El Perú lo tiene todo... ¡Descúbrelo! N. 66 .2005/PP.GMI.SGC-PRE Carlos Zamorano: “No se debe ofrecer viajes, sino emociones” Según resultados del Perfil del Vacacionista Nacional presentado por PromPerú PromPerú pone a disposición del sector privado valioso estudio que le permitirá generar estrategias para fomentar turismo interno Aproximadamente 3,9 millones de vacacionistas nacionales se movilizaron durante el 2004 a diferentes puntos del país. De este universo, alrededor del 21% se dirigió a Lima; un 10% a La Libertad y Arequipa; y 9% a Junín e Ica, respectivamente. Así lo revela el Perfil del Vacacionista Nacional 2004 elaborado por la Comisión de Promoción del Perú (PromPerú), trabajo que fue realizado en las cinco principales ciudades emisoras de turistas nacionales: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Huancayo. “Gracias a este estudio ahora sabemos cómo son los viajeros nacionales, qué características demográficas y conductuales los definen y gracias a ello sabemos cuáles son los mejores caminos para llegar a ellos y motivarlos a viajar”, sostuvo Carlos Zamorano Macchiavello, gerente general de PromPerú. A partir del comportamiento de los viajeros se ha definido cuatro tipos de turistas: el vacacionista familiar (34%), el vacacionista social / divertido (18%), el vacacionista estresado (33%) y el vacacionista conocedor (15%). Como conclusión general, PromPerú recomienda que el sector privado, con el apoyo del sector público, elabore productos que ofrezcan calidad, seguridad y economía, enfocando la comunicación publicitaria y promocional sobre los beneficios emocionales que se pueden obtener con cada viaje. En este sentido, el estudio resalta que es importante por ejemplo, que la información llegue a la mano de los potenciales viajeros a través de canales directos tales como e-mail, encartes, catálogos en diarios y revistas. “Los vacacionistas estudiados son personas que se caracterizan por no buscar información para viajar, es por eso que se debe considerar como un punto medular, el alcanzarles información que despierte su curiosidad e interés”, señaló el gerente general de PromPerú. “Debemos cambiar nuestra mentalidad y pensar que cuando se vende un paquete turístico, no estamos vendiendo un viaje, sino otro tipo de beneficios emocionales, autoestima y autoexpresión”, resaltó el funcionario. Para mayor información contáctese con el Área de Prensa de PromPerú. Telefax (511) 224-2660 Teléfono (511) 224-3131 Anexos: 1351 / 1353 / 1354 [email protected] Visite www.peru.info 1 El Perú lo tiene todo... ¡Descúbrelo! LOS SEGMENTOS → Vacacionista Familiar: ¿Cómo es? Viaja al mismo lugar y en grupo familiar 66% son mujeres Fluctúan entre 25 y 44 años Forman parte de una pareja Tienen padres e hijos dependientes Registran un gasto diario de S/.49 Permanencia: 7 noches ¿Qué se le debe ofrecer? Ofertas para grupos familiares Seguridad Comunicación con estímulos emocionales familiares → Vacacionista Social / Divertido ¿Cómo es? Viaja por diversión o “juerga” Viaja con amigos 18 a 34 años Solteros, estudiantes y trabajadores Suelen alojarse en casa de familiares / amigos Gasto diario : S/. 73 Permanencia : 6 noches ¿Qué se le debe ofrecer? Actividades de aventura en el día y de diversión en la noche Comunicación con estímulos emocionales familiares y autoexpresión → Vacacionista Estresado ¿Cómo es? Busca relax y descanso Prefiere un lugar tranquilo, buen clima y paisajes Viaja a lugares ya conocidos 25 a 44 años 65% con educación superior Gasto diario: S/. 71 Permanencia : 6 noches Para mayor información contáctese con el Área de Prensa de PromPerú. Telefax (511) 224-2660 Teléfono (511) 224-3131 Anexos: 1351 / 1353 / 1354 [email protected] Visite www.peru.info 2 El Perú lo tiene todo... ¡Descúbrelo! ¿Qué se le debe ofrecer? Lugares de descanso y relax Lugares rodeados de naturaleza Lugares cuyo beneficio sea la recuperación de energías Comunicación de autoestima → Vacacionista Conocedor ¿Cómo es? Viaja para conocer nuevos lugares Lo motiva la cultura, el folclore, la gastronomía y las costumbres 18 a 34 años 27% busca información Alojamiento pagado Gasto diario : S/. 71 Permanencia : 6 noches ¿Qué se le debe ofrecer? Ofertas que permitan ampliar su horizonte cultural Lugares no conocidos por otras personas Comunicar beneficios de autoexpresión y realización Agradecemos su difusión San Isidro, 8 de julio del 2005 Nota: Para acceder al estudio completo por favor ingrese a www.peru.org.pe Prensa/Notas/NP – Conferencia Perfil del Vacacionista Nacional Para mayor información contáctese con el Área de Prensa de PromPerú. Telefax (511) 224-2660 Teléfono (511) 224-3131 Anexos: 1351 / 1353 / 1354 [email protected] Visite www.peru.info 3