MERCADEO LECTRÓNICO

APLICACIÓN DE LAS TECNOLOGIAS DE LA INFORMACION Y
COMUNICACIONES (TIC) EN LA COMPETITIVIDAD DE QUITO
PRIMER CURSO
INTERNACIONAL DE
MERCADEO ELECTRÓNICO
TÉRMINOS DE REFERENCIA
1. Antecedentes y justificación
Con los propósitos de promover la utilización de las TIC por parte del sector
productivo de Quito-Pichincha a fin de que puedan mejorar los niveles de
competitividad de sus unidades productivas; conocer y evaluar las políticas
públicas aplicadas en el país y en especial en la región Quito-Pichincha
para fomentar el uso de las nuevas TIC en la actividad productiva; conocer
el uso que de las TIC están realizando las unidades productivas de la región
Quito-Pichincha, en especial las del sector manufacturero, y proponer
recomendaciones a ser implementadas en el corto y mediano plazo, la
Corporación de Promoción Económica CONQuito, preparó el estudio “Las
Tecnologías de la Información y las Comunicaciones en la Competitividad
de Quito”.
El estudio, además de los resultados de la encuesta a 202 empresas
industriales de la región Quito-Pichincha, contiene un conjunto de
recomendaciones sobre políticas públicas necesarias para mejorar el
acceso de la población a las TIC así como proyectos de capacitación en
áreas estratégicas, a fin de promover la utilización de los empresarios de la
región el uso de las TIC como un medio para mejorar los niveles de
productividad y competitividad de sus unidades productivas.
A fin de implementar varias de las recomendaciones del estudio, la Alcaldía
del Distrito Metropolitano de Quito solicitó la Cooperación Técnica de la
CAF, la misma que ha sido otorgada, y gracias a lo cual se desarrollarán,
entre otros, el curso cuyos términos de referencia se describen a
continuación.
2. Objetivo general
Promover la utilización de las TIC por parte del sector productivo de QuitoPichincha a fin de que puedan mejorar los niveles de competitividad de sus
unidades productivas.
3. Objetivo específico
Dotar a los participantes de los conocimientos necesarios para integrar
Internet en la estrategia de marketing de la empresa, para el diseño de
planes de marketing utilizando Internet como medio de comunicación y
canal de distribución, y potenciar las habilidades y conocimientos para la
toma de decisiones en el ámbito del marketing basado en Internet.
4. Fecha
El curso se realizará durante los días 9, 10 y 11 de julio del año en curso, en
el Hotel Swissôtel, salón
5. Temario
 Lunes 9 de julio
i. Internet como herramienta de negocios
ii. Web 2.0: La reinvención de la Web
iii. Radiografía del cliente en Internet
iv. ¿Existe también un Marketing 2.0?
v. Posicionamiento Dinámico Digital
 Martes 10 de julio
i. Cómo integrar Internet en la estrategia de marketing de la
empresa
ii. Internet como vehículo promocional, de publicidad y de
relaciones públicas.
iii. Sistemas de Marketing digital
iv. Internet como sistema de fidelización
v. Medios electrónicos de comunicación: email, blogs, wikis,
newsletters.
vi. Marketing "One to one" o Conoce a tu cliente
 Miércoles 11 de julio
i. Cómo diseñar un plan de marketing utilizando Internet
como medio de comunicación y canal de distribución
ii. Marketing de Buscadores
iii. ¿Un anuncio en Internet y efectivo?
iv. Conoce el retorno de tu inversión
v. ¿Cómo identificar tendencias y características de los
productos demandados por EEUU?
vi. ¿Cómo actuar en el mercado de EEUU sin presencia física
de su empresa?
vii. ¿Cómo encontrar compradores de los EEUU a través de
Internet?