Historia del Diseño gráfico I

Historia del Diseño gráfico I
“ Las sociedades han sido moldeadas en mayor medida por la índole de los
medios con que se comunican los hombres que por el contenido mismo de la
comunicación”
Mc Luhan
El diseño en la Antigüedad
Grecia y Roma
La construcción de templos y la producción de estatuas obedecen a una
voluntad de afirmar el poder, su religión y su cultura a través de la
implantación de modelos
El comercio sucede a la agricultura como primera fuerza económica:
La información se plantea en paneles
La oratoria y la representación gráfica han asumido las tareas de persuasión
local
La información visual fue casi exclusivamente emitida por la Iglesia o el Estado
El vehículo de comunicación hasta el siglo XIX, fue mayoritariamente la voz
Hasta el alfabeto fenicio 150 ac, la escritura fue un sistema de comunicación
altamente selectivo
Escritura lapidaria:
Letra mayúscula, dispuesta en líneas horizontales ajustadas a izquierda y
derecha, corrigiendo la desigualdad de espacios entre las letras (prosa) de cada
línea con el recurso de aumentar o disminuir imperceptiblemente el espaciado
(prosa compensada)
Columna Trajana (Roma 114 dc, durante el Emperador español Trajano)
Letra grabada sobre mármol, como prototipo perfecto
Toda la tipografía ha seguido desde el s. XV esta pauta, agrupándose en la
familia designada romana
Se amplía el principio de identificación visual de algunos establecimientos
griegos, como las tabernas
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Ciudad italiana de Ostia, se descubre en los años 30 unos mosaicos
pertenecientes a los navieros de Misua, considerados como anuncio más
antiguo de navegación que se conoce
En Roma se introduce una letra cursiva, considerada como una de las
primeras minúsculas
Los comerciantes se identificaron con sellos (grabados por ejemplo en los
cuellos de las ánforas), como auténticos logotipos
La edad media
Desinterés global por resaltar la individualidad del artista
Hasta el s. XV no se divide claramente la labor del artista y la del diseñador
Comienzo de los primeros procedimientos de reproducción mecánica
En el plano gráfico Carlomagno emerge como la voluntad sistematizadora y a
través de equipos de calígrafos monásticos implanta la llamada escritura
carolingia (son los primeros intentos unciales del s. VI)
Monograma personal de Carlomagno con el que firmaba
Siglo
VIII - XI Carolingia
Carlo Magno es el primer gran personaje histórico que intentó reinstaurar las
instituciones y fuerza política del Imperio Romano, con la fundación del Sacro
Imperio Romano Germánico. A través de Alcuino de York quiso unificar las
formas escriturales, tomando como modelo los cánones y formas de la
Antigüedad. El resultado fue la minúscula carolingia, de gran influencia histórica
Un proceso de diseño gráfico comercial
Tanto en actos sociales, militares y religiosos se fomenta crear textos en latín
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La enseña comercial sigue las pautas antiguas griegas y romanas colgando
de un clavo en lo alto de la puerta los productos en venta
Más tarde colgarán de un palo situado perpendicularmente a la fachada, hasta
sustituirlo por lo productos reales
Es el comienzo de la identidad corporativa
En el s. XIV aparece en Europa la xilografía y con ella la estampación
Grabado en madera: primer procedimiento de multiplicación seriada y
mecánica
Publicación de la Biblia de los pobres, libro mayoritariamente de imágenes
Otras iniciativas: naipes
uso del módulo, sistematización de formatos, papeles y respaldos,
metodología de los procesos de diseño y reproducción, conocimiento de las
técnicas de estampación, coloreado de las imágenes
Oro: comercio
Copa: clero
Espada: ejército
Basto: agricultura
El siglo XV
Durante el s. XV destaca la disciplina editorial y con ellas el libro (mayor
correa de transmisión de la cultura occidental)
Alrededor de 1440, se inventa el procedimiento de impresión con tipos
móviles, intercambiables
Leone Battisti Alberti, 1436 en su Tratado de la Pintura, analiza:
perspectiva, proporciones, órdenes, relaciones
armónicas,
geometría
temas de diseño como es la correcta construcción de las
letras, la arquitectura gráfica
Esta perfección favorece la racionalización y orden del Renacimiento, frente
a lo manuscrito
En el s. XVI se publican 200 millones de volúmenes
La tipografía
Comienza la creación de tipos móviles y la prensa de imprimir
Al principio se publica en negro y luego se colorea a mano por los iluminadores
de manuscritos
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Biblia de 42 líneas, Gutemberg (1452-55)
Corrige la desigualdad de las líneas, ajustando las longitudes de los tipos
Venecia se convierte en el mayor centro impresor de Europa, con cerca de 200
talleres tipográficos
Comienza la edición de libros profanos
Luca Pacioli, De divina proportione (ilustrado por L. da Vinci)
Valoración del punto áureo y el establecimiento de la sección áurea
El diseño tipográfico
Nicolas Jenson, francés de origen alemán (1458), participa en la edición de
las Biblias de Gutemberg, se establece en Venecia en 1470
Grabador, tipógrafo y editor, fundió el tipo JENSON (Mayúsculas: columna
trajana, minúsculas: carolingia)
Relación entre diseñador y grabador de tipos, tipógrafo y editor, impresor y
encuadernador para conseguir un producto impreso visualmente sugestivo,
técnicamente perfecto y filosóficamente armónico.
Aldo Manuzio (1449-1515) crea la primera tipografía cursiva, llamada desde
entonces aldina o itálica
Dos novedades:
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El Colofón: se situaba en la última página, testificando la fecha y el lugar en
que el libro se acababa de imprimir
La marca del impresor: contenía el nombre completo o bien sus iniciales,
complementando con algún símbolo gráfico (viñeta u ornamento)
La ilustración xilográfica
En Alemania: surgió la ilustración de la necesidad de la imagen explicativa
En Italia: del gusto por el adorno plástico
Dos figuras fundamentales: Albert Dürer y
Hans Holbein
Crea para Johannes Fröben, con el que trabajó como ilustrador, un cartel para
la fachada de su establecimiento de tipógrafo (inicio del encargo de publicidad)
El siglo XVI
Se revela el Estado y la Iglesia contra esta proliferación, anulando el avance
cultural
Durante tres siglos se frenará esta evolución
En 1543, la censura de imprenta anula toda evolución
Renace la caligrafía, imitando las de Italia
Primer catálogo letra cancilleresca cursiva, 1522 por Ludovico degli Arrighi
Claude Garamont, cuyo maestro fue quemado en 1534 (Antoine Agnereau) se
preocupa de no interferir en las cuestiones de Estado y de la Iglesia
Estudia y mejora los tipos existentes, creando la GARAMOND, fundida en
1545
Geoffry Tory (seguidor del Humanismo) edita un catálogo donde pretende
analizar la arquitectura de la letra romana desde supuestos matemáticos y
filosóficos
Enorme producción de libros
El producto se vulgariza y surgen los libros de estampas (memorizar
visualmente)
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Además de la xilografía, se impulsa el grabado en cobre (permite 3000
estampaciones)
especias))
Producción de etiquetas (farmacias, productos exóticos, de ultramar (tabaco,
El siglo XVII
El siglo XVII
William Caslon I, 1716
John Baskerville, 1754 crea el tipo BASKERVILLE
incluye aspectos técnicos como el papel satinado, el
líneas
espaciado entre
Con la llegada de las Academias, se prima una preocupación técnica por
encima de la estética
Surge la primera nomenclatura:
anteportada: título o parte de él
portada: título completo, autor, editor,
fecha
pórtico: prólogo o introducción
Novedad: ex-libris
Desviación hacia una afición por lo inútil, con estilo ornamental
Valor nuevo añadido: imagen de identidad
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El público reclama información y surgen las primeras publicaciones
periódicas en 1609 (periódico, cartel, panfleto)
El siglo XVIII
El siglo XVIII
Una vez instalada la burguesía, la actividad mercantil, industrial y
económica prospera
La publicidad se afirma
Los periódicos son los medios más importantes de información
El Magazine o Revista surge en Inglaterra en 1709
1730, el primer diario destinado a ofertas comerciales
The Times, 1785
Se introducen las tarjetas comerciales
Cartel mural
1762 Francia prohíbe insignias colgantes, revisión de la señalización
En el s. XVIII comienza la numeración de las casas y los nombres de las calles
Concepto de utilidad
artes aplicadas
artes gráficas
Diccionario de las Artes, Ciencias y Oficios
Enciclopedia
Diderot y D’Alembert, 1751-1772
Giambattista Bodoni, tipógrafo de la Imprenta Real, crea el tipo de romana,
BODONI
(inicia una nueva familia llamada Egipcia)
Simon Fournier, 1764 implanta el sistema de medida, de puntos y crea un
catálogo de tipos
1773 primeros alfabetos antropomorfos
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Steingrüber, alfabeto arquitectónico
En EEUU, Benjamin Franklin, tipógrafo, ilustrador y promotor de
publicaciones periódicas, editó en 1782 The Saturday Evening Post
En 1785 creó la American Type Founder (después de instalar un taller de tipos
en París, 1722)
La Revolución Francesa terminará con la censura
periódicos
Surgen:
proliferación de diarios y
el cartelismo político y la caricatura
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