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Mala conducta, dopaje e infidelidades: Nike suma a Sharapova al
club de los contratos rotos
patrocinado a las cuentas de la compañía es muy
“relativo”, según los expertos. “Se puede perder la
simpatía por parte de los seguidores incondicionales del
deportista, pero la marca también debe defender su
posicionamiento ético, haciendo públicos los motivos que
le han llevado a tomar esta decisión”, explican desde
Unisport. “El tiempo de reacción en este tipo de crisis es
un factor determinante”, añade Armengol.
Ni drogas, adicciones sexuales o infidelidades. Para Nike,
estas y otras malas conductas son razones más que de
peso para romper un contrato con sus patrocinados. El
gigante estadounidense de la moda y el equipamiento
deportivo ha rescindido recientemente su contrato de
patrocinio con la tenista Maria Sharapova, por dopaje, y
con Manny Pacquiao, por declaraciones homófobas, que se
suman así al club de los contratos rotos de Nike.
El último de los escándalos que ha sacudido el sector del
deporte ha estado relacionado con la tenista Maria
Sharapova, hasta ahora patrocinada de Nike. La tenista no
superó un control antidopaje en el pasado Open de
Australia, por lo que el gigante estadounidense decidió
suspender su relación con la deportista. Nike y Sharapova
renovaron su contrato en 2010 hasta 2018 por 70 millones
de dólares.
Sharapova se suma a la reciente polémica protagonizada
por el boxeador filipino Manny Pacquiao, que también
desencadenó en la rescisión de su contrato con Nike. El
deportista dijo que los homosexuales eran “peores que los
animales”, unas declaraciones que la compañía
estadounidense tildó de “aberrantes”.
“Cuando un grupo como Nike firma un contrato de
patrocinio, ya prevé las posibilidades de rescisión
unilateral en caso de conducta inapropiada, como puede
ser en el caso del dopaje o declaraciones racistas”, explica
Marc Armengol, director general de Unisport, escuela de
negocios especializada en el sector deportivo.
Uno de los contratos rescindidos por Nike que más revuelo
causó fue el del ciclista estadounidense Lance Armstrong,
que confesó haberse dopado. Además de perder los
honores de haber ganado siete Tours de Francia, Nike
anunció en octubre de 2012 que rompía su contrato con el
deportista. Este patrocinio unía a Armstrong con Nike
desde hacía 16 años.
Pero Nike también ha dejado algunos de sus contratos en
cuarentena, e incluso ha perdonado a sus patrocinados en
algunos casos. El atleta estadounidense Justin Gatlin vio
como el gigante de la moda deportiva dejaba en stand by
su contrato en 2006 por dar positivo en testosterona. En
2010, Nike volvió a reactivar su contrato de patrocinio con
el deportista.
Entre los perdonados de Nike se encuentran dos de los
deportistas más famosos en su disciplina. El jugador de
baloncesto de la NBA Kobe Bryant fue arrestado en 2003
por agresión sexual. Aunque finalmente ambas partes
llegaron a un acuerdo, Nike decidió no usar la imagen del
deportista durante dos años, aunque no rescindió su
contrato con el baloncestista.
Pero Nike también ha dejado algunos de sus contratos en
cuarentena, e incluso ha perdonado a sus patrocinados en
algunos casos
Nike también cuenta con patrocinios en el golf. Tiger
Woods, uno de los golfistas más importantes de todos los
tiempos, estuvo internado en un centro de rehabilitación
por su adicción al sexo. No obstante, Nike continuó al lado
del deportista, respaldándolo con un contrato valorado en
150 millones de dólares (136,5 millones de euros).
Uno de los contratos rescindidos por Nike que más revuelo
causó fue el del ciclista estadounidense Lance Armstrong,
que confesó haberse dopado
Pero no sólo Nike ha tenido que romper contratos con sus
deportistas patrocinados. Aunque con menos frecuencia, la
alemana Adidas también tiene que enfrentarse de vez en
cuando a los escándalos de los deportistas que tiene en
nómina. Uno de los últimos casos fue el del velocista Tyson
Gay, que tras confesar haber consumido “sustancias
prohibidas” Adidas rescindió su contrato de patrocinio.
El impacto económico que puede tener la pérdida de un
La compañía alemana, que llevaba vinculada al deportista
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desde 2005, alegó poder rescindir los contratos “si el
atleta es declarado culpable de posesión o uso de drogas o
cualquier sustancia prohibida por el órgano deportivo bajo
el que quede sometido el atleta”.
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