Materia Fecha Ficha Nº Alumna: Investigación de la Comunicación III 05/05/2010. Los miedos contemporáneos: sus laberintos, sus monstruos y conjuros (texto Nº5). Marcia López Resumen de la Lectura: Rossana Reguillo (2006) realizó un ensayo sobre una problemática social más antigua que la propia humanidad, según la autora, se trata de los miedos. Se vio primeramente la necesidad de una historialización del miedo, a modo de mayor comprensión del vocablo, de las distintas acepciones que conllevó y la evolución del mismo a través de la historia. Por lo que se consultaron a varios autores, entre ellos por ejemplo Descartes, quien consideró al miedo como una pasión, como una emoción (Decartes apud. Reguillo 2006:26), ya que sostiene que se trata de una fuerza esencialmente perturbadora y que ella obedece a la presencia de un mal posible, sea este real o imaginario. Pero según la autora, este concepto de miedo estuvo adaptado y fue aceptado dentro de la sociedad del Medioevo, en la que fue concebida. Como se vio este concepto, tenía aplicaciones bipolares, el miedo era malo, la ausencia de este era buena. Así también Hume se encarga de estudiar al miedo, y aporta durante la investigación del mismo 2 factores: objeto y causa. Según Hume (Hume apud. Reguillo 2006:27) la causa sería aquella idea que las excita, mientras que el objeto es aquello a lo que dirigen su atención, una vez excitadas. Hume sostiene también que existen varios factores que determinan, o configuran más bien al miedo, por ejemplo, la imaginación y las creencias, lo que pasa a denominar la autora como un tipo de administración de las pasiones. (Reguillo, 2006:28). Se identifica además una tensión, una ambigüedad de posibilidades, de pasión entre miedo y esperanza, lo que puede entenderse como un puente entre la obtención de tristeza y alegría, se tendría como factor disyuntivo al miedo de por medio. Además de Descartes y Hume, también existieron otras perspectivas por las que fue analizado el miedo. Entre los que se puede citar por ejemplo a Duby y a Delumeau, este último sostiene que la aparición de la imprenta y la polis fueron las principales influencias e el miedo colectivo (Delameau apud. Reguillo 2006:29). Además de la imprenta y la polis, como mencionó Delameau, también la Iglesia, ya sea esta ortodoxa o católica, fue en tiempos del Medioevo el principal generador del miedo entre las personas. Opinión Personal Al parecer, la culturización del miedo fue y es una herramienta muy importante en el adoctrinamiento de las personas, ya que a través de la instalación del miedo en la sociedad, se consigue, no de forma eficiente, pero sí esporádica, del orden social. Nuestra sociedad es testigo de la latente instalación del miedo en la mente de los ciudadanos, por poner un ejemplo, en tiempos de la dictadura stronista, el gran “cuco” era el comunismo, desaparecida tal forma de gobierno totalitaria, se persiguen a otras especies de temores insertados, a veces inventados dentro de la urbe local. Ejemplos, hay varios, está el riesgo latente de contraer dengue, al cambio de temporada al riesgo de contraer enfermedades respiratorias, y al enemigo político del momento, que es el famoso Ejército del Pueblo Paraguayo (por sus siglas EPP). Hay muchos más ejemplos, pero lo que quiero resaltar es que ante cierto desfasaje en el “balance” u orden que se pretende alcanzar (y muchas veces no se obtiene) es la instauración del miedo, repito, para adoctrinar a las personas a que sigan tal o cual línea, en el caso de nuestro tema de investigación, ante el temor de contraer dengue, la creación de la falsa sensación de que adquiriendo este o aquel insecticida, se combate al mosquito transmisor del dengue, siendo que esta es simplemente una de las tantas formas de erradicarlo, primeramente, descartando los posibles criaderos del vector, pero eso no vende, así que se ve la opción más fácil (y más cara) de eliminar a un mosquito, que si bien es eficiente, no lo es del todo. En la política también se utiliza este mecanismo menospreciante, porque si se está con el opositor, caerá sobre sus seguidores una serie de maleficios políticos identificables por ejemplo en la no concreción de proyectos, en la no aprobación de leyes, nombramientos de embajadores… en fin, son la inseguridad, la inestabilidad, algunos de los principales factores de los que personas que dicen hacer política utilizan o resaltan para la lograr la adhesión, la afiliación, y por qué no, el voto de aquellos indecisos que pretendían estar con el opositor y no con el candidato en cuestión. Por lo pronto, el miedo siempre está latente en la sociedad, disfrazado de diversas formas, en muchos casos indescriptible, para algunos es positivo (como en el caso de la publicidad), para otros es negativo (en el caso de una mala práctica política). El miedo está insertado, es cuestión de aprender a diferenciar los indivivuales de los colectivos, y sus diversas índoles, entre el social, el político, el sanitario, etc. Trabajo en Dúo Guillermo Buteler y Marcia López 1. Tema La efectividad del uso del miedo en los anuncios de insecticidas. 2. Pregunta: ¿Qué efectividad tiene el uso del miedo al dengue en los anuncios de insecticida Mapex Amarillo entre las amas de casa del barrio Jara de Asunción? 3. Objetivo General Medir la efectividad del uso del miedo al dengue en los anuncios de insecticida Mapex Amarillo entre las amas de casa del barrio Jara de Asunción. 4. Objetivos Específicos a. Identificar la cantidad de veces mencionadas del dengue en los anuncios publicitarios para Mapex Amarillo. b. Medir la cantidad de amas de casa que conocen acerca del dengue y qué lo causa. c. Medir la cantidad de amas de casa en el barrio Jara de Asunción que ha visto o escuchado los anuncios de Mapex Amarillo. d. Describir los elementos resaltantes de los anuncios publicitarios para las amas de casa. e. Medir la cantidad de amas de casa que se decide por comprar Mapex Amarillo. 5. Definición de términos (conceptualización de variables) a. Efectividad: capacidad de comunicar un mensaje y alcanzar posibles clientes. b. Miedo: perturbación angustiosa ante la proximidad de un daño real o probable. c. Identificar: hacer que dos o más cosas diferentes se consideren idénticas. d. Medir: determinar una cantidad comparándola con una unidad. e. Describir: representar personas o cosas con todos los pormenores que pueden dar una idea más cabal de ella. 6. Justificación del tema de investigación La investigación es conveniente debido a que se pretende medir la efectividad de la utilización del factor miedo en campañas publicitarias relacionadas a insecticidas, y la percepción que tienen de estas las amas de casa del barrio Jara de Asunción, y sirve principalmente a la empresa encargada del marketing del producto Mapex Amarillo, ya que forma parte del objeto de estudio que se tomará a consideración en esta investigación. Con respecto a la relevancia que presenta para la sociedad, consideramos que se deberían de realizar más investigaciones de esta índole, porque proporcionarán datos precisos sobre la efectividad o no que posean las campañas publicitarias del tipo televisivas. Se tomaron en cuenta 2 tipos de beneficiarios, directos e indirectos: en forma directa, se beneficiarían con nuestro aporte el departamento de marketing de la empresa, específicamente el de creatividad publicitaria, ya que los resultados obtenidos les servirán para reforzar los puntos fuertes del o de los anuncios publicitarios de la marca, o para mejorar aquellos que mediante la investigación se consideraron de menor jerarquía o débiles. En forma indirecta se beneficiarán los consumidores en forma generalizada, nos referimos a aquellos que accedan constantemente a anuncios publicitarios televisivos, como en el caso de Mapex Amarillo, a través de los aportes presentados, y la mejoría de la campaña publicitaria, los consumidores –esperamos – se sentirán más inclinados finalmente hacia la simpatización y posterior adquisición del producto, objeto de nuestro estudio. Se pretende que con los aportes proporcionados por la investigación se solucionen problemas esenciales con respecto a la creación de campañas publicitarias que se realizan con poca inversión, muy notables en la forma de aplicación de dichas campañas, como por ejemplo, la utilización de caricaturas antes que personas reales en las publicidades televisivas. Con la investigación se desea conocer el comportamiento de algunas de las variables que tomamos en consideración en nuestro trabajo, a mencionar, el conocimiento de las amas de casa sobre la enfermedad del dengue, su actitud ante ella, el conocimiento que poseen sobre la existencia de mecanismos de prevención, además de la influencia que ejercen sobre ellas las publicidades televisivas relacionadas a insecticidas que manifiestan expresamente combatir al mosquito transmisor del dengue, como es el caso del Mápex Amarillo, teniendo como principal conector entre todo lo anteriormente mencionado, al factor miedo como agente positivo o negativo a la hora de la realización de campañas publicitarias. Con la investigación, se pretende resolver el problema de la mala utilización de factores creadores de temor en la publicidad, para la mejora y mayor inversión de estudios de mercado acerca de poblaciones específicas que manifiestan adquisición constante y satisfacción con respecto al producto que es nuestro objeto de estudio, que no está de más mencionar una vez más, es el insecticida Mapex Amarillo. Objetivo general Medir la efectividad del uso del miedo al dengue en los anuncios de insecticida Mapex Amarillo Preguntas específicas ¿Cuál es el porcentaje de menciones del dengue en los anuncios publicitarios de Objetivos específicos Identificar el porcentaje de menciones del dengue en los anuncios publicitarios para Mapex Amarillo. Variables Indicadores X1 Porcentaje de menciones del dengue en anuncios de Mapex Amarillo. Porcentaje alto ¿Cuál es el porcentaje de amas de casa que conocen acerca del dengue y qué lo causa? Medir el porcentaje de amas de casa que conocen acerca del dengue y qué lo causa X2 Porcentaje de amas de casa que conocen acerca del dengue y qué lo causa ¿Cuál es el porcentaje de amas de casa en el barrio Jara de Asunción que ha visto o escuchado los anuncios de Mapex Amarillo? Medir el porcentaje de amas de casa en el barrio Jara de Asunción que ha visto o escuchado los anuncios de Mapex Amarillo Describir los elementos resaltantes de los anuncios publicitarios para las amas de casa X3 Porcentaje de amas de casa que vieron o escucharon los anuncios de Mapex Amarillo. Medir el porcentaje de amas de casa que se decide por comprar Mapex Amarillo X5 Porcentaje de amas de casa que se decide por comprar Mapex Amarillo. ¿Cuál es el porcentaje de amas de casa que se decide por comprar Mapex Amarillo? Porcentaje bajo Porcentaje nulo Mapex Amarillo? ¿Cuáles son los elementos resaltantes de los anuncios publicitarios para las amas de casa? Porcentaje medio X4 Elementos resaltantes de los anuncios publicitarios para las amas de casa. Porcentaje alto Porcentaje medio Porcentaje bajo Porcentaje nulo Porcentaje alto Porcentaje medio Porcentaje bajo Porcentaje nulo Precio Ventajas Marca Virtudes del producto Combate al mosquito del dengue Porcentaje alto Porcentaje medio Porcentaje bajo Porcentaje nulo Unidad de análisis 100 Amas de casa del Barrio Jara de Asunción.