Título: “Economías emergentes y clases medias” Primera edición, Lima, julio de 2013 ©De esta edición Fondo Editorial Universidad San Ignacio de Loyola Av. La Fontana 550, La Molina Teléfono: 3171000 anexo 3705 Dirección de investigación: Observatorio de Propectiva - USIL Carlos Magariños - Director General Diego Castrillón Dioses - Director Ejecutivo Redactor compilador: José Díaz Mendoza Diseño de la portada: Daniela Carrasco Ruíz Gonzáles Giancarlo Chamorro Quispe Colaboradores: Facultad de Arte y Diseño Empresarial - USIL Nathaly Alvarado Ayala Alexander Acuña León Coordinación de producción: María Olivera Cano - Fondo Editorial - USIL ISBN: Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú Nº 2013-09542 Impresión por demanda: Comunica 2 Los Negocios 219, Surquillo. Teléfono 610-4242 Impreso en el Perú Indice Prólogo............................................................................................................... 1 El progreso y el siglo XXI................................................................................ 7 Capítulo 1: Tres perspectivas mundiales 1.1 Panorama global actual..................................................................15 1.2 El escenario geopolítico/multipolar............................................24 1.3 La crisis y la economía postcrisis..................................................37 Capítulo 2: Drivers modeladores del presente y futuro 2.1 Las Empresas Multinacionales Emergentes (EME) ..................54 2.2 Los pequeños negocios y economía informal.............................55 2.3 El incremento de población mundial...........................................56 2.4 Baja natalidad y envejecimiento acelerado ................................57 2.5 Consolidación de la clase media emergente...............................58 2.6 La distribución del ingreso............................................................59 2.7 Los países emergentes....................................................................61 2.8 Geopolítica de los recursos............................................................62 2.9 Migración campo-ciudad...............................................................62 2.10 Las zonas de influencia e integración South-South...................63 2.11 La tecnología....................................................................................63 Capítulo 3: Caracterización y factores constructivos de las economías emergentes 3.1 Alcances y caracterización.............................................................71 3.2 Conformación y caracterización de la clase media....................85 Capítulo 4: Análisis de la actividad empresarial..................................... 113 Capítulo 5: Contexto macro de las Empresas Multinacionales Emergentes (EME) 5.1 Liberalización de los mercados emergentes.............................121 5.2 Aspectos socioeconómicos relacionados...................................125 5.3 Integración regional y extraterritorialización...........................131 5.4 Fortalecimiento de la I+D+i.........................................................134 Capítulo 6: Nuevos horizontes y nuevas estrategias 6.1 Aprovechamiento y liderazgo de costos ..................................140 6.2 Aprovechamiento de las necesidades locales...........................142 6.3 Construcción de marcas “familiares” .......................................143 6.4 Persecución de la estrategia South-South ................................145 6.5 La accesibilidad del producto.....................................................146 6.6 La cooperación .............................................................................147 6.7 Apertura y propiedad compartida ............................................148 6.8 Las cadenas globales de valor y redes mundiales de producción ....................................................................................149 Capítulo 7: Ejemplos Ejemplo 1: Las nuevas marcas globales en las EME.........................155 Ejemplo 2: La recordación de marca y su consolidación en las EME....................................................................................................156 1. Construcción de las percepciones de alta calidad, liderazgo y confianza.....................................................................................157 2. Construcción de las adecuadas asociaciones de marca...........159 3. Gestión de una marca global o regional....................................160 Capítulo 8: Drivers modeladores del ambiente empresarial emergente en la nueva economía 8.1 Informática y telecomunicaciones .............................................163 8.2 Avances en biotecnología ...........................................................164 8.3 Avances en nanotecnología ........................................................165 8.4 Medio ambiente, energía renovable y producción sustentable.....................................................................................166 8.5 Productos verdes y el medio ambiente......................................166 8.6 Alimentos, agronegocios y el renovado interés por las materias primas.............................................................................168 Percepciones del futuro............................................................................... 170 Notas.............................................................................................................. 179 Bibliografía.................................................................................................... 189