PUBLICIDAD I DIVISIÓN CARRERA ECONOMICO ADMINISTRATIVAS LIC. EN MERCADOTECNIA Y SISTEMAS REQUISITO ACADEMICO MATERIA CONSECUENTE MATERIA PUBLICIDAD I CUATRIMESTRE PUBLICIDAD II 3º ANALISIS DEL CONSUMIDOR PLAN DE ESTUDIOS CUATRIMESTRAL FECHA DE ELABORACION TOTAL HORAS ENERO 1999 CLAVE MATERIA PU I HRS. PRACTICAS 48 35 ELABORADO POR: LA ACADEMIA DE MAESTROS DE LA UNIVERSIDAD GRUPO CEDIP . H/SEM. PUBLICIDAD I H/TEORI H/LAB. A 3 H/TALL ER 3 CREDITOS 3 OBJETIVO GENERAL: A/finalizar el curso, el podrá describir lo que es publicidad, como opera y que es lo que se debe comprender y hacer para tener éxito en la práctica. 1. INTRODUCCIÓN Al finalizar la unidad, el alumno definirá el concepto de la publicidad y tendrá los elementos para poder iniciar una campaña publicitaria. 1.1 Definición 1.2 Manual 1.3 Cont. de los conceptos publicitarios. 2. CONOCIMIENTOS GENERALES Una vez concluida la unidad, el alumno podrá desarrollar un mensaje publicitario de acuerdo a su mercado meta y plasmarlo en los medios más adecuados para que sea efectivo. 2.1. Proposición 2.2. Mercados 2.3. Mensajes 2.4. Canales comerciales 3. FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD Una vez concluida la unidad, el alumno conocerá el manejo de la publicidad, su importancia para las ventas y el medio ambiente y su sistema de respuesta. 4. TÁCTICAS PUBLICITARIAS Al concluir la unidad, el alumno conocerá las diversas estrategias publicitarias a emplear para dar a conocer diferentes productos, sus características e implicaciones. 4.1 Familiarizando 4.2 Recordando 4.3 Divulgando noticias 4.4 Venciendo inercias 4.5 Añadiendo un valor que no se encuentra en el producto 5. ANÁLISIS PUBLICITARIO Cuando finalice la unidad, el alumno podrá realizar un análisis general de los diversos tipos de publicidad y evaluarla, de acuerdo a cada producto y su situación especifica. 5.1 Conocimiento de una situación específica 6. ENFOQUE SOCIAL DE LA PUBLICIDAD Una vez concluida la unidad, el alumno estará conciente de la importancia social y ética que tiene la publicidad, junto con el medio en que se desenvuelve. 6.1.Naturaleza del conocimiento publicitario 6.2.Educación para la publicidad 6.3.El publicista en su sociedad La calificación mínima aprobatoria es 70/ 100 pts.. Criterios de Evaluación: Calificación de exámenes parciales 40% Desarrollo de campaña publicitaria 20 % Examen final 40% Texto Como llegar publicista Publicidad Autor Web Editorial McGraw Hill 92 pag. Antrim Mc Graw Hill