Programa Ejecutivo en Brand Engineering

Breve introducción
Una nueva visión del gerenciamiento estratégico de marcas, condensada en una propuesta
educativa que combina conceptos teóricos y metodología de casos, orientada hacia todo el
ecosistema de negocios de nuestra economía, con gran impacto en todos los niveles de
participantes.
Características del curso
El Programa Ejecutivo en Brand Engineering combina los elementos más innovadores del
pensamiento estratégico y la ingeniería empresarial, en un recorrido desde los conceptos
tradicionales de la construcción y comunicación de marcas, hasta las nuevas herramientas,
acciones operativas y tendencias del state-of-the-art del branding, con un enfoque bien
pragmático y con miras una gestión exitosa y sustentable, a partir de la elaboración y seguimiento
de tableros con indicadores de performance bien específicos.
Destinatarios
Está orientado a todos los profesionales vinculados con el branding, desde aquellos más
relacionados con los aspectos operativos de la marca, como estudiantes y egresados de carreras
de marketing, publicidad, comunicación, diseño, ventas y administración, hasta gerentes y
directores de grandes empresas y propietarios de Pymes, en sus roles corporativos, intrapreneur,
profesionales y consultores independientes y emprendedores en sus proyectos personales
Objetivos
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Introducir a los participantes en una perspectiva novedosa sobre la gestión del Branding.
Incorporar a su background profesional y académico, nuevas herramientas para dirigir sus
estrategias de marcas.
Desarrollar un sentido crítico de pensamiento respecto de las decisiones de branding, a
partir de la aplicación de casos y ejemplos concretos.
A
Contenidos del curso
INVERSORES
Y
DIRECTIVOS
- Módulo 1: Introducción a Brand Engineering.
Objetivo: Presentación de los conceptos básicos sobre branding y nivelación del curso.
El universo de las marcas: Su historia y desarrollo evolutivo. Casos de marcas que desafían el
tiempo. Rankings. Dimensiones, niveles y perfiles de estrategias de branding. Presentación del
Concepto Brand Engineering.
- Módulo 2: Generación de Marcas.
Objetivo: Incorporar los conocimientos teórico-prácticos del proceso de generación de marcas.
Management de las marcas, en el marco de los objetivos y estrategias de la empresa. El proceso
de creación de marcas. Pasos. Investigación. Comprensión de los insights de mercado. El proceso
emprendedor. Elementos que constituyen la marca y su impacto en la cartera de productos y
servicios.
- Módulo 3: Gestión del Brand Engineering.
Objetivo: Desarrollar la propuesta de Brand Engineering.
Brand Engineering como actividad del Brand Manager. Gestión de partners y equipos de trabajo.
Brief de marca. Procesos de análisis. Mapeo de Momentos de verdad. UX Branding. Brand
Structure y elaboración de dashboards para seguimiento de indicadores de performance.
Campañas de comunicación y Media Brand Planning óptimo.
- Módulo 4: Modalidades del brand engineering.
Objetivo: Aumentar el enfoque del Brand Engineering desde perspectivas diversas.
Dimensión social de las marcas. Branding corporativo. Inside marketing. Diferencias entre
estrategias de marca para empresas privadas, públicas, grandes y Pymes. Estrategias de ingreso
para Pymes en el mundo de las marcas. Branding para emprendedores y acciones de bajo
presupuesto. El Brand Enginnering en la estrategia Intrapreneur. Acciones de branding para RSE.
Cuerpo Académico
- TEDESCO, JAVIER
Licenciado en Comercialización (UCES), Técnico en Comercialización (ISCI), con estudios de
posgrado en MBA con Especialización en Ingeniería Comercial (UTN) y de Licenciatura en
Administración de Empresas (UNLP). Profesional con más de 25 años de experiencia como Gerente
de Marketing al frente de diferentes compañías nacionales de servicios y participante en
proyectos Free Lance de campañas de comunicación, investigación de mercado, desarrollo de
productos, servicios y marcas. Actualmente, Director en QKIE, consultores especializados en UX
Branding, Marketing Estratégico y Digital. Profesor Titular en UCES. Profesor Adjunto en
Capacitarte UBA Profesor Adjunto en UMET en Desarrollo Emprendedor I y III. Coordinador
Académico de la Lic. en Marketing de UCES También se ha desempeñado como expositor en
Capacitación In Company, para equipos comerciales en Retail y también como disertante en
diversas charlas y exposiciones
- MARIO BRAGA
Licenciado en Economía y MBA. Consultor especializado en marketing y branding con experiencia
en Argentina, Chile, Perú, Brasil, México, Uruguay y España. Hae trabajado, entre otras, para las
siguientes marcas: Natura Cosméticos, L´Oreal, The Leading Hotels of The World, Augusta Masters,
LG, BGH, Microsoft, Grupo Provincia, Subterráneos de Buenos Aires, HSBC, Martini, Grey Goose,
Freddo, British Airways, Coca Cola FEMSA, Boehringer Ingelheim, Rizobacter. Es coordinador
académico de la Licenciatura en Dirección de Negocios de la UCES y docente universitario de
Marketing estratégico y materias relacionadas con el emprendedorismo.
Consideraciones Generales
- Inicio: 29 de Septiembre de 2016
- Finalización: 17 de Noviembre de 2016
- Duración del curso:
El curso completo tiene una duración de 24 horas reloj, desarrolladas de acuerdo a la siguiente
modalidad:
-
8 encuentros de 3 h. cada uno.
- Días y horarios de cursada: Jueves de 19 a 22 h.
- Sede de Dictado: Lavalle 485, CABA.
- Certificación:
La Universidad de Belgrano extenderá el respectivo certificado a quienes tengan la asistencia
mínima exigida.
Todos nuestros programas deberán contar con un cupo mínimo de alumnos
matriculados para su apertura. En caso de no reunir el número indicado al cierre de
inscripción, la Universidad se reserva el derecho de posponer o suspender el inicio de la
actividad.