El consumidor sabe lo que
quiere y no suele arriesgarse
a cambiar de marca, pero
puede optar por probar nuevas variedades, inclusive de
thinkstock
5. A quienes con pequeños
detalles nos hicieron sonreír
y celebraron nuestros éxitos.
6. A quienes nos hicieron
darnos cuenta de nuestros
errores y nuestras áreas de
oportunidad, y nos impulsaron a ser mejores y a lograr cosas que ni nos imaginábamos
que podríamos lograr.
7. Y, por supuesto, a nuestra
familia, que incondicionalmente está con nosotros, con
nuestras virtudes y defectos.
Creo que no me equivoco al
decirqueatodosnosgustaque
nos agradezcan, aprovechemos hoy día para dar gracias y
hagámoslo a diario. Y por supuesto: ¡ Gracias por tomarte
el tiempo de leer esto hoy!
Champús
desodorantesJabones Cremas
dentales
Por el precio
42%
42 %
44%
40%
Porque encuentro el
producto que quiero
35%
39 %
36%
36%
Porque encuentro más
variedad/calidad
24%
22 %
23%
26%
Conveniencia
7%
5 %
6%
5%
Por las características
del local
7%
7%
7%
7%
Fuente: CCR.
Cifras y datos
Ticket. El gasto promedio
cuando se compra para la
semana es S/. 197, cuando se
aprovecha ofertas es S/. 60.
Shopper. El 37% de compra-
dores de jabón interactúa
con más de una marca.
Retail. Farmacias y boticas
son el segundo lugar favorito de
compra de estos productos.
otras marcas, si entra en
contacto con otros productos”, afirmó.
Refirió así que del total
de personas que planifica
comprar champú un 28%,
finalmente, no lleva su producto de siempre debido a
que optó por otra variedad.
Lo mismo sucede con un
33% que va a comprar desodorante, al entrar en contacto con otras variedades
y marcas. En cremas dentales y jabones el porcentaje
es ligeramente menor (20%
y 25%, respectivamente).
Sensorial
José Oropeza explicó que el
usuario es muy sensorial, y
muchas veces prefiere observar y tocar el producto
antes de llevarlo.
En desodorantes y champús (cuyo ticket es ligeramente más alto que jabón y
crema dental) también realizan ese procedimiento, pero lo piensan un poco más.
La marca, el precio y la
variedad son los atributos
más considerados por los
compradores, pero también influyen las ofertas
(descuentos o promociones
de productos atados).
Alertó, sin embargo, que
en cuidado personal, este
tipo de incentivos debe tener un plazo limitado para
no afectar la rentabilidad
del negocio.
Latina usaría área de
entretenimiento de Pantel
vanessa ochoa fattorini
[email protected]
Recién a fines del 2016 podremos ver si el mercado de publicidad en televisión se recompone; ello tras el anuncio
de una alianza estratégica
entre Latina y Panamericana
Televisión, hasta el momento
con fines publicitarios. Sin
embargo, para que esto tenga
cabida, la primera tendría
que aprovechar los espacios
de entretenimiento dentro de
la parrilla de Panamericana.
“Vender publicidad en
conjunto ya se ha hecho en
televisión (ATV con La Red)
pero si uno de los canales no
tiene productos vendedores
no se logra el mismo impacto. En este caso podría darse
que Latina use algunos espacios del área de entretenimiento y de esa manera reforzar la propuesta, eso
atraería clientes y se aseguraría la venta publicitaria”,
precisó Eduardo Velasco, director manager de MEC.
En esa línea, recordó que
Latina tiene franquicias adquiridas que aún no ha explotado y esa puede ser una opción. “Hablamos de un canal
(Panamericana) que requiere mejoras en cuanto a producción ya que no tiene un
MANIEL MELGAR
Panamericana mejoraría
programas
brazo financiero fuerte que
lo haya desarrollado”, dijo.
Con Velasco coincidió
Juan José Tirado, gerente
general de Latinbrands,
quien indicó que si bien este tipo de acuerdo no se ha
dado anteriormente, eso no
hace que no sea factible.
“El canal 2 quiere hacerse más competitivo frente
al canal 4 y ha estado poniendo fuerza en ello los últimos años”, agregó.
Lo que sí hay que dejar en
claro es que este año se tendrán un mal resultado en el
mercado, tras 10 años de alza, y entre el 2016 y 2017 la
situación también será de
descenso.