Aplicación del logotipo

MANUAL
BÁSICO
Aplicación del logotipo
01.
Introducción
Somos una Organización
con origen brasileño y presencia
mundial. Y para dar consistencia
a nuestra marca y tornarla cada
vez más admirada en el mundo,
necesitamos conocer sus formas
correctas de aplicación.
02.
Logotipo
Nuestro logotipo está formado
por el logo exclusivo Odebrecht
y por el box rojo.
Importante: Use siempre los archivos
originales y nunca altere los diseños
y medidas predefinidos.
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
Todas las proporciones
como se indica en la figura.
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
Reducción máxima
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
El área de reserva conserva
la integridad de la marca
y es calculada a partir
de la altura de la letra “E”.
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
Reducción máxima
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
ROJO ODEBRECHT
Nuestro logotipo es aplicado
en color blanco sobre el box
Rojo Odebrecht.
PANTONE 485C
C 0 M 100 Y 100 K 0
R 228 G 31 B 43
Hexadecimal #E41F2B
Reducción máxima
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
Versión Preferencial:
Logotipo en blanco
sobre box rojo.
! ATENCIÓN
No utilizamos el logotipo
en rojo sobre fondo blanco.
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
Reducción máxima
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
Versión Secundaria:
Logomarca con borde en blanco.
Uso restringido
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
Reducción máxima
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
Versión P&B Positiva:
Logotipo en blanco
sobre box negro.
Uso restringido
! ATENCIÓN:
No utilizamos el logotipo
en negro sobre fondo blanco.
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
Reducción máxima
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
Aplicamos el logotipo sobre
el fondo Rojo Odebrecht
o sobre fondos que contrasten
con este color.
! ATENCIÓN:
No utilice el logotipo Odebrecht
directamente sobre otros tonos
de rojo o colores que no contrasten
con el Rojo Odebrecht.
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
Reducción máxima
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
Utilizamos la versión en blanco
y negro sólamente cuando
imprimamos materiales a color.
! ATENCIÓN:
No utilice el borde blanco en las otras
versiones de logomarca. Es exclusiva
para la segunda versión.
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
Reducción máxima
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
CONSTRUCCIÓN
ÁREA DE RESERVA
03. UNIVERSO
COLORES
Versiones
Sobre fondos
En materiales impresos,
el ancho del logotipo no
debe ser inferior a 15mm.
En medios digitales, el ancho
del logotipo no debe ser
inferior a 120 pixels (72 dpi).
15mm o
120 pixels (72 dpi)
Reducción máxima
03.
Universo
Es importante que la esencia
de nuestro logotipo se extienda
a nuestro universo visual.
Aquí usted encuentra directrices
que ayudan a construir los elementos
de este universo, como la paleta
de colores y la tipografía.
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
03. UNIVERSO
CROMÁTICO
Nuestro color principal
es el Rojo Odebrecht.
Nuestro universo cromático
tiene más de tres colores
de apoyo: Vino Odebrecht,
Grafito Odebrecht y Plata
Odebrecht.
TIPOGRÁFICO
ROJO ODEBRECHT
PANTONE 485C
C 0 M 100 Y 100 K 0
R 228 G 31 B 43
Hexadecimal # E41F2B
VINO ODEBRECHT
GRAFITO ODEBRECHT
PLATA ODEBRECHT
PANTONE 187C
C 0 M 100 Y 100 K 30
R 166 G 25 B 46
Hexadecimal #A6192E
PANTONE Cool Gray 9C
PANTONE Cool Gray 2C
C 0 M 0 Y 0 K 70
R 117 G 120 B 123
Hexadecimal #75787B
C 0 M 0 Y 0 K 10
R 208 G 208 B 206
Hexadecimal #D0D0CE
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
03. UNIVERSO
CROMÁTICO
TIPOGRÁFICO
Odebrecht Slab
ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
Nuestra identidad visual tiene
una familia tipográfica exclusiva.
Odebrecht Slab Italic
ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
Odebrecht Sans Bold
Para saber cómo adquirirla,
comuníquese con nuestro
Departamento de Comunicación.
ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
Odebrecht Sans Bold Italic
ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
Odebrecht Sans
ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
Odebrecht Sans Italic
ABCDEFGHIJKL abcdefghijkl 0123456789
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
03. UNIVERSO
CROMÁTICO
Odebrecht Slab Italic
Nuestra historia
Our history
Odebrecht Sans Bold
Internacionalización
Internationalization
Odebrecht Slab
Para títulos y destacados.
Para títulos y destacados en otros idiomas.
Para subtítulos y destacados en grandes
masas de texto.
Odebrecht Sans Bold Italic
Para subtítulos y destacados en otros
idiomas.
Odebrecht Sans
Para grandes masas de texto.
Odebrecht Sans Italic
Para citas en otros idiomas.
TIPOGRÁFICO
Perforar túneles en las Cordilleras de los Andes, a -18ºC y enfrentando
temblores de tierra hasta 30 veces al día. Construir una hidroeléctrica
en medio de los conflictos internos de Angola. Esos fueron algunos de los
desafíos de Odebrecht cuando, en 1979, comenzó la internacionalización
de sus actividades. Hasta hoy, Odebrecht ya pasó por 35 países,
en cuatro continentes.
One of challenges that Odebrecht faces is the mission of establishing
a single standard of quality that is up to speed with the world’s most
demanding markets. And without failing to respect the particular
characteristics of each country when dealing with very different cultures.
01. INTRODUCCIÓN
02. LOGOTIPO
03. UNIVERSO
CROMÁTICO
Para la creación de textos técnicos,
formularios con datos variables,
correos electrónicos y otros
materiales en los que sea necesario
el uso de una fuente del sistema,
utilizamos la familia “Tahoma”,
en los tipos Regular y Bold.
! ATENCIÓN:
Utilice la tipografía secundaria
sólo cuando no sea posible
utilizar la tipografía principal.
TIPOGRÁFICO
XX de mes de 20XX
Odebrecht
Cargo
[email protected]
Ilmo. Sr. José Silva
Para que usted conozca nuestra papelería de una forma fácil y práctica, ese
documento es un layout demostrativo del nuevo papel timbrado de Odebrecht.
Con la página configurada en el formato A4, el texto de su carta debe ocupar
toda la página, respetando el siguiente espacio: 4 cm de cabecera,
1,5 cm de margen inferior (rodapié), 2 cm de margen derecho e izquierdo.
La fuente utilizada debe ser Tahoma en tamaño 10, con interlineado de 120%
(1.2 puntos o 12 puntos), dependiendo del programa que utiliza, el texto
alineado a la izquierda o justificado.
No olvide que para una buena lectura de su carta los párrafos deben recibir una
entrelínea (Enter) en blanco. Eso crea un área de respiro entre el texto y torna
la lectura de su documento mucho más confortable.
Ahora que usted ya conoce nuestros consejos de layout sólo tiene que preparar
su carta.
Este manual reúne las instrucciones
para la utilización de nuestro logotipo.
Sígalos siempre.
Los elementos que presentamos
aquí no deben ser alterados o utilizados
en la creación de nuevos logotipos.
Proyecto: Interbrand
Junio, 2013